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文档简介

案例一：,可口可乐 的标志变迁 本案例参考美国凯瑟琳费希尔所著的品牌在设计一书，由 上海人民美术出版社出版。,图一：过去与现在：可口可乐的新品牌形象以熟悉的瓶装形象取代了自1969年起一直沿用的飘带图案。,图二：新品牌的大版本中融入了另一些怀旧元素，如“always”等更多描述性的词。所产生的效果是向顾客传递爽口感觉的同时也拨动了人们的心弦。,图三：这一新品牌形象在96亚特兰大奥运会期间得到了尝试启用。为体现戴斯格里普斯哥贝联合公司关于为全球化品牌创立个性形象的理念，广告图案将可口可乐定位于运动迷们的饮品。,图四：在1998年世界杯期间，这一形象得到了进一步的测试与引申。瓶子的图案元素被单独抽离并简化，气泡图案则让人们想起了饮料的性质。,
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