广告设计选择题整理.doc

题目：人类最早的广告是以何种形式出现（A）A. 口头广告 B.实物广告C. 草标广告 D.招牌广告题目：世界上最早宣传宗教教义书籍的印刷广告产生于（C）A.法国 B.美国C.英国 D.德国题目： 下列广告中属于非商业性广告的有（C）A.产品广告 B.企业形象广告C.公益广告 D.劳务广告 题目：杰克特劳特所提出的广告活动目标使某一品牌在消费者心中占据一定位置。这属于是广告的（C）A.广告主题 B.产品的特点C.定位方法 D.消费者利益解说题目：促进现代广告业形成与发展的关键因素是（A）A.机器印刷的广泛应用 B.报纸的产生C.招牌与幌子的普及 D.铜版雕刻技术的产生题目：一则成功的广告发布后能立刻引起受众的（A）A.注意 B.联想C.感觉 D.回忆题目：在广告市场活动中，居于主导地位和提出发布广告活动的是（A）A.广告主 B.广告代理公司C.广告媒介 D.广告受众题目： 现代广告创意的核心原则是（A）A.真实性原则 B.独特性原则C.科学性原则 D.实效性原则题目：某电视品牌广告词：“不闪的，才是健康的”属于下列哪种广告创意诉求形式（C）A.幽默诙谐法 B.比喻象征法C.直接陈述法 D.唯美意境法题目：提出“ROI”创意原则的杰出广告人是（C）A.爱德华戴勃诺 B.荷立肯C.伯恩巴克 D.大卫奥格威题目：下列不属于影响广告的因素是（C）A.社会政治因素 B.人员素质因素C.反馈因素 D.价格因素题目：企业或商品的标志又称为（B）A.品牌 B.商标C.标识 D.标示题目：DM单属于（D）A.户外广告 B.路牌广告C.售点广告 D.直邮广告题目：1898年，美国的路易斯提出的AIDA法则不包括以下哪项（B）A.引起注意 B.产生记忆C.引起欲望 D.促成行动题目：下列不属于广告文案类型的是（D）A.广告标题 B.广告语C.广告正文 D.广告图形题目：进行广告创意，广告创作人员不仅需要具有创造性思维能力，而且还应该掌握广告创意的思考方法。下列不属于广告创意的思考方法是（C）A；逆向思考法 B；垂直思考法C；常态思考法 D；水平思考法题目：根据以下所给出的某一媒体的优缺点：（1）特殊新闻性；（2）图文并茂；（3）内容繁多，容易导致注意力分散；（4）具有时效性，利用率低。判断该媒体是（B）A；杂志 B；报纸C；电视 D；互联网络题目：在广告文案中，注目率最高的是（A）A；标题B；正文C；附文D；空白处题目：下列哪项不属于广告色彩创意（D）A；引起消费者注意B；信息传递C；考虑产品、品牌等因素D；大量留白 (大量留白是属于版式设计。)题目：下列不是广告设计的特征的是（B）A；色彩绚丽、生动感人B；内容深邃、文采绚丽(内容深邃、文采绚丽是属于写文章的特征)C；空白运用、别出心裁D；和谐统一、构图均衡题目：中国发现的世界上最早的印刷广告是一则（ C）A；酒铺广告 酒铺广告是史上最早的广告形式B；寻人广告 寻人广告是世界上最早的平面广告。C；针铺广告D；珠宝广告题目：广告的最重要功能是（A）A；促进销售B；改变观念C；激励竞争D；传播信息题目：民国时期中国最早的专业广告公司主要集中在（A）A；上海B；广州C；北京D；南京题目：首次提出“品牌形象”的广告创意理论的是（B）A；罗瑟*瑞夫斯B；大卫*奥格威C；艾尔*里斯D；杰克*特劳特题目：从今天的市场竞争格局来看，知名产品还要做广告的原因是（D）A；创造名牌B；开拓市场C；巩固市场、收集信息、保护企业的合法权益D；进一步提高商品的知名度，使品牌获得市场关注题目：目前，在一些大型的广告公司，普遍采用组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，在比较宽松、自由、和谐的氛围中集体提出创意构想的思维方法，既（D）A；“二旧化一新”思维法B；“水平思考”创意法C；逆向思维法D；头脑风暴思维法题目：根据某品牌在厨具在其包装上打出“方太，让家的感觉更好”的广告语，其运用的广告定位方法是（C）A；比附定位B；品牌定位C；消费者定位D；理性定位题目： 3B运用法的创始者是（A）A；大卫*奥格威(大卫是现代“广告教父”，在纽约创办奥美广告公司。)