广西奔腾试驾活动方案.ppt

速度与激情 “芯”驾挑战赛 奔腾试驾会 2010/04/22, 活动介绍 分阶段执行内容 活动现场布置与活动流程 准备工作细则 其他注意事项,目录,活动介绍,活动名称: 速度与激情 “芯”驾挑战赛 活动对象: 奔腾车主及潜在客户（主要） 当地媒体,活动概要： 活动将分为三个阶段,每个阶段有各自侧重, 奔腾试驾会每个试驾日产生一名大奖选手获得免费旅游门票（待定） 第一阶段 活动预热选拔 第二阶段 活动执行 第三阶段 活动后续宣传, 活动介绍 分阶段执行内容 活动现场布置与活动流程 准备工作细则 其他注意事项,目录,“芯”驾挑战赛,第一阶段,第二阶段,第三阶段,活动预热 选拔 前期展厅预热及选手招募,活动后续宣传 获胜者将活动免费旅游票（待定）,活动执行 选择专业试驾场地（待定），通过一系列关卡，让选手体验WTCC赛道及奔腾的各项性能,5月上旬（1-10）,5月15-16日,活动结束,活动行程,第一阶段,第二阶段,第三阶段,前期预热及选手招募,展厅布置,媒体宣传,销售顾问邀请及 合作单位邀请,展厅布置-布置效果图（待定）,展厅布置,前期预热,宣传方式： 报纸、Radio、论坛、网络广告、展厅宣传单页 发布信息： 活动时间、报名地点、活动介绍、奖品设置 邀请部分主流媒体参加两天的试驾活动,在广西各大主流媒体进行宣传,媒体宣传,前期预热,选手招募,选手招募,招募,名额160人（两天 B70+B50）： 1、短信、电话、店内邀约车主和潜在车主，来展厅进行报名参加活动 2、具有一定购买力的合作单位，向其发出邀请，邀请其客户来参与活动。 2、通过媒体宣传得到活动信息的车主来展厅报名，并向客户介绍本次活动详 细内容，重点客户发放追击令 令牌（50个），并告知活动时间以及需要携带的 证件, 活动介绍 分阶段执行内容 活动现场布置与活动流程 准备工作细则 其他注意事项,目录,第一阶段,第二阶段,第三阶段,活动执行,活动安排,场地选择,活动流程,区域设置,活动安排,主推车型：奔腾B50、B70 驾乘车型：奔腾B50、奔腾B70时尚限量版（待定） 目标嘉宾：奔腾B50、奔腾B70车主各5名潜在车主若干 活动时间：活动进行2天(周六周日)，活动分上午场和下午场，每天两场 活动时间：9:00-17:00 量化目标：单日活动最大接待量建议为80人，上午场35人，下午场45人 - 周六客户参加试乘试驾活动、活动当天产生1名大奖选手获得免费旅游票（待定）。 - 周日客户参加试乘试驾活动、产生1名大奖选手获得免费旅游票（待定）,活动执行,场地选择,1.场地类型：封闭式开阔空场，场地一定要求平整，可以试驾，水泥地或沥青路面皆可，但一定要确保平整，不能有很大的坑洼 2.场地大小：100*100米,活动执行,区域设置,试乘试驾区,讲解区域,活动执行,区域设置,展厅接待,接待流程,信息核对,安全培训,分发礼品,填写调查问卷,试乘试驾,填写安全协议书,分发试乘试驾 号码贴,颁奖,活动执行,区域设置,签到区,客户在登记时，工作人员需要询问是试乘还是试驾，并进行编组，携带追击令牌的客户也可参加试驾，工作人员登记后将号码牌发放给客户，并指引他们前去参加活动,活动执行,区域设置,展车区,活动执行,区域设置,客户休息区,活动执行,区域设置,挑战“芯”智游戏区,活动执行,活动流程,上午场：9:00-12:00 下午场：13:00-17:00,活动执行,周六/周日,直线加速赛 发动机及变速箱的配合,互动游戏赛 装物赛，强调空间卖点,全场综合定时赛 全面感受奔腾的各项性能,区域设置,试乘试驾区,活动执行,直线加速赛,第一阶段,第二阶段,第三阶段,活动后续宣传,宣传渠道/计划,宣传渠道/计划,活动后续宣传,宣传方式： 报纸、Radio、论坛、网络广告 发布信息： 活动相关报道软文、活动照片等 跟踪报道2名获得免费旅游客户的相关事宜在电子媒体上进行后续报道、增强事件影响力, 活动介绍 分阶段执行内容 活动现场布置与活动流程 准备工作细则 其他注意事项,目录,准备工作流程, 活动介绍 分阶段执行内容 活动现场布置与活动流程 准备工作细则 其他注意事项,目录,活动安全须知,所有来宾必须携带身份证，参加试驾和比赛的来宾需出示驾照，在接待处登记后方可参与试驾或试乘； - 参加试驾的来宾，必须达到2年或者2年以上的驾龄； - 所有来宾按照签到时发放的号码贴依次试乘或试驾，无号码贴者不得参加； - 试乘试驾时，车内所有人员必须系上安全带，行驶前车门必须锁上； - 参加试驾的来