广州恒大艾薇格兰花园酒店开业盛典策划方案.ppt

策划方案,活动日期： 6月8日（暂定） 主办单位： 广州艾葳格兰花园酒店 活动对象： 政府官员、媒体高层、社会名流 策划/执行：,豪华、尊贵、时尚 ,【主题基调】,广州艾葳格兰花园酒店开业盛典,【活动定位及活动元素】,名人,名厨,名品,名管,名流汇聚立体传播 树立高度塑造品牌 中国最特色的酒店开业盛典,活动目的,明星造势、名人互动、名品赠送、超星级贴身服务等环节打造中国最顶级的奢侈连锁酒店品牌； 体验白金五星级的酒店服务体系，体验酒店豪华奢侈生活乐趣； 媒体整合传播，提升广州艾葳格兰花园酒店白金五星级整体形象。,亮点一：名人香港影视巨星、世界名模“任达华+琦琦”夫妇出席活动；,地点：广州艾葳格兰花园酒店开业盛典现场 参与本次活动内容： 参与开业盛典启动仪式； 接受媒体采访，参与名流派对；,亮点一：名人美食家蔡澜先生、红酒品鉴大师冯卫东莅临现场,地点：广州艾葳格兰花园酒店 参与本次活动内容： 参与开业盛典启动仪式； 蔡澜先生：参与名流派对，点评酒店美食佳肴； 冯卫东先生与贵宾们品鉴来自世界八大著名酒庄珍品红酒；,执行： 邀请冯卫东先生开启欧洲八大酒庄名酒，与来宾品鉴法国厨王烹饪头盘美食， 邀请广州艾葳格兰花园酒店高层开启顶级白酒，与来宾品鉴鲜鱼美食； 酒桌摆放呈连排式，隆重而大气； 高级服务员一对一贴身服务；,亮点二：名厨法国厨王会香港区会长莅临现场烹饪头盘美食,地点：广州艾葳格兰花园酒店 参与本次活动内容： 参与开业盛典启动仪式； 接受媒体追访，参加派对； 亲手烹饪头盘美食，供贵宾品尝，邀请蔡澜先生点评。,亮点三：名管贴身服务，完美每一个细节，惊喜每一位顾客；,地点：广州艾葳格兰花园酒店 参与本次活动内容： 100位贵宾配置100名高级服务员采取一对一服务,让来宾体验白金五星级的尊贵贴身服务；,亮点四：名品施华洛世奇珍藏水晶纪念品,参与本次的来宾皆可获得本次活动的珍藏水晶纪念品一份；（要求来宾着正装礼服出席） 执行：来宾签到后，靓丽礼仪小姐把礼品赠与来宾，并引领嘉宾至酒店内休息；让来宾从签到那刻开始便感到无尚的尊荣；,珍藏水晶纪念品,亮点四：名品施华洛世奇珍藏水晶展,地点：酒店大堂 内容：现场展示施华洛世奇珍藏级水晶,亮点五：本次活动新闻传播亮点,参与开业盛典来宾可免费享受价值2888元白金级五星级美食餐标作为媒体宣传亮点，具有较大的新闻传播价值；,艾葳格兰花园酒店开业盛典活动内容,活动流程概览,一、开业盛典仪式,邀请政府领导、媒体高层、特邀名人嘉宾、广州艾葳格兰花园酒店高层领导主礼启动仪式； 推杆完毕，18门皇家礼炮绽放；见证广州艾葳格兰花园酒店璀璨一刻。,二、祝酒仪式,邀请广州艾葳格兰花园酒店高层领导主礼祝酒仪式,三、女高音歌唱家演唱意大利歌剧名曲,活动内容： 邀请女高音歌手现场深情演唱意大利歌剧名曲 演唱完毕瞬间，玫瑰花瓣从天而飘落下来，营造浪漫而富有激情的气氛；,邀请国际名模琦琦领衔时尚佳丽展示国际著名时装作品，把整个开业盛典活动带入高潮；,四、“艾葳格兰霓裳魅影”名媛时装作品CAT WALK SHOW,五、“金牌舞王”艾葳格兰名流舞会,活动内容： 主持人宣布舞会开始，中外模特分别邀请嘉宾一齐参与； 舞姿出众的嘉宾将获得模特身上的花环； 花环最多的5位嘉宾获“最具魅力（风度）奖”，并获得由广州艾葳格兰花园酒店赠送的VIP金卡一张。,六、现场高雅音乐情景表演,来宾签到后，高贵靓丽的乐手在酒店内拉奏、弹奏高雅的音乐，营造温馨的、尊贵的活动气氛；,优美钢琴独奏,纯美小提琴独奏,前期造势宣传、新闻炒作,后期媒体持续报道,阶段推广策略: 层层递进，强强联合，整合宣传，覆盖传播.,时间：,第一阶段,第四阶段,第三阶段,第二阶段,活动前期,活动执行,活动执行,活动后期,5月底 6月初,升温期：媒体整合宣传、社会舆论影响；,引爆期：现场造势 媒体现场深访；,新闻传播/ 后续报导,形象传播,“国际白金五星级酒店典范”,媒体宣传建议： 1）周末画报、广州日报地产栏目现场采访； 