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文档简介

广告文案策划,广告主：可口可乐有限公司,广告主题：雪碧广告策划书,公司简介,可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892 年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮 料公司之一，可口可乐在200个国家拥有160种饮料品 牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖 啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商(包括Minute Maid 品牌)，在美国排名第一的可口可乐为其取得超过 40%的市场占有率，而雪碧(Sprite)则是成长最快饮料。,雪碧档案,1961 年，雪碧这一款柠檬味汽水饮料，由 可口可乐公司推出的第三个品牌。雪碧汽水产 品与可口可乐公司的其他饮料产品齐头并进，如今 已经成为美国发展速度领先的主要非酒精饮料产品 之一，并且是全球深受青睐的柠檬味汽水非酒精饮 料产品之一。,品牌理念,饮用时 给人清爽与 快乐,产品定位： 雪碧饮料产品属于清凉型，适销的空间与时间 范围大，更属于兴奋型，适用于各个年龄，职业群 体及社会生活各种场合。,消费特点： 初次为冲动性 购买，使用后若留有好 感则习惯性重复购买，,个,广告语,透心凉 心飞扬,竞争对手,七喜 百事可乐 美年达,目标,一、稳定原有知名度，扩大新产品知名度 二、使可口可乐深入人心，使雪碧新产品 顺利为消费者所接受,广告目的：,提高其在中国市
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