万达公馆7大活动策划6.10-8.15.doc

“印象陇上百年积淀“暨万达公馆文化艺术大赛实施方案 兰州骄阳文化传播有限公司 2013年 6月5日8月15日第一部分 背景【项目简介】项目名称：兰州城关万达广场 项目类别：招商引资 项目总投资：50亿元建筑规模与内容： 总建筑面积：43.87万m，占地约5.5万m。兰州城关万达广场，总投资50亿元，位于天水北路与雁滩路交汇处，总建筑面积43.87万m，其中持有物业建筑面积为22.32万m,包含五星级酒店和18.15万m的国际购物中心；可售物业建筑面积为21.35万m，包括7.37万5A写字楼、12.81万城市豪宅、1.17万沿街金浦三种产品，项目建成后是兰州最大城市综合体。项目可全方位满足群众衣、食、住、行等各方面的生活需求，在提供“一站式”消费的同时，也大大提升了兰州的商务地位，同时填补兰州大型城市综合体的空白，带动城市发展和商业升级，进一步提升城市品牌和城市形象。【五大业态简介】 1.万达沿街金铺,全球贵重资产天水北路黄河外滩第1街兰州城关万达广场沿街金铺，也称万达金街，总建筑面积约1.17万平米，是万达广场中集异域建筑风情和街区文化的步行街。漫步其中，感受不同的购物体验。同时，万达沿街金铺亦是客户唯一能投资万达商业的机会。万达商业效应，急速引爆财富增值，一铺在手，惠及恒久。2.新兰州西北首席国际商务旗舰万达中心5A写字楼兰州城关万达广场5A写字楼，总建筑面积约7.37万平米，以其超高层建筑模式，顶级配套设施，将打造成兰州商务总部基地，为城市创造更好的商务办公环境，提供国际化商务服务。3.万达公馆，中国城市豪宅专家城市中心天水北路殿堂级奢装豪宅兰州城关万达广场万达公馆城市豪宅，总建筑面积约12.81万平米，源系万达集团潜心开发的高端住宅系列产品，占据城市核心资源。纯大户产品设计，殿堂级精装标准，自推出以来，在大连、北京、合肥、济南、武汉等众多城市，受到热烈追捧。每一座万达公馆，皆成为所在城市的高端生活旗帜。4.万达超五星级文华酒店，城市六星会客大厅为兰州城关万达广场持有物业，系万达旗下之文华酒店，是兰州唯一一家超五星级酒店，建成后将成为西北酒店行业翘楚，标志区域酒店行业最高水平，汇聚八方尊贵来客，享受世界顶级酒店管理公司所带来的国际服务体验。5.全球品牌峰汇兰州唯一大型商业中心约18万方的超大规模，兰州市第一座一站式购物中心，集合万达百货、连锁超市（全国合作品牌有沃尔玛、家乐福等）、万达国际影城、大歌星、大玩家、室内步行街、大型餐饮酒楼，从购物、休闲到娱乐、美食，带给客户前所未有的购物体验。【市场与活动背景】1、兰州房地产消费市场容量小，豪宅消费力弱；2、兰州市场尚无纯豪宅产品，需教育市场；3、2013年销售产品为单一业态豪宅。4、3.23豪宅开盘，首期热销。第二次开盘在即，需面临短期蓄客。【客群构成】3555岁之间，资产千万以上，多为两口或三口之家。主要分布在甘肃，重点在兰州，他们认可兰州的发展前景及天水北路的中心地位，对殿堂级精装修，纯高端豪宅、万达品牌等价值较为看重，主要为服装、家居、房地产、娱乐、地产等民营或私企老板,绝大多数为多次改善需求。【客群描述】“中国新兴财富阶层：财富快速积累，人生达到一定成就，希望获取尊重，甚至羡慕；渴望阶层的认同感，追求奢侈品，重金购买名车、名表、高级时装等具符号化的产品；在生意上精打细算，而为了获取认同时往往一掷千金；他们在与一些财富阶层交往中并非意见领袖，在高端产品选择上缺乏主见。关键词：态度（新财富阶层隐含的不仅仅是其财富占有比重的问题，还包括对待消费和生活方式的态度，新富的“新”不仅仅进入富裕时代的长短，更重要的在于财富积累方式、生活方式和消费理念；“富”并不单单就财富的总量而言，而是涵盖了对财富、对人生的态度。）