2）各大地产栏目媒体（专业杂志、报纸媒体）等高端媒体整合宣传报道、活动前后造势、持续升温，打造一个全城聚焦亮点；,媒体邀请单位:( 建议),媒 体： 广东电视台、广州电视台 报纸：广州日报，南方都市报、羊城晚报、南方日报、新快报、 周末画报、娱乐周刊、T信息时报 网络媒体：腾讯网、大洋网、21世纪网,1/活动现场包装,表演人员,舞台,灯光音响费用约:人民币29.5万元 2/明星嘉宾: 任达华琦琦夫妇出席费用32万元 陈豪先生出场费 陈浩敏先生出场费 马德钟先生出场费 林峰先生出场费 叶璇小姐出场费 佘诗曼小姐出场费 李彩桦小姐出场费 杨思琦小姐出场费 3/蔡澜/法国厨皇会嘉宾邀请组织费用18万元 4/餐饮,服务等项目由艾葳格兰花园酒店提供 5/其他费用:6万元,活动亮点： （1）特邀嘉宾明星嘉宾“陈豪”先生+ “叶璇” 小姐亲临现场；,活动亮点： （2）特邀嘉宾明星“佘诗曼”小姐+“陈浩民 ”先生亲临现场；,活动亮点： （3）特邀嘉宾明星嘉宾“马德钟”先生+ “李彩桦” 小姐亲临现场；,活动亮点： （4）特邀嘉宾明星嘉宾“杨思琦”小姐+“林峰”先生亲临现场；,开 业 典 礼 策 划 书,上 海 华 隆 大 酒 店,SHANGHAI HUALONG LNTERNATIONAL HOTEL,食,开业,上海鼎极礼仪文化传播有限公司,一、前言 上海华隆大酒店大酒店作为一个全新品牌入驻普陀，要想在普陀这个餐饮业竞争日益激烈的市场一炮打响并成功的抢占一席之地，如何演绎好“开业”这场大戏将起到至关重要的作用。有鉴于此，我司经过慎重考虑，做出如下开业创意方案。 又及，本方案仅为沟通文本，待创意通过后另行提供详细地执行方案。 二、主题要素及活动目的 美味 优惠 服务 实力 打造华隆大酒店品牌形象；倡导 尚生活。 三、活动预期目标 我们的目标是： 目标一：树立华隆大酒店第一品牌，餐饮行业强势品牌。 目标二：通过本次活动，使之与后期节日相关活动形成持续呼应，运用形象的传播效应和活动的连动效应，促进促销。 目标三：力争让华隆大酒店在普陀及周边市场认知率达到90%以上。,黄道吉日,此项服务仅供参考,上海鼎极礼仪文化传播有限公司,上海鼎极礼仪文化传播有限公司,活动总概基本信息,活动时间：2011年 月 日,活动地点：上海 普陀,与会人数：政府领导 人,公司领导与特邀嘉宾 人,公司员工 人,工作人员 人,活动形式：现场典礼,弘扬美食文化 品味华隆大酒店！,引领餐饮时尚 倡导健康生活！,龙腾庆华隆 醒狮贺开业！,华隆大酒店 尽享美食之乐!,上海鼎极礼仪文化传播有限公司,开业典礼宣传标语,上海鼎极礼仪文化传播有限公司,活动背景信息,上海华隆大酒店盛大开业 ！,华隆大酒店实力和品牌文化的展示良机；,通过来宾的现场感受，展现酒店优势，增加合作机会；,展现华隆大酒店全体员工的素质风貌和团队合作精神；,深化华隆大酒店在行业内的品牌影响力，建立主流的专业形象；,邀请各类来宾、专家参与，向社会宣传酒店信息；,上海鼎极礼仪文化传播有限公司,突出隆重感，形象传达及视觉效果。所有宣传物出现企业LOGO，主体宣传物标示： 弘扬美食文化 品味华隆大酒店主题。,室外布置格调 突 出,大 气,隆 重,热 烈,喜 庆,活动布置,联系人：唐小姐 MobTelFax上海鼎极礼仪文化传播有限公司,来宾签到,签到处效果,画轴签到,上海鼎极礼仪文化传播有限公司,活动馈赠礼品,联系人：唐小姐 MobTelFax设备说明：红红的拱门不仅大气醒目而且寓意吉祥，能很好的起到渲染开业氛围，发布活动主题的效果,上海鼎极礼仪文化传播有限公司,门店正门口及门店停车场入口：设置充气拱门1条，灯笼立柱2个。,联系人：唐小姐 MobTelFax停车场：布置升空广告大气球2-6个用途：发布活动主题及相关优惠活动。,设备说明：色彩缤纷的大气球拽着活动标语在空中飘扬，在向远处的来宾招手，它给活动现场带来活跃和灵动！,上海鼎极礼仪文化传播有限公司,广告条幅、各类彩旗：（条幅宽度：90cm） 设备说明：一面面彩旗、一条条祝贺条幅悬挂在企业外墙，表达各级领导、兄弟单位、各界同仁对企业的关注与支持的同时也烘托了现场隆重的气氛！