B；RH*格利C；史达奇D；奥斯本题目：某牙膏品牌广告词“每天两次，外加约会前一次”属于下列哪种广告创意诉求形式？（B）A；直接陈述法B；比喻象征法C；幽默诙谐法D；唯美意境法题目：产品的生命周期的判断标准通常是（D）A；购买者人数的变化B；消费者对产品的态度C；产品知名度D；产品销售量年增长率题目：下列不属于影响广告的因素是（C）A；社会政治因素B；人员素质因素C；反馈因素D；价格因素题目：下列不属于电波广告范畴的是（D）A；Internct（国际互联网）广告B；电视广告C；广播广告D；报纸广告题目：货架与柜台广告属于（B）A；户外广告B；店头广告C；悬挂式广告D；手绘广告题目：广告产品需要在市场中建立知名度，这属于产品生命周期的那个阶段？（B）A；导入期B；成长期C；成熟期D；衰退期题目：一则成功的广告发布后能立刻引起消费者的（A）A；注意B；联想C；感觉D；回忆题目：下列哪种媒体只有针对性强、保存期长、记录性好的特点？（C）A；报纸B；电视C；杂志D；广播题目：我国最早关于质地和销售办法的广告是（B）A；在早期报纸上刊登的“戒烟丸”、“白鸽票”广告。B；北宋时期济南刘家针铺的雕版印刷广告C；在中国沿海城市报纸上的船期广告D；早期小商铺印刷精良的传单广告题目：以下哪一种不属于商业性广告？（B） A；促销广告B；公益广告C；观念广告D；品牌广告题目：广告活动最基本的功能是（C）A；营销功能B；经济功能C；传播功能D；社会功能题目：一个广告人的自白一本书的作者是美国广告学者（B）A；罗瑟*瑞夫斯B；大卫*奥格威C；艾尔*里斯D；杰克*特劳特题目：艾维斯租车公司使用“我们第二，但更努力”的策略提升企业营业额，该案例使用的广告定位策略是（C）A；品牌定位B；市场定位C；竞争对手定位D；消费者定位题目：广告活动的发动者是（A）A；广告主B；广告公司C；广告媒体D；消费者题目：下列对杂志广告的优点描述错误的是（C）A；读者集中稳定、针对性强B；传播迅速，时空性强C；广告对象理解度高D；反复阅读，有效期长题目：销售的产品应有明确的概念、独特的主张作为诉求讯息的广告学经典理论是（D）A；品牌个性论B；品牌形象论C；定位论D；USP理论题目：提出“创意要收集特定资料和一般的资料”的广告大师是（A）A；詹姆斯*韦伯*扬B；菲利普*科特勒C；斯迪夫*韦伯D；大卫*奥格威题目：促进现代广告业形成与发展的关键因素是（A）A；机器印刷技术的广泛应用B；报纸的产生C；招牌与幌子的普及D；铜板雕刻技术的产生题目：pop广告是指（D）A；直接媒介B；户外媒介C；特种媒介D；销售点广告题目：某印刷公司广告词；“除钞票外，承印一切。”属于下列那种广告创意诉求形式？（C）A；直接陈述法B；比喻象征法C；幽默诙谐法D；唯美意境法题目：现代广告创意的核心原则是（A）A；真实性原则B；独特性原则C；科学性原则D；时效性原则题目：广告传播活动中的客体和广告作用的对象是（C）A；广告媒介B；广告公司C；广告受众D；广告主题目：以下不属于户外广告媒介的是（C）A；路牌B；灯箱C；橱窗D；车船题目：奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这个案例应用的广告策略是（D）A；价格定位B；对象定位C；外形定位D；使用方法定位题目：中国发现的世界上最早的印刷广告出现在( B)A. 唐朝 B. 北宋 (北宋时期济南刘家针铺的雕版印刷广告)C. 明朝 D. 清朝题目：罗瑟瑞夫斯（Rosser Reeves)所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是广告应有（C）A. 广告主题 B. 产品的特点C. 具有独特的销售主张 D.消费者利益解说题目：下列不属于创造性思维特点的是（B）A. 原创性 B. 应用性C. 合理性 D. 随机性题目：通过广告明确该产品适合某类消费者群体使用，其广告定位属于（C）A. 品质定位 B. 形象定位C. 市场定位 D. 色彩定位题目：某化妆品公司广告词：趁早下【班】，请勿【逗】留。”