GTMC-2013 Venza 网络媒体合作方案.ppt

BLL敬呈 20131111,GTMC-2013 Venza 网络媒体合作方案,Prepared by BLL communications,第一章：Venza媒体合作的需求及策略,第二章：6家媒体的Venza合作细案,第一章：Venza媒体合作的需求及策略,合作目的： 提高认知度： 短期内大幅提升曝光，保持高传播声量 加深理解度： 精准传递用车理念、深度剖析车型USP,媒体选择： 门户媒体：新浪、网易 垂直媒体：汽车之家、太平洋 视频媒体：优土、搜狐视频,策略： 整合网络优势媒体资源，结合用车理念、时尚娱乐进行栏目合作、选题约稿等形式的创意深度合作,核心信息： Venza 三大USP 创造力 不拘一格、风格化的外观： 自由力 豪华舒适的车内空间及驾乘体验： 行动力 顶级驾控，超越传统SUV： Venza 用车理念 型不凡，行无疆 乐享质感生活： 满足多种都市用车需求，实现商务工作、休闲畅游的自由切换，尽享惬意人生。,第二章：6家媒体的Venza合作细案新浪（门户媒体）,是新浪汽车考虑到VENZA的特质，量身定制试车方案，通过特定的试车路线和行车环境，体现车型突出的特点和优势，通过此次编辑内容定制，完全呼应新车上市公关需求，是内容营销的又一创新运用形式。,中短途试驾,亮点,根据VENZA的特点和广丰传播策略量身打造的试车方案，能最大程度凸显车型的个性及优点。,定制化试车方案体现车型个性,对VENZA特性的解构无限趋近于车主实际用车环境，与日常试车场试车试车的专业数据测试相比，多角度试驾更利于打造车辆在目标受众脑海中的立体形象。,试驾角度贴近车主实际用车情况,利用新浪汽车拥有门户、微博多平台的资源优势和完善的产品矩阵，通过微博直播试驾信息，弥补了传统网络试驾只能在PC端进行传播的短板，形成双平台多屏复合传播。,双平台多屏幕复合传播,此次VENZA试驾可传达新车上市信息，丰满品牌形象，使车型获得消费者的认可与好感，完成市场导入；并对在售车型进行深入，宣传拓展品牌口碑与偏好，引导消费者的购车决策，提升销量。,传达车型信息，提升品牌口碑,第二章：6家媒体的Venza合作细案新浪（门户媒体）,试驾角度 （此页为示例，具体需共同协商）,示 例,第二章：6家媒体的Venza合作细案新浪（门户媒体）,示 例,表现形式-内容定制专题,微博,通过新浪汽车、新浪试车同步进行微博报道，带动网友互动,精彩图集,甄选试驾过程中的图片，上传到专题中，形成精彩图集,以时间、线路为主线，分批次递进式呈现VENZA的实际特征和亮点，并汇总该车型的其他信息等形成全新的专题页。,第二章：6家媒体的Venza合作细案新浪（门户媒体）, 费用仅包括资源购买费用； 以上资源主要用于VENZA试驾公关报导。,推广资源,广丰无需负担测试期间因违规、违章行为产生的费用，由新浪汽车自行承担；,新浪汽车与广丰共同协商确定试驾方案及报道流程，方案成型后呈报给广丰，广丰享有调整的权利，但新浪汽车在车辆的选择、试驾角度的确定以及路线制定方面拥有优先权。