茶叶包装设计学生毕业论文.doc

学生毕业论文（设计）手册系 部 艺术设计系 专业 班级 产品造型201301班 学 生 俞丹 学 号 20131661112 指导教师 唐银 序号名称数量备注1任务书12开题报告13指导记录14中期检查表15答辩资格审查表16论文正文17答辩记录18评审意见表1浙江农业商贸职业学院毕业论文（设计）任务书专业产品造型设计 班级 201301班 学号 20131661112姓名 俞丹 毕业设计（论文）题目 豆腐皮包装设计课题内容性质理论研究实验研究工程设计工程技术研究其他课题来源性质结合教师科研课题教师收集的结合生产实际的课题学生自立课题其他设计 论文 指导教师职 称研究方向联系方式唐银助教产品设、选题的目的和意义目的：能以独特的表现方式吸引眼球，展现产品的意义，体现产品所赋予的精神理念受到不同群众的喜爱。意义：通过对茶文化的收集以及茶叶包装设计的市场调查，挖掘绍兴本土的地域特色，使作品传达出一种水乡轻松、健康生活的精神理念和包装的新颖。给消费者带来视觉及精神上的享受。二、主要内容和参考文献内容：完成 茶叶包装 设计方案一套参考文献：1、王笑天，潘娟编著,锻造卓越产品-工业设计从业指南与全案解析,清华大学出版.20142、深圳市艺力文化发展有限公司，创意和手工产品设计大连理工大学出版社.20143、马宁编著，生活家居用品创意设计东南大学出版社.20144、于帆编著，形态主导产品创新设计合肥工业出版社.20115、刘琼雄,胡传建编著，创意市集产品型录江苏美术出版社.2008三、进度安排2015年9月10日 任务书下达（9月1日课题终选定稿）2015年10月1日 完成开题报告并上传系统2015年12月30日 中期检查，初稿上交指导老师2016年2月28日 提交毕业设计完稿（电子稿）2016年3月30日 毕业设计完稿、制作成品、修订毕业设计手册2016年4-5月 毕业答辩指导教师签字教研室主任签字 系领导签字年 月 日年 月 日年 月 日 毕业论文(设计)开题报告 毕业论文(设计)题目： 茶叶包装设计 学生姓名 俞丹 学 号 20131661112 系 别 艺术系 专业班级 产品造型201301班 指导教师 唐银 填写日期 2015年9月23日 一、选题的重要性、依据和意义茶，作为中华民族的举国之饮，有着悠久的历史。然而茶文化更是随着人类文明发展过程中产生的与茶叶相关的物质财富和精神财富的总和。已作为茶文化重要组成部分的茶叶包装已经成为诠释茶文化的重要窗口。珠茶亦称圆茶，产于浙江绍兴的平水，条索细圆紧结重实，大小均匀一致，色泽乌润光滑，香气高存，滋味浓醇，汤色黄绿明亮。珠茶成为绍兴的文化产物自然承载着绍兴的形象。在商品竞争日益激烈化的今天，有众多的企业在注重自身品质的同时，采用多元素在包装的设计中来推广产品。目前，我国的茶叶包装已经从过去的散装纸包、塑料袋装、罐装发展到了现在流行的高档精美礼盒装、铝箔装等等。绚丽多彩、千姿百态富有文化创新的茶叶包装已成为我国茶文化的重要组成部分。茶叶的包装始终离不开中国传统文化的元素和精神。但是还有不少的企业反复使用茶叶包装使其缺乏创新的精神，在很多品牌之间的茶叶包装因为在外观、色彩、图案出现雷同，使人难以分辨和产品的突破。不能很好的传达茶叶所蕴含的文化底蕴。日本对中国传统元素研究的非常透彻，我们可以在日本包装中感受到中国元素的存在，总的来说，中国地方元素应引起我们的关注，并推广它。使我们的文化在多元化的世界中占一席之地。在后消费时代的背景下，物质极大富裕，消费者可选择的余地空前加大，在新的消费格局形成发展中，占领消费者的心智资源是企业迫切要实现的目标，即将商品的品质特征、文化特征传达给消费者。近年来茶行业取得了长足的发展，茶叶的健康特质、精神韵味的文化已深入人心。二、研究的框架结构和基本内容 1概述2. 茶叶包装现状的分析3.国内市场同类产品的现状4.国内同类产品优缺点分析5.现代包装设计的特点和要求6.珠茶蕴含的地域特色和人文特色7.珠茶的包装定位和传达的理念8.方案草图初审9.方案的最终审定10.设计成果及最终展示基本内容：对现有的产品做出分析,并进行市场调查，再根据调查结果总结其优点及缺点并进行市场分析，通过市场分析构思出新的设计方案，并绘制相关草图。草拟多个方案并进行筛选，参考国内外研究现状及优秀产品，结合之前的相关内容得出最终改良方案。三、研究的预期结果（研究拟解决的主要问题） 1.