幸福威海第二季新地标新生活冠名方案.doc

“新地标新生活”大型宣传活动冠名方案【活动简介】为突出宣传威海市委市政府民生决策，展现“现代化幸福威海建设”的重大成就，继2012年成功举办“幸福威海”大型系列主题宣传活动之后，2013年，威海晚报传媒将重磅推出幸福威海第二季：“XXX（冠名企业名）新地标新生活”大型主题宣传活动。本次活动以与民生幸福高度关联的城市新地标的推荐、品味、评选、展示为主线，策划特别报道、互动参观、推荐评选等系列活动，展示市委市政府重大决策的民生关切与情怀，展示城市建设中的大手笔、大智慧，展示相关行业、部门、单位的民生新行动、新作为，展示优秀企业、尤其是新兴行业的创新力、创造力，进一步擦亮宜居城市品牌，增强广大市民作为威海人的自豪感、幸福感，推动幸福威海的前行脚步。本次活动选择的地标，大致划分为城市建设、旅游休闲、安居宜居、公共服务、文化教育、健康养生、商贸流通、金融保险8个系列。入选地标必须是地级威海市成立之后，尤其是近年来新诞生的，并至少应具备以下一条或几条标准：一是具有较高的知名度和辨识度；二是品质过硬，社会美誉度高；三是对城市建设和城市进步具有标志性意义；四是与民生高度关联，对百姓生活方式改善和生活品质提升有较大影响。【活动时间】2013年7月至9月【活动组织】主办单位：威海报业集团承办单位：威海晚报传媒总冠名单位： 媒体支持：威海日报 威海晚报 威海新闻网 威海晚报网 东方视角网【冠名形式】幸福威海第二季：“XXX新地标新生活”大型主题宣传活动【冠名意义】一、建设现代化幸福威海，是威海市第十四次党代会提出的发展目标，是全市经济社会发展的主旋律。“新地标新生活”大型主题宣传活动与城建、休闲、商贸、房产、教育、健康、金融等重要行业密切相关，与民生福祉紧密相连，必将受到市委市政府、各大企事业单位及广大市民百姓的极大关注，产生深远的社会影响。冠名此次活动，是快速提升冠名企业品牌影响力、认知度，增进威海社会各界对冠名企业的美誉度、忠诚度的绝佳契机。 二、此次活动的主题是幸福，契合人们对幸福的体验、感悟、憧憬和向往。随着活动的举办，人们提起幸福，就会想到为活动冠名的企业；提起冠名企业，就能与幸福生活、城市新地标联系一起，可以大大提升冠名企业在人们心目中的产品形象和地位。 三、此次宣传活动主要以互动活动、新闻报道方式进行，通过长时间的新闻宣传，不着痕迹地将冠名企业的发展定位等深入人心，起到润物细无声的最佳宣传效果，激发人们对冠名企业更深度的关注、认可。四、活动期间，活动主办方将利用持续火爆的人气，为冠名企业量身设计独具个性的互动活动，让更多消费者走进冠名企业。【冠名费用】20万元【冠名回报】一、独家冠名独家享有“新地标新生活”总冠名权。活动期间，威海晚报、威海日报、威海新闻网、威海晚报网、东方视角网、发现威海等众多媒体将全方面、广角度、多元化地对活动进行系统宣传与报道。刊发的所有相关专题展示、新闻报道、广告宣传皆有冠名企业冠名。活动时间长达两个半月，通过高密度的集中爆炸式宣传，冠名单位将高频率地展示在读者面前，让人难以忘怀，获得品牌宣传提升。二、前期报道1、在威海日报、威海晚报、威海新闻网、威海晚报网重要位置刊发“新地标新生活大型主题宣传活动”的新闻消息。2、威海晚报、威海晚报网第一时间刊发冠名企业负责人访谈，谈冠名合作原因，阐述“新地标新生活”活动的社会意义；谈企业参与幸福威海建设、威海市民幸福生活的相关情况，提升冠名企业的口碑与形象。三、活动开展（一）推荐城市地标（7月底）活动正式启动之后，在威海晚报开设专栏，在威海晚报网开设专页，将城市地标分设8个系列，发动全社会推荐或自荐，烘托活动氛围，提升活动关注度和吸引力。1、威海晚报开设“推荐城市新地标”专栏，持续报道城市地标推荐情况。每期报道均加挂“XXX新地标新生活”活动栏牌。