手机行业分析报告.ppt

手机行业分析报告,学号+姓名,目录,2011-2012年手机行业影响因素,2011-2012年第一季度手机行业调查,主要手机公司分析,2011-2012年第一季度手机行业调查,一.手机品牌,结论,诺基亚、三星、iPhone雄踞手机品牌关注前三 iPhone4S继续领跑产品关注度排行并拉大其优势 小米手机很有潜力,二.手机配件关注度,结论,电池是手机网民最关注的配件，关注点主要涉及电池首次充电，电池保养和容量等相关信息。 手机网民其次较为关心的有手机套、存储卡和耳机。尤其是手机套，随着越来越多靓丽的、白色的智能手机上市，网民们对手机套的搜索需求日益增多。,三.特定人群手机关注度,结论,特定人群手机关注度排行和去年Q4相比基本不变。女性手机以50%的关注度比例位列第一，但是从历史数据来看却有下降趋势；与此同时老人手机、情侣手机稳居第二、第三。学生手机的搜索热度在2012Q1有所减弱，其关注度占比不足一成。,四.手机操作系统调查,结论,随着智能手机的发展，操作系统越来越受到网友的关注。在刚刚过去的Q1，Android和iOS继续蚕食Symbian的份额其中Android更是以接近50%的关注度巩固其第一的位置。,五.手机软件排行,结论,手机软件除了前三名排名相对稳定外，其他都有或多或少的变动。即时通讯以四分之一的关注度比例领先亍其他各类软件，紧随其后的是PC端管理软件和播放器，并且后两者在2012Q1都有较明显的增长（增幅都超过2个百分点） 导航与地图和杀毒软件在排名和关注度比例两个方面都有提升。这两者在第二梯队的关注度并驾齐驱，不相上下。,六.手机网民市场调查,结论,手机网民中男性占比高于全网7个百分点，表明男性群体对手机这种通讯产品的兴趣更加浓厚。 手机网民相比全网网民更加集中在20-39岁年龄段，表明中青年群体对手机的关注较多。 全体网民在东部沿海区域的分布相对高于手机网民，相反的，手机网民更多活跃在北部和南部省份。 影视/视频是全网及手机网民最感兴趣的内容。,2011-2012年手机行业影响因素,一.有利因素,手机需求的持续增长为手机行业发展带来了广阔的空间 3G、智能手机发展为手机厂商开拓了新的盈利空间 国内手机厂商面临良好的发展前景,二.不利因素,手机行业技术更新迅速 手机平台趋同、手机产品同质化现象较为突出,三.中国手机行业SWOT分析,S： 1.中国手机公司更熟悉国内市场 2.中国手机公司在国内拥有良好的渠道 3.中国手机公司在人力成本方面有一定的优势,W： 1.中国手机公司在新技术，新功能上落后国外对手6-9个月 2.中国手机公司对全球市场不了解，缺乏经验 3.中国公司在芯片，射频元器件等核心零配件的采购上无法与国外对手竞争，缺乏整合上下游资源的能力 4.中国手机普遍质量较差，缺乏美誉度 5.中国公司的内部管理水平和品牌运作能力有所欠缺,O: 1.中国依然有较大发展潜力，国产手机对中国市场更为熟悉 2.印度，巴西，非洲等新兴市场中国手机公司有较大发展机会 3.中国手机公司开始推出个性化手机，可能开辟“一片蓝天”,T: 1.在国内，一些外国大公司开始学习中国公司重心下移的渠道模式，并以