属于下列哪种广告创意诉求形式？（C）A. 直接陈述法 B.比喻象征法C. 幽默诙谐法 D.唯美意境法题目：下列属于广告创意表现情节的是（D）A. 材质替代 B. 场景替换C. 实物载体 D. 情真意切题目：最接近消费者，具有直接促进购买作用的现场广告是（C）A. 橱窗广告 B. 商店广告C. 展销广告 D.直邮广告题目：广告商品需要在市场上建立知名度，这属于产品生命周期的哪个阶段？（B）A. 导入期 B. 成长期C. 成熟期 D. 衰退期题目：为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、组织或者个人成为（C）A广告咨询 B广告公司C广告主 D广告代选择题：传播活动的基本要素归纳起来由主体、媒体、受众三个部分构成信息传播的过程是“编码”和“译码”的过程哈罗德拉斯威尔创建了著名的5个W模式，即 :谁（who） 说什么（what） 对谁说（to whom） 通过什么渠道（in which channel ） 取得什么效果（with what effect）平面形式主要指平面形态出现的平面广告与设计，常见的有招贴、报刊、画册、VI等立体的形式主要指通过多种手段和形式的结合而形成的具有立体特征的平面广告创意与设计，常见的有POP/模型、橱窗、户外等视频形式主要是指通过试听媒体而进行的平面广告创意和设计，常见的有电视、电影、网络、电子出版物等灯笼广告 一般指用文字表明其明、商号、招牌和营业性质 旗帜广告 以酒旗为多东汉时期的蔡伦发明了植物纤维造纸月份牌年画广告是我国最早出现并特有的商品招贴形式 简称 月份牌20世纪30年代上海平面广告创意与设计的主要表现手法有：1.彩绘法 2.名人效应 3.Hard sell 4.比喻与象征 郑曼陀被后人称为月份牌的梅兰芳，是月份牌的改革者，为月份牌特殊风格的形成奠定了基础平面广告创意与设计的构成要素 基本要素：1.形式要素：包括色彩、图形（照片、图案）、文案、编排、标志等2.内容要素：包括 诉求对象和 创意理念 平面广告创意与设计的生理基础：眼睛 大脑 记忆 平面广告创意与设计的心里基础：感觉 知觉 想象力 判断力 点是视觉传达的原生要素，是视觉语言中最简洁的形态线是移动的轨迹，线有长度、方向和位置，没有宽度平面广告创意的思维类别 形象思维 反向思维 多向思维 系统思维 顿悟 抽象思维 （是基本于客观物象视觉形式的概括和提炼，建立在主管联想和想象基础之上的一种思维方式）20世纪90年代，出现了无片印刷技术，这种技术将数字化文件直接制版印刷 更为先进的技术是计算机直接成像技术凹版印刷纸表面洁白、平滑度好。抗水性强。主要用于印刷钞票787mm*1092mm为正度纸 889*1194mm为大度纸 （大的是大度）令重是指每500张（1令）的质量，单位是kg印刷后道工艺 1.烫印 2.打凸 3.上光 4.覆膜 装订：平装的方法有很多种，常用的有马骑钉、锁线装、胶装等CMYK指的是 青色 品红 黄色 黑色 平面广告创意与设计的原则：（6点）论述题：一、平面广告创意与设计的原则：1. 震撼性 。平面广告创意与设计要有一种出其不意的力量，让人过目不忘2. 原则性。平面广告创意与设计作品中的原则性则是指在客观性基础上的个性化表现，根据客观因素的变化而采取不同的创造方法 ，使平面广告创意与设计具有针对性 ，尽量做到“独一无二”，这是由广告的特征所决定的。3. 相关性。平面广告创意与设计作品中的原则是3广告的本质特征所决定的，广告的本质即说服力，平面广告创意与设计要依照设计对象的诉求来进行4. 社会学。平面广告与设计所面对的是一定的社会以及社会中的人，它不仅仅具有传递广告信息与创造经济价值的作用，还负担这启迪思想和陶冶情操的责任5. 真实性。平面广告创意与设计的真实性原则体现在，不论是广告信息本身，还是其外在的表现形式，平面广告创意与设计都应是真是可信的。6. 实效性。实践是检验真理的唯一标准，一个好的平面广告创意与设计，终究要在实践中得到验证。二、平面广告创意与设计的美学基础的形式美法则主要：1. 和谐统一 ：和谐统一是平面广告创意与设计的形式美则之一，平面广告创意与设计做到和谐统一就是美。