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图片修饰对图片可靠性和有效性的影响 -以电影宣传海报为例 姓名：李月影日期：2016年4月19日目录1电影海报的视觉度与可信度的联系1.1.1视觉语言符号的传递具有普遍性1.1.2.视觉符号的整合有利于增强可信度2电影海报是对其电影核心的集中表现2.1电影海报反应了该电影的观赏度2.2电影海报适应其发布渠道的要求3电影海报与图片编辑的联系以及影响3.1电影海报是一种体现了电影产业的发展的重要依据3.2电影宣传海报是电影推广和营销的重要方式 摘要 图片修饰的地位在现代生活中日益重要，而图片的可靠性和有效性受多种因素影响。本文主要讨论图片修饰在电影海报中的作用。目前电影的宣传方式和渠道发生了巨大的变化，视觉度与可信度之间的联系越来越紧密。面对这种变化，设计者对于图片的修饰应着力表现电影的核心并加强电影海报与图片编辑的联系。关键词：图片修饰 电影海报 视觉度 宣传 1电影海报的视觉度与可信度的联系1.1.1视觉语言符号的传递具有普遍性 图片修饰的作用来源于视觉符号的多种组合，视觉符号的各种叠加，实际上是各种意象的组合，通过视觉上不同的表现方式对图片进行了多种改进与修饰。 电影海报作为一种视觉传达的方式，是诸多设计要素理论在现实运用中的融合，针对不同类型的电影风格，海报也呈现出完全不同的特质。视觉语言是凸显电影海报的艺术本质的一种方式，它更直接的展现着影片的艺术魅力。电影海报通常由多种视觉符号构成，每种视觉符号都隐含着不同的文化内涵。在这些视觉元素的背后，展示着多种多样的思想文化和绚丽多姿的风俗习惯。但和文字语言不同，视觉语言符号可以跨越语言、文化的障碍进行信息传递，实现不同国家电影思想内容的传播与交流。 图1在电影白银帝国的海报（图1）是典型的中式写意的水墨风格，即使外国观众无法理解电影的历史内涵，但海报通过视觉表现出了中国古典文化的神韵。正是依靠这些视觉符号，才使电影海报成为一种典型得出艺术与文历史化的载体。 图2电影冷山的海报（图2）以三位主演作为主要内容，图片下方是美国战争时期的烟火弥漫的场景，通过图片修饰，借助视觉语言暗示着故事发生的背景，更有利于观者了解电影。 正是通过图片修饰了这些跨越了语言与社会局限的海报，通过其强大的图片表达能力增加了电影海报的可信度，同时又引导着观赏者通过一幅海报走进电影核心的深处，寻找其传达的本质，增加了海报的可靠性与有效性，从而给人们留下了更为深刻的印象。1.1.2.视觉符号的整合有利于增强可信度电影海报在现代社会中，越来越倚靠图片修饰的各种方法，主要以各种视觉符号来传递影片信息，因此设计者应根据影片的具体内容设计出符合影片主题、对观众具有暗示效果的视觉图形，从而传递给观众影片的深层涵义，通过多种视觉符号的整合来增强电影海报的可信度。设计者在对海报整体图形设计时应遵循三个原则，以图片修饰为例：一是主题鲜明。辨识度是影片的生命，图片修饰中要为海报选定一个独特的主题，能够使观众认识到该影片与其他影片的主要区别。因而，设计者在设计时应当全面、深入的了解影片所传递内容，融合电影的主旨，以新颖具有创新性的方式体现在海报中，将“意”与“形”融合为一体，使海报既具有辨识度又具有可信度。二是图形简洁。主题简明、特征突出的海报设计能带给人更为直观的视觉感，使观者能轻易的将电影内容与海报相联系。为确保视觉传递的有效性，图形语言应在尽可能的范围内简洁明了，这样才能化繁为简，立意深刻。三是内容可靠。有价值的海报设计通常以简练的形式表达影片主题，往往越简洁的视觉语言，视觉效果更强烈。但在设计海报图形时必须遵循真实的原则，只有与影片内容相符合的图形设计才能被观众所接受。在电影海报设计中图片修饰具有重要的作用，但图形设计必须根据具体的条件进行有目的的真实的设计，这样才能被观众的所认可。 图3影片沉默的羔羊的海报（图3）则是将鲜艳的红唇与飞蛾经过图片修饰重复叠加在一起，引导观众进行更深层次的思考。电影海报是一种非常特别的视觉艺术，它主要利用视觉要素来引起观众的欣赏兴趣与好奇心。图形通过多种整合能承载更多的文化内涵，它可以将设计者的思想理念、内心情感等精准的表现出来。同时，电影海报设计也是一种创造性活动，将视觉语言符号进行超常规的、独特的。个性化的组合与创新，能使视觉符号具有特殊的象征性和隐喻性，这样往往能达到出乎意料的艺术效果，使视觉符号与观众产生艺术共鸣，增强电影海报整体的可信度。2电影海报是对其电影核心的集中表现2.1电影海报反应了该电影的观赏度在电影日渐商业化的今天，视觉效果已经成为影响电影票房的重要因素，一个有价值的电影海报也号召着越来越多的观众在众多影片中进行初步的筛选。好的电影海报应具有独特的可观赏性，对观众有着独一无二的视觉冲击力，可以牢牢抓住观众的眼球，使观众对影片产生浓厚的兴趣。设计大师霍尔戈马蒂斯曾说过：“好的招贴不是靠文字来注解，而应靠图形语言说话。”