关键词：消费（”极力获得社会认同，希望引人注目，把钱花在人们容易看到的地方。他们消费时往往人云亦云，喜欢华丽、大气、大家都觉得贵的物品，崇尚人们普遍认同的高尚生活。）第二部分 实施总方案 一、【活动构成】：1、“甘肃百年系列丛书“万达公馆印象陇上文化艺术大赛兰州首发仪式暨木兰会旗袍慈善答谢晚宴2、“甘肃百年系列丛书“暨万达公馆印象陇上文化艺术大赛地县巡礼+作品征集3、“甘肃百年系列丛书”暨万达公馆印象陇上文化艺术大赛颁奖典礼暨万达公馆豪宅开盘二、【活动目的】：1、 通过依托本次活动的13场地县新闻发布会，对省内14个州市将项目及产品现阶段信息进行覆盖。2、 6月10在售楼处携手木兰会、政协委员、媒体、客户业主举行本次活动的兰州首发仪式，将新闻发布会与答谢慈善晚宴衔接进行。3、 通过本次首发仪式、木兰会旗袍慈善答谢晚宴及后续地县活动的新闻发布会，以集中推介的形式向主要参与受众群体感知本次公馆文化艺术大赛活动信息、意义的同时，将公馆产品的价值内涵、销售信息，形成舆论及口碑传播效应。三、 【活动规模】：单场：150200人四、 【与会单位、机构人员】：文化艺术大赛兰州首发仪式暨木兰会旗袍慈善答谢晚宴木兰会（女性企业家）、政协委员、豪宅业主、媒体文化艺术大赛地县巡礼+作品征集：政府领导、商界人士、媒体五、 【活动形式、内容规划】：1. “甘肃百年系列丛书“万达公馆印象陇上文化艺术大赛兰州首发仪式暨木兰会旗袍慈善答谢晚宴说明：活动形式主要围绕万达公馆文化艺术大赛进行新闻发布会，将木兰会旗袍慈善答谢晚宴作为发布会后的延续衔接进行。时间:6月10日 15：30-文化艺术大赛兰州首发仪式 17：00-木兰会旗袍慈善答谢晚宴布场基调除延续传统新闻发布会形式之外，考虑与木兰会旗袍慈善答谢宴贯通，从人文角度出发丰富现场氛围。将民国时期老照片展览作为本环节亮点之一进行包装（关键词画廊）。展品诉求通过民国时期大上海的官僚大宅、历史建筑照片展览，体现厚重的历史变迁淀积公馆文化底蕴。对公馆文化形成积淀加以细琢传播。范畴包含但不限于古玩字画、民俗艺术品、大师（关键词：旗袍、公馆）演绎节目将旗袍文化加以包装，通过展示不同历史时期的旗袍风格。设置活动亮点，巧妙将东西方文化糅合具象，（关键词：民国大上海风情）说明：包括但不限于以上活动点，通过体现本次活动的文化诉求点为主要目的，并将慈善环节植入其中，以弘扬中国旗袍文化，彰显女性贤淑、典雅、温婉的气质。紧密围绕淀积公馆文化进行，打造一场文化视觉盛宴。2. “甘肃百年系列丛书“暨万达公馆印象陇上文化艺术大赛地县巡礼+作品征集时间：第一阶段6月13日至6月31日：白银、嘉峪关、陇南、甘南第二阶段7月1日至8月15日：省内其他地县发布会配合地县巡礼推介利用本次新闻发布会在各地召开的形式，对新闻发布会加以延续，通过冷餐会推介形式，在现场进行项目的产品推介，销售信息释放。 (方案需包括：活动前后宣方案、布场方案、活动流程、作品征集方式、奖品设置、活动物料等。)3、 “甘肃百年系列丛书”暨万达公馆印象陇上文化艺术大赛颁奖典礼暨万达公 馆豪宅开盘时间：8月15日 颁奖典礼通过作品征集海选、由媒体出面对当地文化艺术相关协会、大师邀约，在售楼处现场进行本次大赛作品进行评选。豪宅开盘1、合理设置场地区域规划、认购客户动线。通过场地区域的划分将整个认购流对客户进行引导2、内、外场布场方案、氛围营造。3、暖场节目、冷餐及奖品设置：暖场节目需具有一定观赏性、互动性。并为场内客户提供冷餐服务。奖品设置需将已认购客户和未认购客户进行区分。4、安保预案：黑西服保安30名，主要负责维持开盘活动的认购、选房等秩序。