解决现有包装所出现的问题 2.解决包装材质的问题3.解决包装元素的选用四、进度安排进度安排表：时 间 进 度 安 排论 文 写 作 进 度 安 排2015年10月1日完成开题报告并上传系统2015年12月30日中期检查，初稿上交指导老师2016年2月28日提交毕业设计完稿（电子稿）2016年3月30日毕业设计完稿、制作成品、修订毕业设计手册四、 主要参考文献1.彭德，中国美术史，上海人民出版社，20042.傅树勤，欧阳勋，陆羽茶经译注，湖北人民出版社，19833.魏洁，包装设计，中国建筑工业出版社，20104.彭吉象，中国艺术学，北京大学出版社，20075徐阳，刘瑛，品牌与vi设计，上海人民美术出版社，2006五、指导教师审核意见指导教师签名：唐银 2014年 10月15 日六、系部意见 年 月 日 (盖章)学生毕业论文（设计）指导记录专业班级产品造型设计201301班学生姓名俞丹学 号20131661112选题（题目） 茶叶包装设计时 间指导主要内容记录指导教师签名学生签字2015-9-15任务下达2015-11-16上交开题报告2016-1-26中期检查2016-2-21提交毕业设计完稿（电子稿）2016-3-14毕业设计完稿、制作成品、修订毕业设计手册2016-5-7毕业答辩注：1、该记录表每生一份，放在指导教师处，在毕业论文（设计）工作结束后作为归入学生毕业论文（设计）资料袋中。2、教师指导学生毕业论文（设计）每生不得少于3次。 教研室主任签字： 年 月 日浙江农业商贸职业学院学生毕业论文（设计）中期检查表专业班级产品造型201301班学生姓名俞丹学 号20131661112选题（题目）茶叶包装设计指导教师唐银计划完成时间毕业论文（设计） 进度安排2015年9月15日 任务书下达2015年11月16日 完成开题报告并上传系统2016年1月26日 中期检查，初稿上交指导老师2016年2月21日 提交毕业设计完稿(电子稿)2016年3月14日 毕业设计完稿、制作成品、修订毕业设计手册2016年5月7日 毕业答辩毕业论文（设计）完成情况指导教师意见备 注浙江农业商贸职业学院学生毕业论文（设计）答辩资格审查表（由指导教师填写）专业班级产品造型201301班学生姓名俞丹学 号20131661112选题（题目）茶叶包装设计规范检查论文（设计）完成情况完成未完成论文字数摘要、关键词有无字 数参与文献（5篇以上）篇数指导次数（3次以上）次数指导教师意见指导教师签名：唐银 年 月 日浙江农业商贸职业学院学生毕业论文（设计）说明专业班级产品造型201301班学生姓名俞丹学 号20131661112毕业设计说明（针对选题、设计思路、表现形式等方面进行简述）： 毕业设计说明一、行业背景分析（选题分析）：我的选题是茶叶包装设计，中国是茶叶的故乡，至今已有几千年的历史，是世界上最为和谐的自然之物，不仅有着悠久的历史，还有深厚的文化底蕴。包装与产品是一对孪生子，传统包装的设计包含以下意义：保护、整合、运输、美化、现代意义上的包装就是根据茶叶的特性和消费者的需求，对茶叶进行包裹，保护，装饰美化以促进茶叶产品销售的过程，茶叶包装是茶叶销售的重要环节，优秀的茶叶包装不仅可以表达出深厚的文化内涵，还可以带来可观的经济价值。二、设计过程（设计思路）（重点）：茶在我们日常生活中必不可少的，礼尚往来，工作休闲都离不开，茶叶如何包装已成为茶叶营销和茶古典文化中的不可或缺的一部分。一个好的茶叶包装装潢，能给人们带来独特的文化享受。而茶叶包装的实用价值在于保证茶叶在一定时间内的品质不变，便于携带和存储。茶叶包装除了古典铁质、纸质的包装外，雅致的木制包装、精美的陶瓷包装等等已走进了商场，吸引着消费者的购买欲。木制包装古色古香、造型独特，将雕刻、镶嵌、书法等多种古典艺术手段应用于此，其间不乏名家之作，极具茶文化色彩。用其包装的茶叶色、香、味俱佳。古典陶瓷包装在茶叶包装中占有一定比重，典雅精美，绚丽多彩，再加上独特的造型，有的精炼挺秀，有的端庄淡雅，有的壶身还经过素刻、镶嵌、描金、丝绸印花及化妆土装饰，观之赏心悦目，能适合较多人的品位。近些年随着家居装饰的升温，各种工艺包装日渐走俏。工艺茶包装既可用来保存茶叶又有观赏性，造型常以新、奇、见长，不仅引人遐思，而且极富现代气息。从材质方面看，有金属制品，有玻璃制品，摆在居家之中，于不经意之间一份东方古典艺术品位，因而颇受消费者青睐。