主题鲜明，整体设计简洁但直指人心的电影海报，可以在瞬间产生较强的视觉印象，使观众留下深刻的印象甚至对海报产生一定程度的思考，而图片的修饰则是营造视觉冲击力的主要元素。电影海报的制作标准的高与低也从一定程度上暗示了电影影片整体的水准与风格，有利于观众挑选更符合个人欣赏水平的影片。 图4 图5 在电影钢琴家中，海报（图4）采取了钢琴家手部的特写，暗示了钢琴家所经历的一系列苦难与艰辛，海报（图5）则以钢琴为主体背景，在一侧放置了战争时期纳粹军官的军服，暗示了影片的背景，冰与火的对撞，战争与和平的矛盾被压缩在一幅海报之中，如同平静的海水之下是无尽的暗流涌动，从而吸引观者的注意力。2.2电影海报适应其发布渠道的要求电影海报是电影精华的浓缩与电影的名片，是精彩电影故事的平面化视觉语言表述，在当今数字化媒体不断壮大的社会条件下，电影海报也应该不断调整，适应其发布渠道的要求。过去，电影海报的尺寸由于工业限制一直保持在较小的尺寸，但随着科技的进步，海报尺寸不断增大，给观者以更强的视觉冲击力，相应的，海报设计也要适应尺寸的变化，现在随着数字媒体的更新，海报的色彩对比的需求更加强烈，人们在五花十色的屏幕上，更容易注意到大面积的色块以及独具特色的海报，设计师应随着这种改变设计出海报的独 图6在电影盗梦空间的海报（图6）设计中，跟随电影的主体，运用了超现实主义的海报设计，颠倒了现实生活中房屋的设计，违反了重力原则，更有利于抓住观众的视线，同时传递出电影的主体内容。3电影海报与图片编辑的联系以及影响3.1电影海报是一种体现了电影产业的发展的重要依据 新媒体时代是追求创新的时代，电影产业在这种趋势下产生着日新月异的变化。在电影海报设计中，视觉要素的运用对提高海报自身美感、视觉吸引力有着重要作用。电影海报的不断变革、创新，对社会风格的引领与驱动作用最终作用于电影产业，推动了电影产业的不断发展。电影海报设计与其他设计一样也需要创意，而创意则来自于人的创造性思维。随着电影产业的发展，电影海报的风格与表现手法日益多样化，数字化技术的广泛应用更是为电影海报设计开辟了广阔的空间。利用电脑技术可以打破时空的界限，如对各种视觉元素改头换面、移花接木，可以创造出超现实的画面。电影产业相应的也从线下单一的模式变更为线上线下双向互动，使得人与电影之间不仅仅是观看一次产生的交流，而是一种精神层面潜移默化的影响。 图7电影穿普拉达的女王的电影海报就是将女主人公的高跟鞋鞋跟置换成童话里魔鬼手中的叉子，这种别具一格的设计将女主人公的性格特征表现得淋漓尽致。同时，还可以对电影海报中的字体进行创造性设计，通过标新立异来增强文字信息的活力与视觉冲击力，如可以使文字变得更加自由、奔放，甚至怪诞、图形化，这就可以增加文字信息的活力与视觉冲击力。1通过图片修饰使得海报更具有有效性。这种对于海报的数字化的图片修饰促进了电影整体产业的发展，相应的，电影产业的发展也同样促进了对电影海报进一步的需求。3.2电影宣传海报是电影推广和营销的重要方式在电影海报设计中，通常是以一系列的海报设计组合同时出现的，随着电影营销方式的发展，海报设计也出现了预告版海报、正式版海报等区别。图片修饰的不同程度的运用在组合海报的设计中的重要性不言而喻。 图8电影一步之遥预告版海报（图8）一经发布，网络反应就很热烈。在这款预告版海报中，女性舞者的腿部与枪支相融合，与早前片方所称的两个男人十里洋场的冒险经历和歌舞片的元素相得益彰，刚柔并济，传达出一丝幽默浪漫风情。这款海报海报虽然没有明星，但仅凭设计创意也能制造话题，吸引观众注意。虽然技术的发展令人眼花缭乱，但是最终胜出还是依靠“内容为王”。优秀的海报必须在内容、设计上匠心独运，才能搭载新媒体时代的新渠道焕发新生命。2 图9在正式版海报（图9）中，四位主演悉数亮相，表情不一，代表各自剧中的性格和命运，通过图片修饰将人物置于同一海报中，有利于观众发现人物之间的联系与对比。观众从中看到了荒诞幽默、冒险浪漫、荒唐年代。从电脑端到移动端，再到生活圈，电影营销在渠道上更加贴近观众。 电影海报作为营销的重要手段之一，贴合电影主题，产生话题性，起着吸引观众注意的先导作用。电影海报营销不是只针对某一群体，要抓住广义人群，也要根据影片类型对核心与次核心观众做精准渗透，不同的影片也会因不同的特征、基因，而在宣传物料和营销渠道的构建上有所区别、有所侧重、有所取舍。好的电影海报来源于对于图片信息有效的修饰与整合，正确的传递 电影的主题思想，提高图片的有效性与可靠性是每个设计师要深入思考的问题。引用1张建:谈电影海报的艺术特色,2007年第8期2张建:美术大观,2007年第8期参考文献1 索理，齐霞.论电影海报设计J.装饰，2006（11）.2 李砚祖.视觉传达设计的历史与美学M.北京：中国人民大学出版社，2000：73.3 张健.谈电影海报的艺术特色J.美术大观，2007（08）.4 朱国勤.现代招贴艺术史M.上海：上海书店出版社，2000：37.