皮鞋美容店创业项目市场策划案.doc

“皮鞋美容店” 创业项目市场调查策划案一、市场调查目的1、客观的分析皮鞋美容店消费群的需求特征及相关影响因素。2、科学的定位皮鞋美容店的经营项目。3、为以后投资决策提供客观、科学的依据。二、市场调查内容1、现有的同类皮鞋美容店的营业状况，重庆市区内现有的同类店的地域分布、收费标准、经营项目等。2、皮鞋美容店消费群的构成：职业、年龄、换鞋频率等。3、皮鞋美容店消费群的一般需求特征：对皮鞋美容店收费的接受程度，店面地域倾向、经营项目的需求等。4、拟设计的皮鞋美容店方案的目标消费群需求意向测试调查内容：项目需求意向、价格接受意向、地域接受意向等。5、其他相关辅助信息：重庆市经济发展状况、皮鞋美容产品的销售状况、自主创业的利弊等。三、调查对象和范围1、重庆市市区内的高收入阶层和普通工薪阶层；2、同类皮鞋美容店；3、相关护理产品的销售商。四、调查样本1、在上述调查范围抽取200户家庭（或个人）为深度问卷访谈调查和方案图表测试对象，并确保其中80%为目标消费群。2、高收入人群100户作为问卷调查对象。3、同类皮鞋美容店10个，相关护理产品销售商5个作为一般市场信息和相关辅助信息的调查对象。五、调查方法1、问卷调查法皮鞋美容店调查问卷表1、你的性别？1、男 2、 女2、你有听说过机器洗鞋子吗？1、有听过 2、比较了解3、没听过3、你现在的身份是1、在校学生2、社会在职4、如果在学校附近开一家皮鞋美容店你会去光顾吗？1、会2、不会5、如果在小区里开一家皮鞋美容店你会去光顾吗？1、会2、不会6、你一个月的收入有多少？1、2000以下 2、2000-3000 3、3000-4000 4、4000以上7、你的鞋子价位一般在多少你才会选择这种洗鞋子的服务？1、50-100 2、100-200 3、200-300 4、300以上8、你能接受每双干洗的鞋子的价格在？1、5-10 2、10-15 3、15-209、你一般多久清洁一次你的鞋子？1、一周2、半个月3、一个月4、一个月以上10、鞋子穿过长时间以后，出现的那种情况最让你讨厌？1、鞋子表面污浊2、鞋子内部污浊3、产生臭味4、鞋子变形11、自己洗鞋中哪种情况最让你烦恼？1、异味难除2、工具不专业，容易损伤鞋子3、清洁难以彻底12、本店若推出其他项目，你会接受哪种？1、洗各类包包2、洗衣3、其他2、个别访谈法六、调查组织策略及程序1、本次调查以重庆理工大学学生受教师委托而承担“皮鞋美容店创业项目”为切入点，以提高访问率。2、调查人员由重庆理工大学经济与贸易学院学生构成，学生采取“两人一组，每组一男一女”的人员搭配方式。七、调查时间进度计划1、总计划3周内完成。2、两周进行调查，最后一周进行整理总结。八、成果提交形式1、调查问卷原始表；2、数据统计分析表；3、相关辅助信息资料；4、市场调查分析报告及决策建议。九、经费预算市场调查报价表 单位：人民币元序号项 目计费标准费用额备 注1调查问卷设计费500元500元2初步试调查费500元500元3问卷制作费1元/份300元4调查人工 费家庭3元/份900元单位8元/份120元5相关信息收集费500元500元