华源轩品牌家居“绿色己任、心系天下”推广策划方案.ppt

绿色己任、心系天下 “华源轩”品牌整合推广策划案,北京灵思企业管理顾问有限责任公司 2009.11.12,前言,感谢“深圳华源轩家具集团” 给我们提供此次提案机会，感谢相关工作人员提供的背景资料及信息支持。此方案即在我们理解“华源轩”的相关需求，结合所提供的资料，以及我们长期以来对类似品牌传播中必需掌握的媒介体系，传播特性和市场话语环境等一系列环节的思考而提出。 本方案更多的界定在公关传播方面的规划，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。如需就某些具体执行细节进行探讨，我们可以进一步沟通或提交附件。 根据国家相关法律法规的规定，本公司保留本次提案受保护的全部知识产权与其他相关权益。未经我公司许可，本提案的全部受保护内容不得擅自使用，敬请保密,写在前面,华源轩，以打造绿色家居为己任 始终坚持联合国及中国的绿色环保政策 并率先在中国发布了绿色人居白皮书的倡议 是中国家具行业环保家具的领军者 我们本次提案以环保为主要突破口 升级原有推广概念，拓展推广渠道，深化品牌,目录,任务理解,分清主次，寻求突破,高举高打抢占市场！,我们面临怎样的任务,执行规划,关于TVC 参考TVC,执行规划,关于TVC 参考TVC,执行规划,关于TVC 参考TVC,执行规划,关于品牌视觉形象,关于品牌视觉形象,关于品牌视觉形象,关于品牌视觉形象,关于品牌视觉形象,执行规划,关于品牌视觉形象,关于品牌视觉形象,关于品牌视觉形象,执行规划,关于“华源轩”形象ICON的开发 建议开发与“华源轩”品牌形象契合的功能形象ICON,创新性：竞争对手尚无此概念，具有创新性 形象性：增强环保家居产业形象，树立品牌高度 识别性：新颖的形象诉求，有利于消费者记忆，增强品牌识别性,关于终端建设,目录,灵思提供的服务,1：品牌调研、规划和产品定位的制定 品牌调研（消费者、市场、渠道、竞品） （第三方费用另计） 主要竞争品牌定位分析 确定目标消费群及其行为特性需求 确定品牌发展方向，产品研发方向建议分析，对产品进行规划建议。 确定品牌形象定位和产品定位,灵思提供的服务,2：品牌整合营销的整体策划服务 品牌的年度市场营销策划 品牌的事件营销策划 品牌促销活动策划及建议 各区域市场的阶段性促销活动方案 阶段性促销营销活动的策划 终端促销活动培训手册的建议 终端陈列手册的建议 线下活动效果评估,灵思提供的服务,3：品牌形象设计及广告创意的策划服务 产品包装设计 广告核心创意策略的制定 品牌广告语、主形象的调性与核心视觉元素 报纸、杂志广告平面创意和设计 户外广告牌创意设计 特殊媒体创意设计 终端卖场物料创意设计(产品宣传册、宣传单页、海报、吊旗、指示牌、灯箱、促销卡 立卡、挂画、大型喷画等) 促销品设计 各类广告文案撰写 重要的促销活动、公关活动的宣传物料创意设计,灵思提供的服务,4：品牌的公关传播策略服务 年度整合公关传播规划 （每年提交一次报告） 季度公关策略及建议（每季度提交一次报告） 公关媒体投放策划建议及投放效果监测（方案提交数量视具体公关传播项目而定） 公关媒体库和媒体资源库的建立和管理（每年提交一次建议） 公关活动效果评估 危机公关预警体系 建立完善的危机预警及危机处理管理体系 若发生危机，第一时间通知客户，并将根据危机情况建立危机小组，提供危机解决预案 提供危机事件发生时相应的危机咨询和策略指导 提供一般性危机处理免费服务；对于突发性的重大危机处理，客户对公关公司处理任何危机公关所需费用予以报