手机文学业务方案.ppt

手 机 文 学,3元等于3本30元的经典小说,目 录,纸质图书批量小、品种多、单价低、市场分布广市场需求不确定、物流成本高，近年由于发行、销售成本居高不下，信息不畅、缺乏规模效应，造成图书的库存量大、周转率慢，退货率高，传统图书出版发展处于滞涨状态。,传统图书出版 行业发展停滞,传统与互联网阅读行业的现状,手机阅读的相对比较优势,社会宏观环境大好，为手机阅读行业的飞速发展奠定坚实的基础,手机阅读宏观环境分析,阅读人员与手机网民在年龄结构上重合度较高 阅读群体中，18-24岁以及18岁以下的读者群体有较大幅度的增长，例如18-24岁的读者从25.6%到29.8%，32-38的读者群体也有了小幅的增长。,注：08年第五次国民阅读调查,手机阅读是阅读行业的发展趋势,手机文学我们布局的重点,MCP运营理念概述, ,现有合作CP展示,目前我公司已与16家出版社、文学网站、文摘杂志报社达成战略伙伴关系。,在这内容为王的时代，吉林信潮恪守严把质量关的经营原则，紧跟潮流、吸引眼球，广泛汲取，用户细分。具体运营中，我公司将重点从以下方面选择内容为用户提供服务。 1. 关注热点影视，选择相关期刊、小说予以推介。如根据近期影视热剧“孔子”、“蜗居”推出如孔子、蜗居两本小说。 2. 热门网络文学。从各合作小说网站中选择热门小说予以推介。 3. 及时响应政府机关、教育部门的号召，推出各类书刊。 4. 围绕时下社会热点。如今年的世界杯、世博园、两会等。 5. 在本业务运作期间，我公司将积极与各地市运营商举办各种营销活动，寻求用户的业务诉求，据此适时推出各类书刊。,书刊遴选原则,风险管理信息安全管理,手机文学业务概述,“手机文学”业务共包含彩信书讯、经典文摘、小说连载三个栏目，这三项业务内容，互为支持，紧密链接，可谓一套有效的组合拳，由浅入深，逐渐引导用户对本业务的关注程度，培养用户的使用习惯。,彩信书讯,通常，单从书的标题难以断定是否适合自己的兴趣和需要，因此，在正常情况下，读者每选择一本书之前首先要看的是该书的目录和简介，从而获得相应的信息。同理，在手机阅读中，如果我们只是单纯、盲目的向用户推荐书刊，很难获得用户的认同，从而阻碍业务的深远发展。对此在手机文学业务中，我们特别推出了彩信书讯栏目，每期3-5本书，从所属类别、内容概述、关注,程度、名家点评等多方面来展示所荐书刊，使用户有一个清晰、全方位的了解。并且，在提供导读业务的同时，我们将对经典文摘和小说连载加以介绍，使各项业务内容做到紧密结合、有序链接，浑然一体，这样，在市场推广中将事半功倍。,彩信书讯,读者、青年文摘、知音等一系列文摘类杂志自上世纪七、八十年代创办伊始至今，其内容形式一直受到广大读者的青睐，但随着科技的发展，移动通信技术及使用终端的成熟，手机版的文摘业务越来越受到人们的关注。鉴于此，吉林信潮与多家杂志社、文学网、出版社等文化企业、机构强强联合，推出了经典文摘业务。内容方面，一方面将传统文摘期刊中的优秀作品电子化，一方面摘取时下受学生、白领等目标用户群体关注程度较高的小说作品（包括网络文学）的精彩片段，第三遴选社会热点话题的精彩内容、精到点评，如两会、足球门、世博会等等。新旧结合，全面覆盖。,经典文摘,近年来，网络文学深受读者特别是学生、年轻白领的喜爱。鉴于此，吉林信潮特推出了手机版的网络小说业务。本业务照之于互联网的优势在于： 1. 当网络文学的弊端是比较受可观条件的限制，当读者需要迫切需要打发时间的时候却得不到，本业务正是解决了这一问题。用户只要定制了本业务，即可随时随地享受手机文学带来的快乐。 2. 本业务对用户来说更为经济实惠。目前主流的网络文学网站，如起点、盛大旗下的潇湘书院、小说阅读网等的主要盈利模式模式是0.03元/千字。目前每本小说的字数最低在20-30万字以上（以30万计），这样算来，在网站上读者每读一本小说至少需要付费9元钱，而本业务采取包月模式，每月3元钱，每天一期，每期三本书，每本书10000-20000字，也就是读者花3元钱即可至少阅读3本30元的小说。 基于以上分析，我们有理由相信，3G时代，手机版的网络文学必将成为时尚一族的新宠。,受业界客观环境及本业务发展规模所限，目前吉林信潮“手机文学”业务主要通过彩信方式。但随着不断的发展，我公司必将逐渐扩展服务方式，如WAP网站、手机客户端、手持阅读器等途径实现手机阅读。,业务实现方式展望,资费说明,彩信书讯,经典文摘,小说连载,以免费方式提供给用户。借鉴无线音乐俱乐部对于基本会员的设置，零元包月有利于规避“五项禁令”等对于向用户主动营销行为的限制。,3.00元/月/30期,3.00元/月/30期,业务资费说明,合作模式,随着年龄的增大，手机阅读使用人数在降低 A、B类群体是目前手机阅读使用的主要二大群体 A类群体已具备了较高的使用量，已体