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文档简介

手游市场宣传推广综合方案一、传统营销方法和营销成本v 1、WEB宣传 与手机资源门户网站或游戏门户网站合作，合作分成，或者按照每个下载0.8-1元进行付费。用户通过短信方式下载获得手机游戏。v 2、WAP宣传 与wap门户网站或手游网站合作，合作分成，或者按照效果付费。用户通过wap下载方式获得手机游戏。 1)、单机：每个下载付费1元-1.2元 2)、网游：每个点击付费0.4-0.6元 3)、包月广告：每月付费10000-350000不等v 3、手机内置 手机内置资源非常有限，因而成本也非常高，仅几家上市公司在做。v 4、网盟（2-3元/个） 网盟推广普通sp业务(游戏 音乐 图片等)一般是按照5：5分成的方式进行付费，其它软件类的一般是每个下载1-3元。v 5、群发push 毫无目的的乱发只是在浪费成本，稍微好点的做法就是向梦网wap用户群发，效果甚微。二、手游精准营销方法和营销成本v 精准营销 是指根据手机用户的喜好来宣传不同的产品和应用。比如经常下载游戏、音乐、软件、图片、主题等等，有针对性的进行营销。游戏还可以细分为单机游戏和网游；单机游戏继续细分为格斗类、棋牌类等等。可以降低营销的成本和提高营销的效率。v 手游精准营销 在对游戏用户的具体行为分析的基础上，形成精准数据库，采用数据库营销方式主动向用户推荐。我司建立了广东最庞大的游戏用户行为分析数据库，涵盖了所有游戏门户和游戏频道的用户行为分析。为精准营销的坚实基础。v 精准营销方式 sms、mms 、wap、push、直邮(光盘、单张)v 精准营销成本 1)按效果付费方式：单机下载0.8元/个，网游点击0.3元/个 2)广告投放方式：mms0.3元/条，直邮1.2元/份(不含物料费)3)wap站广告投放：3000-8000元/月三、手游精准营销的优势v “待兔式”向“亮剑式”转变 传统营销方式是等待用户来下载，精准营销则是依靠强大的用户行为分析数据库的数据实行主动亮剑，向用户推送优势游戏资源。v “海捞式”转变为“细挑式” 传统营销对象的选择采取的是大海捞针，捞到几个是几个，精准营销则是在游戏用户数据库的基础上继续细分用户群体，精挑最适合的营销对象。v 快速发展用户 传统营销方式用户增长速度虽然平稳，但是用户增长速度很慢，精准营销则能在短期内迅速发展一大批用户。v mms 以图文并茂的方式向用户推荐最新游戏，以便用户更加详细地了解游戏的内容。v 直邮DM 学生群体是手游用户最庞大的群体，占有很
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