《美的活动营销方案》PPT课件.ppt

美的活动营销方案,1 活动概述 2 流程规划 3 设计呈现,一、活动目的,本次活动以“健康生活，美的伴您”为主题，企图达到3个目的： 1、本次活动通过游戏模式，强化消费者对美的产品的认识与体验并且加深消费者对美的品牌的了解 2、通过“健康生活”的主题在消费者心中建立美的与健康之间的联想，进行健康营销 3、激发活动参与者购买美的电器的欲望，促成销售,三、活动时间与地点,活动时间： 2008年11月中旬起，周六、日，10：3017：30 活动地点： 上海市区中高档小区,1 活动概述 2 流程规划 3 设计呈现,一、活动流程,领取通关文书,参与互动游戏,加盖美的印章,美的售点兑换奖品,发展历程介绍,前期,中期,后期,使用奖品与礼品,购买美的电器,幸运大抽奖,品牌特点讲解,二、活动方式,为使活动保持流畅性，持续吸引客流，将整场活动化分为三个环节，具体活动方式为： 1、品牌、产品发展介绍 由发展历史展示廊通向活动区，用图文并茂的形式向消费者展示美的的健康发展来源 2、现场演示环节： 由现场促销员向消费者演示生活电器使用技巧，顾客可自行试用，并可以现场品尝美的电器烹制的美食。 3、互动游戏环节： 消费者可持通关文书依次参加四款游戏，每款游戏参与即可获得一个印章及相应纪念品。集齐四个印章后可到附近商场得到购物优惠。,三、游戏设置,游戏名称,所针对产品,结合卖点,无网打干豆,美的豆浆机,无网、干豆,健康卫士,美的饮水机,饮水机五层除菌,火力五通关,美的电饭煲,五层火力,寻找安全锅,美的电压锅,平板安全设计,针对美的豆浆机、电饭煲、电压锅、饮水机四款产品，我们分别设计了四款游戏，游戏结合产品卖点，将其融入游戏过程，让玩家在玩中了解美的产品特性，并体验美的独特的品牌个性。,1 活动概述 2 流程规划 3 设计呈现,一 现场布局效果图,平面图,方案一,适合宽敞的矩形区域或者是宽敞的过道 知识长廊放置于活动入口处的位置,方案一,效果图,方案一,展示效果图,方案二,平面图,适合场地比较小的矩形区域或者过道 知识长廊放置于活动入口处的位置,方案二,效果图,方案二,效果图,方案二,展示效果图,方案二,展示效果图,方案三,平面图,适合场地比较宽敞或者圆形广场 知识长廊放置于活动入口处的位置,方案三,效果图,方案三,效果图,方案三,效果图,方案三,展示效果图,二 游戏场景设计,游戏一：美的豆浆机,游戏规则： 玩家推动道具旁的气筒，气流将吹起豆浆机内的干豆（泡沫制作）进入豆浆机中心的小洞中并从旁边滚出来。只要参加即可获得印章一枚，推动干豆进入洞内的即可获得活动礼品并且获得活动礼品。 游戏目的： 通过本游戏让消费者知道美的豆浆机是无网的，并且可以直接使用干豆。,道具展示,气筒,干豆,中心碗,游戏二：美的饮水机健康卫士,游戏规则： 在美的饮水机活动道具上设置几个洞，在洞周围印上“过滤卫士”、“清洁卫士” “杀菌卫士”，“加热卫士”等，发给玩家同数量的球，让玩家投球入洞，玩家参入即可获得活动印章一枚，再按进球数量不同赠送不同级别的奖品。 游戏目的： 通过本游戏让消费者知道美的饮水机和净水桶的多层过滤功能。,圆洞,小球,储球盒,道具展示,游戏三：美的电饭煲火力五通关,游戏规则： 以电饭煲模型为道具，在电饭煲顶盖上设置一个电感应管道，来模拟美的电饭煲五层火力曲线。发给玩家一个电棒，要顺利的通过电感应管道中间的缝隙，如果中途碰到任何一边即会亮起小灯，游戏结束。参与游戏即可印章一枚，再按所通过的曲线关数进行不同奖品赠送。 游戏目的： 通过本游戏让消费者知道美的电饭煲五层智慧火力技术。,电感应管道,点感应棒,道具展示,游戏四：寻找美的安全电压锅,游戏规则： 设置两个一样外形的电压锅模型，让玩家去给压力锅盖盖子，其中有一个电压锅下面有弹片，盖上盖子后气球会压动弹片而不会爆炸，另外一个压力锅中有小针，当按