海岩电视剧《独家披露》软广植入方案.ppt

电视剧品牌植入方案,目 录,1,背景介绍,关于海岩新剧独家披露,品牌植入方案,商业广告植入优势,4,3,2,一、背景介绍,项目背景,独家披露 是由中国最具商业价值、最具收视保障的作家海岩创作 该剧是海岩转型倾力新作，即将再次掀海岩剧热潮 是由最具收视率保证，拍摄过多种题材的中国著名导演-高希希执导 该剧欲成为高希希继三国后的电视剧“封山之作” 海岩、高希希强强联手 讲述一个南方沿海城市的社会新闻记者的故事 涉及到多个社会热点问题,海岩先生是一位才华横溢而多产的作家，自上世纪八十年代以来，其创作了多部获奖的文学作品，长篇小说便衣警察获首届金盾文学一等奖、电视剧金鹰奖、飞天奖、金盾奖；长篇小说永不瞑目获中国第二届人口文化奖；电视剧本玉观音获中国电视金鹰奖“最佳编剧”；电视剧本拿什么拯救你我的爱人获第十三届北京电视春燕奖“最佳编剧”；长篇小说深牢大狱获庆祝建国五十五周年征文佳作奖和金盾文学奖。 海岩致力于影视文化的推广，目前超过10部以上海岩小说被改编成电视剧，并获得市场的广泛认同，形成以爱情和案情为特色的“海岩剧”独特品牌。,海 岩,高希希，著名导演。创作了大量优秀的影视作品，捧红了一大批影视明星。他获得过华表奖、百合奖等众多奖项，涉足的题材广泛，悬疑、情感、历史、战争和社会问题，几乎无一遗漏，每一部作品都被观众津津乐道，在中国享有盛誉。 其电视剧代表作品：幸福像花儿一样、甜蜜蜜、新上海滩、光荣岁月等，最新作品三国也即将播映。,高希希,二、关于海岩新剧独家披露,剧 名：独家披露 导演人选： 高希希 编 剧： 海 岩 男 主 角： 周一围 女 主 角： 孙 俪 集 数： 30集 播出时间（暂定）： 2010年12月底 卫视首轮播出：北京卫视、江苏卫视、山东卫视、四川卫视、深圳 卫视等强势卫视中，选定4家卫视台； 二轮卫视播出：选定8家强势卫视进行二轮播出 地方城市频道：N家地方台滚动播出；,独家披露基本信息,独家披露剧情梗概,这是一段莽撞少年长大成人的辛酸历程 自幼丧母的祝五一进入报社工作后， 知道了20年前导致母亲离奇自杀的一桩悬案。 他决心揭开真相！ 在主任萧原的培养下，性格倔强的五一逐渐成长为一个 刚正的记者，并与沈红叶双双坠入爱河，同时也令姨夫方守 道与前妻之女方舟消除了成见，逐渐萌生暗恋。 然而，正由于直面新闻真相，祝五一遭人陷害，身陷囹 圄。沈红叶也受到厄运摆布，从此音信皆无。这时执著的方 舟却依然不断寻找线索，替他洗脱了罪名。 出狱后的祝五一终于将致使母亲蒙冤而死的姨夫姨母绳 之以法，而此刻伤心的方舟则悄然离去。 残酷青春的印迹，也许正是每个人成长所必须付出的代价,独家披露主要角色关系图,实力派玉女孙俪,最具内涵偶像周一围,演技派著名演员陈宝国,实力派美女+偶像人气王+演技派著名演员出演电视剧独家披露,演 员（主要角色）,男女主要 角色演员 强大阵容,三、品牌植入方案,首席赞助商赞助金：300万人民币,联合赞助商赞助金：100万人民币,商业合作方式说明 剧情植入,根据客户产品服务的特点、功能等，特别设计剧情片段， 并通过剧情的发展，表现出产品特点。,葛优与友人在日本北海道走进一家名叫“四姐妹”的居酒屋，葛优点名要了一瓶“温莎威士忌”，并且，要“加冰块，不加绿茶 ”，以凸显“温莎威士忌”的高端定位；,以天下无贼为例： 佳能数码摄像机：傅彪被拍，以及在寺庙中,以天下无贼为例： 惠普电脑：警方从电脑打印通缉犯照片时，刻意安排开机镜头，以展示“HP”LOGO视觉形象,商业合作方式说明 道具植入/特写,在影片中对产品进行特写拍摄，镜头停留时间为3秒以上,商业合作方式说明 场景广告,将电视剧中的故事安排在具有明显企业标识的场景中进行表现2次，至少3秒（如广告牌、4S店等）。,例如在电影短信一月追中，影片刻意安排另一男主角“David”开车慢慢经过“动感地带（MZONE）”的路牌广告,葛优去找徐帆的戏，特意安排在宝马的4S店，长达5分钟的场景，在徐帆、葛优的对话过程中，镜头不断变幻，把宝马车的各个角度拍了个够。,商业合作方式说明 置入对白,即在台词中强调产品或品牌的优点2次。例如威尔.史密斯在电影机械公敌中跺着脚上的鞋大声说“我只穿2004年产的匡威鞋”；阿甘正传中，汤姆汉克斯则对他的听众讲：“见美国总统最美的几件事之一是可以喝彭泉牌饮料。”,商业合作方式说明 片头镜头植入,将品牌道具植入的特写镜头或场景广告制作到片头中，至少2秒停留时间,商业合作方式说明 片尾Logo鸣谢,将汽车品牌标志、全称和广告语在电视剧每集结束后滚动播出,商业合作方式说明 新闻发布会植入,开拍新闻发布会LOGO体现；关机仪式LOGO体现 领导出席剪彩致辞；新闻发布会上产品展示,商业合作方式说明 定制活动,主创人员参与品牌的新品发布会；与电视剧相关的活动定制,授权合作品牌拥有剧照和片名的宣传使用权 授权合作品牌在渠道、宣传品、产品包装上使用电影剧照,商业合作方式说明 授权,四、独家披露商业广告植入优势,中国影视剧行业最具个人品牌号召力作家之一 海 岩,中国影视剧行业最具收视率保证著名导演 高希希,电视剧独家披露震撼上档,联手,中国最著名作家之一与中国最具收视率保障著名导演强强联手,高收视率+强大的电视播出平台=品牌的高覆盖、高触达率,以城市白领为主体的收视人群，是各大品牌的最重要消费群体,“海岩剧”收视人群年龄分布 拿什么拯救你，我的爱人和 玉观音收视人群,“海岩剧”收视人群男女分布 拿什么拯救你，我的爱人和 玉观音收视人群,25-35岁的都市新锐时尚消费一族，占比达48%,仍以女性族群为主， 但男性族群也高达48% “海岩剧”的“涉案” 元素，也让男性 欲罢不能,贯穿全程的宣传炒作，带来最终的高收视,专业的全程策