,除资源购买外，广丰需提供测试车辆和工作用车，并承担试驾途中产生的杂费，包括：燃油费、停车费、过路费、维修费、道路责任费、场地使用费以及测试编辑的食宿费用；,如有需要，广丰应协调相应的试车场地、工厂讲解等；,合作须知,合作报价,100万,第二章：6家媒体的Venza合作细案网易（门户媒体）,切合度 融合车型定位与用户兴趣,体验感 首创交互式视听呈现,关注度 双平台资源助推,借助网易独有的原创内容优势 打造车型的深度传播,一大主题，双重呈现 全新形式诠释Venza都市新体验,交互式静态电影：网易汽车特别推出，用互动式的静态影像，带给消费者身临其境的质感体验，从三大情境感受Venza带来的都市时尚生活,定制汽车情景剧：汽车情景剧栏目主题内容定制，用情景剧式的车型体验日记，分三集剧情呈现Venza的时尚都市感,第二章：6家媒体的Venza合作细案网易（门户媒体）,第二章：6家媒体的Venza合作细案网易（门户媒体）,第二章：6家媒体的Venza合作细案网易（门户媒体）,第二章：6家媒体的Venza合作细案网易（门户媒体）,包括新闻客户端汽车版焦点图、图文推荐与PC端的汽车频道、新闻频道、娱乐频道都可以选择,合作说明： 用车：一周，北京或广州（最好北京） 制作：一周 费用：100万,第二章：6家媒体的Venza合作细案汽车之家（垂直媒体）,目标用户,产品定位,时尚都市SUV 注重外观及驾乘享受,强化用户认知Venza威飒产品定位,外资企业中高管理层 新兴行业创业者,策略分析,以用户衬托产品，通过塑造典型用户形象诠释产品，形成品牌标签，引发用户共鸣。,静态情景大片 突出威飒VENZA宜商务宜休闲的形象,可看性图片传播； 以情境故事展示产品； 还原真实用车情境释放产品优势调性； 让用户对号入座。,第二章：6家媒体的Venza合作细案汽车之家（垂直媒体）,塑造一个典型用户； 模拟四大用车场景； 呈现多组精美大片； 直观释放威飒各项优势卖点；,静态大片以订制专题形式体现,第二章：6家媒体的Venza合作细案汽车之家（垂直媒体）,第二章：6家媒体的Venza合作细案汽车之家（垂直媒体）,整个静态大片推广费用：80万,备注：需要借车，地点：广州 时间：12月中下旬 另外：借车期间配合一篇实拍文章,第二章：6家媒体的Venza合作细案太平洋汽车（垂直媒体）,传播策略,将Venza的核心卖点与车主的品质生活结合诉求 奠定时尚都市SUV品牌调性，刻画Venza车主追求品质和个性的轮廓,突破常规评测和试驾 通过精美图文展示Venza准车主（一男一女）的用车生活,三者整合传播,传播规划,第二章：6家媒体的Venza合作细案太平洋汽车（垂直媒体）,第二章：6家媒体的Venza合作细案太平洋汽车（垂直媒体）,专题链点： /customer/fordmondeo130621/index.html,概述：邀请符合新蒙迪欧定位的MTV主持、资深编辑、玩车达人进行试驾体验，全面展示新车的先进科技等优势。,案例分享,专题链点：夜宴 夜间体验新君越冰蓝盛宴/pingce/zt/0407/junyue/,专题链点：江腾一赛道试驾 迈锐宝 /www1/zt/s120613/mairuibao/,第二章：6家媒体的Venza合作细案太平洋汽车（垂直媒体）,第二章：6家媒体的Venza合作细案优酷（视频媒体）,传播策略,每周车闻播报,优酷试车,软硬兼施，传播Venza车型独特信息,趣味试车 硬性数据情感化,1,2,3,超级说明书,方案报价：100万,第二章：6家媒体的Venza合作细案优酷（视频媒体）,每周车闻播报,互联网唯一一档人气周报汽车资讯类节目,【节目植入】 1.策划跨界车的选题，让用户了解什么是跨界车以及其优点，然后将该车信息植入其中 2.在节目中摆放客户车模，节目结尾进行竞猜互动（需客户提供奖品） 3.也可根据客户当期推广需求，植入相关内容 【合作形式】节目中内容植入+角标，优酷站内+频道推广,【栏目介绍】：首档汽车类新闻播报,1,汽车频道内权益体现,优秀案例： 玛莎拉蒂内容植入推广合作2期/v_show/id_XNjA5NTA2MTU2.html 昌河铃木节油赛推广，节目植入2期/v_show/id_XNjI0MDQ3NDQ0.html,第二章：6家媒体的Venza合作细案优酷（视频媒体）,超级说明书,更新频次：2期/月,优酷荣誉出品，汽车超级说明书栏目。