女排赛事：一个城市营销的成功案例.doc

体育旅游：一个城市营销的成功案例一年一度的 “北仑杯”国际女排精英赛即将拉开帷幕。而作为今年8月在宁波北仑举行的世界女排大奖赛总决赛的主赛场，北仑体艺中心的有关工作已经有条不紊地展开了。总决赛是在2008年第29届奥运会举行之前，中国女排能够参加的最高级别的女排赛事，也是中国排球协会迄今为止承办的最大规模排球赛事。届时，总决赛的15场比赛将全部由中央电视台体育频道现场直播，而且还将面向全球139个国家和地区转播。在宁波体育史乃至浙江体育史上，这样的报道力度都是空前的，其影响力也将是空前的。而在市第十一次党代会上，市委书记巴音朝鲁提出的 “六大提升”战略构想，其中强调了 “提升城市国际化程度”和 “提升人民群众生活品质”的要求。女排国际赛事的引进，无疑为提升城市的国际化程度创造了很好的平台，为提高宁波北仑的国际知名度发挥了重要作用，也为提升人民群众的生活品质作出了贡献。在上海成功申办世博会、承办APEC会议，创造我国城市营销的典范之时，宁波北仑通过引进中国女排这块金字招牌，以宁波人特有的务实态度，打造着自己的城市特色。 “新女排、新北仑、新旅游”正逐渐成为国内一道有影响力的城市名片。打造“体育旅游强区”：城市营销的基础。要引进高品位的国际赛事，前提是本地的体育旅游事业要有相当好的基础。实际上，就在“北仑杯”国际女排精英赛首次举办的2005年，北仑区委、区政府就决定要加快文化体育旅游事业发展，实施 “体育旅游强区”工程，让群众体育有一个跨越式的发展，北仑旅游有一个质的飞跃。一方面，是不断完善体育组织网络，培训社会体育指导员，让全民健身深入人心，使全区的体育人口达到50%以上，人均拥有体育场地面积达到2.1平方米。另一方面，他们也在大力推进体育旅游资源向社会开放。据统计，北仑区现有的向社会开放的体育资源，如果全部由政府部门重新投入建设，大约需要2000万元。经过通盘考虑，他们决定从去年开始，每年从财政拿出100万元专项资金，用于奖励向社会开放的公共体育资源。以双休日、寒暑假全天候开放的体育馆为例，最高奖励额度可达5万元。同时，区体育部门还牵头让全区的公共体育资源统一购买 “公众责任保险”，解决了由开放单位承担运动伤害责任的后顾之忧。从去年6月份起，这一措施收到了非常好的效果。目前全区39所学校中已有32所开放了他们的体育场馆，群众体育锻炼缺少场地的问题有了很大程度的缓解。为了满足人民群众的体育健身需要，解决体育设施不足的问题，去年一年北仑区新建了篮球场56个，门球场5个，全民健身路径162条。目前，全区所有的社区、行政村，已基本做到体育设施全覆盖。这在我市的11个县 （市）区中，也不多见。而在2005年2月竣工的北仑体艺中心，总投资2.3亿元，更是达到了举办国际比赛的硬件要求，也让前来北仑考察的国际排联第一副主席、亚排联主席魏纪中十分满意。体艺中心球馆在前年的女排赛事结束后，其中的乒乓球、羽毛球、健身馆从当年11月起对社会开放。刚开始去那里健身的人还不算多，但去年4月以后就出现了 “爆满”现象，如果不提前预约，还无法找到空的场地。此外，北仑区还开展了 “农民羽毛球赛”、“三人制篮球赛”、 “四人制沙滩排球赛”、太极拳 （剑）比赛等活动，参加者达到上万人之多。正是有了群众体球赛”、太极拳 （剑）比赛等活动，参加者达到上万人之多。正是有了群众体育事业的蓬勃发展，北仑区在去年成功通过浙江省体育局的评审，成为我市第二个 “体育强区”。北仑倾力打造的体育品牌效应，为发展体育旅游打下了坚实的基础。2006年北仑区实现旅游总收入2.78亿元，同比增长20.87%；其中，接待国内游客124.29万人次，同比增长77.56%；接待入境游客6.82万人次，同比增长20.07%。与旅游开发起步的2003年相比，都翻了三翻左右，年均增长分别为57.32%、127.35%和144.5%。创造赛事品牌：城市营销的特色。从2005年5月的 “北仑杯”国际女排精英赛算起，这是北仑方面承办的第六项女排国际比赛，北仑作为 “中国女排指定主场”的品牌效应已初步显现出来。对北仑来说，最直接的好处就是，在拥有五连冠美誉的 “中国女排”这块金字招牌的光环之下，北仑一改过去默默无闻的状况，很快就把自己的知名度提升到了一个全新的高度。从某种意义上说，这是一次 “城市营销”战略的成功。中国女排训练基地去年8月29日在宁波北仑奠基，宁波即将成为国内惟一一个既是中国女排主场，又是女排训练基地的城市。目前，该工程进展顺利，有望于今年年底按时完工。有了中国女排宁波北仑训练基地，中国女排就有了长期留在北仑的可能。北仑的国际女排精英赛有望成为和瑞士蒙特勒女排精英赛齐名的传统赛事。当国内诸多城市正面临申办赛事的激烈竞争时，北仑已抢先一步，抢占了体育品牌效应的制高点。赛事的成功举办，也引来了众多企业的赞助。2005年北仑承办的三项女排国际赛事，通过冠名权的出让，广告发布及票务开发等形式，筹集资金达1500万元。而刚刚成为中国女排主赞助商的嘉里粮油 （中国）公司经过去年的认真考察后最终决定，冠名赞助今年8月在北仑举行的世界女排大奖赛总决赛。该公司打算近期在浙江建一个生产基地，将首先考虑北仑的港口优势和区位优势。此外，今年的 “北仑杯”国际女排精英赛，场内广告已有大半被外地企业占据。在连续引进女排国际赛事之后，北仑方面还在继续拓展自己的活动空间，力 在连续引进女排国际赛事之后，北仑方面还在继续拓展自己的活动空间，力图在今后一段时间内，再引进一两支 “国字号”球队及其主场。在去年成功申办世界女排大奖赛总决赛之后到今年四月份，北仑区有关领导和文体局曾先后四次拜访国家体育总局副局长蔡振华，希望把中国乒乓球男队的训练基地放在宁波北仑，目前已与中国乒乓球协会基本达成了框架合作协议。这样，北仑将继引进中国女排之后，有望把又一块中国体育界的“金字招牌” 中国乒乓球引进，在此基础上，他们将积极申办2010年的乒乓球世界杯比赛。在国字号的体育运动队中，