2、威海晚报网设置“XXX新地标新生活”大型主题系列宣传活动专题网页。与晚报同步全程报道活动进展情况。（二）参观城市地标（7月下旬至8月）选择各具特色的城市地标，面向市民组织参观团前往现场参观，每期参观活动均策划推出特别报道，多视角、多形式展示一个个地标对于城市功能提升、城市经济繁荣和民生改善等带来的巨大影响，引导读者共同品味新生活的幸福味道。每期参观活动，根据所选择地标的特点及宣传需要，设亲子团、笔友团、拍客团等不同特色的参观团。1、每次参观活动至少刊发启动消息、市民热情报名等两个消息。新闻报道中均提及冠名企业，并加挂“XXX新地标新生活”活动栏牌。参观团用车醒目标注“XXX新地标新生活”字样。2、每期参观均进行整版新闻报道。每期报道均使用“XXX新地标新生活”报眉。3、根据冠名企业的需求，可与冠名企业共同设计、组织一次前往冠名企业的参观体验活动。借助市民的视角、语言全面展示冠名企业的形象，并介绍冠名企业的企业理念、创新创业精神、品牌实力，等，报道规模为1个整版。同时，将冠名企业列入“最具影响力城市地标”候选名单。（三）“百姓幸福图景”系列报道与城市地标的推荐、参观节奏相呼应，策划推出“百姓幸福图景”系列报道，分多个侧面，图文并茂地描绘威海百姓的幸福生活图景，展示市委市政府重大决策的惠民力度，展示社会各界行之有效的利民举措。每期报道均加挂“XXX新地标新生活”栏牌或者报眉。（四）评选城市地标（7月中旬至8月上旬）1、在前期推荐、参观基础上，分系列梳理出“最具影响力城市地标”候选名单，在晚报和晚报网发起大众有奖投票评选行动。2、根据大众投票结果，确定“最具影响力城市地标”终评候选名单，邀请相关部门代表、相关学者、媒体代表等组成专家评委会，评选审定“最具影响力城市地标”。整个评选活动的新闻报道均加挂“XXX新地标新生活”栏牌或报眉。（五）展示城市地标（8月下旬至9月）一是策划出版“幸福威海第二季：新地标新生活”特刊，将通过评选产生的“最具影响力城市地标”，置于城市发展和民生改善的大坐标系内，分系列、多视角展示其各自的特殊功能，展示其对于新城市、新生活的非凡价值，展示其所蕴含的规划建设者的智慧和汗水。二是在举办“最具影响力城市地标”颁奖暨抽奖仪式。1、在“新地标新生活”特刊封面突出标注冠名企业名称，重要版面对冠名企业予以重点推介宣传。2、在 “最具影响力城市地标”颁奖暨城市地标评选抽奖仪式上，现场主题背板醒目位置标注冠名企业名称。冠名企业负责人受邀在颁奖仪式上讲话，并为重要奖项颁奖。【具体回报】回报内容宣传内容及规模费用（元）冠名回报所有新闻宣传都统一以“XXX新地标新生活大型主题宣传活动”的固定形式对外宣传；并按需要设置报眉、专栏；享受“新地标新生活”特刊封面（冠名企业名称）重点宣传及“最具影响力城市地标”颁奖暨城市地标评选抽奖仪式上，现场主题背板侨乡号重点宣传25万新闻回报威海日报冠名企业冠名此次活动的新闻消息，约800-1000字，2版或3版0.85万威海晚报同时刊发冠名新闻消息，800-1000字，A4-A9版，约1/4版0.875万威海晚报对负责人进行专访，谈冠名意义（约1000字）A4A9版，1/3版1.2万前往冠名企业参观体验活动新闻报道，A4A9版，1个整版3.5万“新地标新生活”特刊，重要版面对冠名企业进行重点推介，1整版3万元挂牌每次新闻出现均有20cm2挂牌，共约30次（A4A9版62.5元/cm2）3.75万硬广冠名企业自主硬广告宣传10万元网络回报威海晚报网设置“XXX新地标新生活”大型主题系列宣传活动专题网页，与威海晚报同步全程报道活动进展情况。同时，威海新闻网、东方视角网等也将对此次活动进行重点报道10万其他回报参观团用车醒目标注“XXX新地标新生活”字样/冠名企业直接进入“最具影响力城市地标”候