第三部分 文化艺术大赛首发仪式暨名家书画作品展木兰会旗袍慈善答谢晚宴实施方案首发仪式： 文化艺术大赛首发仪式主 题： “印象陇上百年积淀“时 间：2013年6月10日下午15：00地 点：万达商业广场发起主办：甘肃省地方文化发展协会 甘肃省书法家协会 兰州万达广场投资有限公司承 办 方：兰州骄阳文化传播有限公司 宗 旨：发展国学教育 建设美丽西部合作媒体：甘肃卫视 甘肃文化频道 兰州公共频道 甘肃日报 兰州日报 兰州晨报 西部商报 中国诗书画报 鑫报 读者信息时空报祝贺单位（悬挂气球彩带）：特邀单位：甘肃省书法院 甘肃省硬笔书法协会祝贺单位（悬挂气球彩带）：宁夏大地集团 读者出版传媒股份有限公司兰州金城尕老汉餐饮文化有限公司兰州大地艺术有限公司兰州骄阳文化传播有限公司“印象陇上百年积淀”万达公馆文化艺术大赛首发式议程（2013年6月10日15:00）主持人：甘肃政法学院机关党委书记 樊峰岗一、请西北师范大学传媒学院院长 著名作家 徐兆寿院长致欢迎词二、请甘肃省文联名誉主席，著名作家 高平先生讲话三、请读者出版集团，甘肃人民美术出版社编审，甘肃省书法家协会副主席 申晓君先生讲话四、请兰州万达广场投资有限公司介绍“印象陇上百年积淀”万达公馆文化艺术大赛五、请甘肃省旅游局宣传推广处处长 万学科先生发言六、请甘肃莫高实业发展有限责任公司副总经理 贾洪文先生发言七、请著名诗人 林野先生发言八、请兰州万达广场投资有限公司 宣布“印象陇上百年积淀”万达公馆文化艺术大赛首发式启动九、与会领导、嘉宾合影 吴碧莲、高平、“印象陇上百年积淀” 名家书画作品展木兰会旗袍慈善答谢晚宴流程（2013年6月10日17:00）主持人：孟文英一、请西北师范大学传媒学院 徐兆寿院长 致欢迎词二、请甘肃省地方文化发展协会名誉会长（原甘肃省副省长） 吴碧莲女生讲话三、请甘肃省人大副秘书长 朱雪明女生讲话四、请兰州万达广场投资有限公司 发言五、请木兰会会长 女生 发言六、请木兰会诸位佳丽做旗袍展示 七、颁发最佳着装等奖项八、参观画展，慈善答谢晚宴开始 参会领导嘉宾类别序号姓名职务嘉宾1董 伟甘肃硬笔书法协会主席 2杨继军 甘肃人民美术出版社 副社长 3申晓君甘肃人民美术出版社 副总编辑 4尚 墨甘肃省书协副主席 5严文学甘肃省画院书法部主任 6李逸峰西北师范大学书法院副院长 7马少青甘肃省文联 8翟万益甘肃省文联 9王海雄西北师范大学书法院办公室主任，甘肃青年书法家协会副主席10薄满红甘肃青年书法家协会主席，甘肃书协理事 11 汪志刚兰州市书协副主席兼秘书长 12刘云鹏甘肃省书协学术委员会秘书长 13曹文海甘肃画院 画家14黎 明 甘肃书协副秘书长 15 16黄健强 兰州晨报 文艺副刊 17徐晋林 18 19黎 凡著名书法家20周 宏兰州市公安局 副局长 21马小庆兰州城市学院 兰州美术学院 教授 22赵吉荣鑫报社 副总编 23浦 元兰州电视台 资深编导 国家二级美术师嘉 宾24郝力生 甘肃教育画院 副院长 25石怀年 实木设计工作室，甘肃省室内设计学术委员26郎树德 甘肃省考古研究所 研究员 27吴峰田 甘肃省武威市 博物馆28李大强 甘肃省武威市博物馆 馆长 29王溪信 兰州市工商局 30景福生 兰州市工商局经济检查分局 副局长 31兰春林 西北铜加工厂公安 处长 32李海风 兰州金城尕老汉餐饮文化有限公司 董事长 33齐 宁 宁夏大地集团 董事长 34黎晓春 兰州晚报 文体专刊 主任 35王志全 城关区体育局 局长 36白 虎 城关区体育局 副局长 37马小雄兰州市勘察测绘院38康永宁兰州市勘察测绘院 科长 嘉宾39陈 磊 资深设计师40李 林 画家 41陈永良 摄影家 42侯占荣 画家 43周