一个好的茶叶包装装潢，至少应具有以下四方面的特色：一是带有强烈的民族色彩或作为当地民俗文化的产物，以使产销两地文化产生共鸣，促进消费发展;二是要重视人的感情和愿望-人性化。如将“龙凤呈祥”运用到陶瓷礼品茶包装上，充分反映了人们对“吉祥如意”的情感追求;三是含蓄，情在意中，意在情外，含而不露，令人遐想，成为一种内涵美。如在茶叶盒上再现各种茶叶优雅的形态和诱人的汤色，产茶地的高山峻岭、云雾环绕、峰峦叠翠等名山好水;四是强调意境。例如通过古字古画中的古典民俗风情表明该产品历史悠久，创造一种品茶如同品名画般的意境，给人们带来独特的文化享受。随着商品经济的发展，市场竞争已由物质时代进入到精神时代，包装高端设计不仅要有实用功能，而且更要体现人文特性，符合时代要求，才能在市场中处于不败之地。包装最基本的功能就是有效的保护商品，方便商品的运输储存，促进商品的销售，方便消费者的使用。随着时代，科技的发展和人们审美时尚的互换，包装技术，包装材料，包装形式都在发生改变，但包装的基本功能是不会发生改变，但总的来说，茶叶包装应具备以下功能：1、保护功能2、销售功能3、方便功能所以图形、文字、色彩构成了茶叶包装设计的三个基本要素，它们是相辅相成，缺一不可的有机统一体，对于图形，可以利用民族特色的图案，使茶叶包装富有很强的装饰性及民族性。文字是茶叶包装设计中重要的视觉表现因素，文字设计精心，具有独特的风格和特征。茶叶包装色彩与茶叶产品内容的属性之间形成一种内在联系，如红色想到云南的滇红，绿色想到西湖龙井，这种视觉特点是由于人们长期的感官积累，并上升为理性的意念而形成特定的概念。由于民族、风俗习惯等原因，也会有差异。这就要求包装设计者必须掌握色彩规律以及表现技能。在其设计思路主要字风格、色彩上考虑，如包装结构简单大方，便于机械生产，降低生产成本，以中国风为主要色调，颜色淡雅，朴素，透露高贵，典雅的感觉，精致图案易促进消费，增加顾客购买欲，促进消费。在确定茶叶包装的造型时，主要有2种造型，奢华与简单，如果内包装和外包装结构相似，相互融洽，生产方便，茶叶包装的结构，可以根据书盒的结构，因为有一定的抗压力，便于生产，降低成本。茶叶包装的装潢设计方面说明，主要以浓浓的中国风为主要基调，透出中华文化远流长，博大精深，使画面更有和谐感，层次感。确定自己的风格、色彩之后，就可以设计包装盒的样式以及尺寸。包装设计是以保护产品安全疏通、方便储运与消费，促进销售，根据特定产品的性质，形态和流通意图，采用适当的材料，造型，文字，图形，它在社会生活中有着重要的作用，好的包装设计可以很好的传递商品信息，给消费者很好的印象，在包装设计中，我们要考虑很多因素，科学性，技术性，保护性，便利性功能，销售性功能，不论茶叶运输大包装还是小包装经过不同程度的装潢，设计，都会起到销售信息的作用，在这次茶叶包装结构课程设计过程中，我们学会了将众多因素考虑在一起，包装是产品和品牌是无声的推销员，目前很多的产品包装产品名称占据了醒目的位置，中国名优茶有千万种，如西湖龙井、碧螺春、铁观音等名优产品，虽然知名度高，但大都数以地方特产模式来应对，无法发挥品牌的优势。 包装设计一门独立的学科，它直接为大众生活服务，是沟通品牌商品生产商与消费者之间的情感纽带，在现金品牌竞争的年代，包装的重要意义已远远超出其基本的功能价值。茶叶的包装设计是丰富多样的，不同的设计能够给人不同的消费感受，只有合适的包装设计才能让产品更快的占有市场。包装设计包含着方方面面，其中任何一个地方做的不够细致都不能称之为一个好的设计，细节往往能够决定一个设计的成败，只有将每个环节都做好，才能将设计做的令人满意。茶叶的包装设计是丰富多样的，不同的设计能够给人不同的消费感受，只有合适的包装设计才能让产品更快的占有市场。包装设计包含着方方面面，其中任何一个地方做的不够细致都不能称之为一个好的设计，细节往往能够决定一个设计的成败，只有将每个环节都做好，才能将设计做的令人满意。色彩是包装设计中最能吸引顾客的，如果色彩搭配得当，使消费者看后有一种赏心悦目之感，能引起消费者的注意。包装的色彩是受商品属性的制约，色彩本身也有它的属性。所以用色要慎重，要力求少而精，简洁明快。或清新淡雅，或华丽动人，或质朴自然，要考虑到消费者的习俗和欣赏习惯，也要考虑到商品的档次、场合、品种、特性的不同而用不同的色彩。设计要讲究色彩和整体风格的统一，不能用色过多，形成不了凋子，也不能到处用金、银，给人以一种华而不实之感，设计时要考虑到与同类产品