通过精准策划与活泼有趣的内容编排，将最新最热门车型的特色、卖点、优势等通过精彩视频呈献给目标受众群，将最容易忽视的相关细节，淋漓尽致的表现在你我面前。,从购车人与用车人角度出发， 汽车说明书视频化表达,2,专题示意,此处示意的基本模块为专题标准配备，执行中会针对客户设计视觉展示,优秀案例： 沃尔沃-空气质量检测系统/v_show/id_XNTM2MTQ0MDg0.html,推广力度,第二章：6家媒体的Venza合作细案优酷（视频媒体）,优酷“美女”试车,中国互联网最好玩、最好看的视频类试车节目,制作精良、人气极高的趣味汽车类节目,优酷 试车,优酷试车 女主持 晓敏,晓敏其人： 网络人气女主播，其轻松、幽默的主持风格，区别于赋予了专业的汽车类节目更多看点。 专业汽车评测员 节目特色：区别于垂直网站数据性的试车传播，优酷试车好玩趣味。,3,【栏目介绍】专业深度体验试驾 超人气女车手晓敏主持，分享生动有趣的新上市车型试驾感受，从外观，到内饰，从性能到体验； 节目采用专业设备拍摄制作，摇臂、4机位铺轨拍摄，增加了画面的稳定感，提升栏目整体档次。 【栏目植入】开场的车型MV、外观介绍、内饰介绍、动力感受、操控和驾驶感受,推广力度,优秀案例： 顾家也疯狂 优酷汽车试驾法拉利FF /v_show/id_XNDQxNzcxOTc2.html,第二章：6家媒体的Venza合作细案搜狐视频（视频媒体）,与明星共同演绎玩家风度,整合营销，制造热点话题,节日主题，名人效应,第二章：6家媒体的Venza合作细案搜狐视频（视频媒体）,美剧明星开VENZA 制造舆论热门话题,Leonard遇到Venza，科技宅原是高富帅,预热阶段 点爆网络，引粉丝灼热关注。,1,独家线上抢票，粉丝接机 微博即时播报,独家策划专题,独家新闻稿,独家病毒视频,引爆阶段 全新的明星经济运作手段拉动品牌高度曝光，粉丝情绪沸腾,2,接机+全程 明星用车,独家见面会： 合影背板、主视觉呈现；场地置放Venza真车,明星视频访谈：Venza话题软性植入,传播阶段 独家主导活动，超强执行力，明星高度配合体现娱乐高手腕，粉丝持续期待,3,独家策划日志: 科技宅变型记,明星微博体现,宣传片、专题、新闻稿、站内广告等体现,触动传媒 联合推广,第二章：6家媒体的Venza合作细案搜狐视频（视频媒体）,第二章：6家媒体的Venza合作细案搜狐视频（视频媒体）,明星云集，与Venza共演风度玩家,圣诞奇幻夜，Venza大咖秀风度,第二章：6家媒体的Venza合作细案搜狐视频（视频媒体）,明星接待用车 场地入场处设置品牌体验专区 由赞助方全方位打造最适合自己产品的客户体验环境 所有参与体验的客户都将获得纪念礼品1份,品牌体验区：明星用车&实车展示,大屏幕：Venza风度玩家,场地中心设置超大尺寸屏幕以及拍照体验区,场地设置,玩家随时可在体验区由专业化妆师进行美妆服务后进行拍照体验，随后即时上传到大屏幕上成为“Venza风度玩家” 所有玩家照片进入最终全场大奖抽奖池，最终由主办方在零点抽出数名幸运者颁发大奖,玩法,化妆支持 拍照背景、手卡、大屏幕Venza LOGO体现 奖品赞助和主办方嘉宾颁奖,客户回报,主题游戏：游戏设置,5名工作人员作为NPC装扮成代表性美剧人物，分属不同区域，作为主持人与前来参与的人互动,活动开始后参与者随意到各