2. 新颖独特：新颖独特强调的是变化，平面广告创意与设计最主要的任务就是使设计对象更具有吸引力和感染力3. 简洁概括：当今较为主流的一种设计观念，体验了现代社会进步与发展的方向。4. 以情感人：凡是在视觉上能引起消费者及受众注意的作品都是情感上能唤起消费者与受众共鸣的，情感比事实更容易跨越地域和文化的障碍，获得人们的共鸣。三、设计与创意的界定1. 设计的含义： 设计就是设想。运筹、计划与预算，它是人类为实现某种特定目的而进行的创造性活动2. 平面广告创意的含义：指的是在平面广告创意与设计中运用什么形象和采取什么形式对广告诉求加以阐释，平面广告创意是主体态度和方法的集中表现四、平面广告创意与设计实践的基本步骤1.了解诉求对象2.展开创意发想3.发现表现路径4选择和拓展设计元素5. 确定表现手法6. 执行表现手法7. 反馈与修正五、版面率版面包括页面的边框和内部空间，在开本范围内，版面所占的面积和整体的比例叫做版面率六、图版率图版率即图片在版面中所占得面积大小，图版率能决定页面是观看型还是纯阅读型。整页都是图片即版面率为100%七、数码制版的优点1.文字排版能力增强2.图片编辑快捷3.电子分色提图像质量4.兼容性更好5.电子排版更精确6.电子文档更便捷安全八、拼版拼版指的是印刷页面按折页方式将页码顺序排到一起。拼版做得好，能提高折页和装订效率，节约费用和提高印刷质量（印刷单页海报，不存在拼版问题）通过对服装的介绍和欣赏，提高对服装文化的审美水平。通过对服装设计练习，培养学生对色彩知识、图案基础知识的综合运用能力3、通过服装设计和表演，激发和提高学生追求美、发现美、创造美的热情和能力emotionalBecause of the guerrilla forces in the surrounding area have been withdrawn, activities in the Lakes Cheng Wanjun also refuge in Japanese, Zhu Xi forces became the puppet to attack key targetsEve puppet attacking in Wuzhen, face the problem of the retreat was to meet the enemy, in a debate within the leadership, some believe that the elves, concentrate a superior force, surely do, early transfer is the best way to reduce losses. Deputy Commander Wang Hesong impassioned statement: Wuzhen hold, is our militarys duty! I have win a series of victories, morale, Wuzhen battle to victory, fight this battle, a Chinese miracle in the history of guerrilla warfare.Commander Zhu Xi did not have much, but the final word. On November 5, we flew over the town for several days, bomb bursts, trembling moan tranquil town in the war. People have the feeling of a catastrophe in the town. 6th reconnaissance around the command personnel brought an urgent intelligence, town-wide panic, in the face of news of the Japanese