,上海鼎极礼仪文化传播有限公司,开业花篮更多款式,编号-002,编号-006,编号-008,编号-010,编号-016,编号-012,开业花篮：朵朵鲜艳的花多，孕育着生机、象征着活力。开业花篮是来宾对企业美好未来的祝愿，是企业领导人以及公司在社会上和行业内，地位及影响力的体现。,上海鼎极礼仪文化传播有限公司,停车场入口处：设置印有企业LOGO标太阳伞1顶，配备男/女保安1名。（待定） 用途：保安起到引导消费，指挥停车作用。,门店正门宾客入口：铺设红地毯（宽度2米）； 用途：迎宾、渲染开业氛围，,上海鼎极礼仪文化传播有限公司,礼仪小姐手捧彩球 剪彩仪式,项目说明：剪彩仪式是企业引起消费者和舆论关注，同时也是展示企业实力的最佳方式，仪式当天应邀出席的人士将体现企业在行业内的影响力，消费者在开业促销影响下展现的消费热情和门市场面，将体现企业在终端市场的营销能力和影响力。,上海鼎极礼仪文化传播有限公司,舞狮表演（南狮、北狮2小时/场） 项目说明：中国南方广泛流行的，具有传统民族特色的开店喜庆祈福仪式，选择良辰吉日，双狮共舞，驱除邪弊，祝福企业生意兴隆，蒸蒸日上。,醒狮点睛,舞狮表演,上海鼎极礼仪文化传播有限公司,祥狮献瑞,迎宾乐队（常规组合10-28人） 乐队整齐的队列，欢快乐曲迎接着满面笑容款款走来的贵宾，整个活动在喜庆的乐曲中开始，乐队演奏喜庆热烈感染现场所有来宾的同时也会吸引许多热心市民的驻足观望,迎宾乐队,军乐队（上海武警总队）,上海鼎极礼仪文化传播有限公司,锣鼓龙车：（每车配人员10名 常规：2小时/场） 锣鼓龙车以其强有力的震撼力和吸引力。还有它流动的宣传方式，一直是销售行业在宣传方面的最佳选择。,上海鼎极礼仪文化传播有限公司,竖琴长笛表演：（每车配人员10名 常规：2小时/场） 竖琴长笛表演在沪上极少能欣赏到，因为能够演奏他的人屈指可数，在表现上不光它的表演难度，还有他表演道具的大气，优雅的竖琴长笛表演给来宾大气和悦目的感觉！,上海鼎极礼仪文化传播有限公司,高台击鼓表演：（每车配人员10名 常规：2小时/场） 高台击鼓源自三晋大地江西，沪上也很少见，高台击鼓的表演方式完全不同于传统，它的表演充分发挥了鼓的优势，挖掘了鼓的潜能，汇总了击鼓的多种艺术技巧，节奏感强！赋有激情！场面震撼！,上海鼎极礼仪文化传播有限公司,联系人：唐小姐 MobTelFax摄影、摄像DV制作：（DVD剪辑） 留住最美好的那一刻，企业的的未来从这里开始,数码摄像,大型电脑摄像摇臂,专业摄影,上海鼎极礼仪文化传播有限公司,联系人：唐小姐 MobTelFax活动广告宣传 宣传内容及要素： 1、华隆大酒店品牌形象 2、华隆大酒店服务理念 3、华隆大酒店活动的主题及内容 4、华隆大酒店活动举行的时间及地点,宣传方式： 1、单片小广告直投车辆、店面。 2、报纸夹带DM广告宣传 3、社区、办公楼、电梯平面广告,折扣促销方式： 折扣促销是新店促销的常用方法，在活动举行期间，消费者在消费结束后获得店方公示的折扣方式进行埋单，折扣数参考经营成本定制：,开业促销方案,上海鼎极礼仪文化传播有限公司,赠送促销方式： 赠送促销是新店吸引顾客消费的有效方法，在开业期间，消费者进店消费即可获得赠送新款菜、招牌特色菜或酒水饮料。（另：通过免费赠送消费代金券形式不但可以吸引消费者前来消费，同时亦起到对店面的宣传效果以及引导受券者进行二次消费，甚至多次消费行为。） 奖项。,抽奖促销方式： 抽奖是争对进店消费者采取二次优惠的助销方法，活动举行期间，消费者在消费达到指定消费水平后，即可获得抽奖机会，店方可根据自身资源设置具体,上海鼎极礼仪文化传播有限公司,会员制促销方式： 会员制是鼓励吸引消费者以多次多人或团体进行消费，享受大客户待遇和更多优惠的常见促销方式，消费者在店内单次消费达到指定消费额后，即发放身份凭证（会员卡或贵宾卡），消费者凭卡再次消费或多次消费及享受会员（贵宾）待遇。,亲情促销方式： 亲情促销是体现商家对消费者关心，以及对消费者支持的一种答谢行为，培养长期和忠诚客户的有效方式。例如，在活动期间，店方对在此期间内