南京大学-市场调查与分析题库汇总-作业答案.doc

问卷调查中对所提出的问题并不列出所有可能答案，而是由被调查者自由作答的问题是（ ）。 A、态度性问题 B、动机性问题 C、封闭性问题 D、开放性问题对某种产品在质量好坏分成：一等品、二等品、三等品和次品，这里所使用的数据尺度是（ ）。 A、类别尺度 B、顺序尺度 C、等距尺度 D、等比尺度以调查某一时期某一产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查是（ ）研究。 A、探测性 B、描述性 C、因果关系 D、预测性 “医生认为抽烟对人体有害，你的看法如何？”的提问不妥当是因为提问（ ）。 A、语言不是尽量简单 B、问题带有双重含义 C、问题带有倾向性 D、问题用否定形式研究课题要能够提供新知识、新方法、新观点和新思维是指选题要具备（ ）。 A、必要性 B、可行性 C、创造性 D、适当性确定被研究对象的数量差别和数量距离的测量尺度是（ ）。 A、定类尺度 B、定序尺度 C、定比尺度 D、定距尺度访问调查的最主要优点是（ ）。 A、回答率较高，调查结果较为准确 B、调查的成本较低，周期较短 C、调查的成本较低，调查结果较为准确 D、容易对调查人员进行控制访问调查的主要缺点是（ ）。 A、回答率较低、不能使用复杂的问卷、对调查人员难以控制 B、回答率较低、调查结果不准确、不能使用较复杂的问卷 C、调查成本较高、对调查人员难以控制、受访者有一定心里压力 D、调查成本较高、调查结果不准确、对调查人员难以控制结构式访问又称（ ）。 A、非标准化访问 B、座谈会 C、标准化访问 D、开调查会市场调查分析包括哪些重要环节？（ ） A、描述 B、解释 C、预测 D、规范 E、执行在选择课题时，应遵循哪些原则？（ ） A、价值原则 B、可行原则 C、优势原则 D、科学性原则 E、创新性原则市场调查分析的特点有哪些？（ ） A、调查目标的明确性 B、调查方法的科学性 C、资料收集的经济性 D、资料分析的保密性 E、调查结果的不确定性以下哪些属于简单随机抽样（ ）？ A、直接抽选法 B、抽签法 C、随机数表表法 D、等距随机抽样 E、整群随机抽样问题从形式上可以分为（ ）。 A、分析式问题 B、综合式问题 C、开放式问题 D、封闭式问题 E、归纳式问题（ ）属于非概率抽样。 A、定额抽样 B、雪球抽样 C、空间抽样 D、任意抽样 E、判断抽样问卷法的特点有（ ）。 A、标准化 B、匿名性 C、间接性 D、直接性 E、复杂性测量的等级包括（ ）？ A、定距尺度 B、定比尺度 C、定序尺度 D、定类尺度 E、定性尺度定序尺度可以（ ）。 A、确定被研究对象的顺序 B、有绝对的零点 C、计算社会现象之间的距离 D、确定社会现象的大小 E、反映变量之间的比例或比率关系定比尺度可以（ ）。 A、确定被研究对象的类别 B、有绝对的零点 C、计算社会现象之间的距离 D、确定社会现象的大小 E、反映变量之间的比例或比率关系下面是一份问卷中的一个问题：“请问您使用什么牌子的牙膏？”，这一问题的不当指之处是（ ）。 A、用词不够确切 B、含有诱导性问题 C、包含了多项内容 D、采用了否定形式的提问对某地区某一天的气温进行测量所得的温度值为20度，这里所使用的数据尺度是（ ）。 A、类别尺度 B、顺序尺度 C、等距尺度 D、 等比尺度社会调查研究的作用之一是说明社会生活实际上“是什么”，这属于（ ）。 A、描述 B、解释 C、预测 D、规范用来呈现某一社会区域、社会集团的基本面貌与一般特征，最好使用（ ） a、概观描述 b、印象描述 c、类型描述 d、离散趋势描述人们通常所说的“开座谈会”或“开调查会”属于（ ） A、非标准化访问 B、集体访谈 C、标准化访问 D、电话访谈在两变量间关系的建立中起“媒介”作用的是（ ）。 A、抑制变量 B、外在变量 C、中介变量 D、歪曲变量生产过程的质量管理，一般采取（ ） A、典型调查 B、普查 C、重点调查 D、抽样调查电话调查的特点是（ ）。 A、时效快，费用低 B、可用于调查较敏感的问题 C、不需要设计调查问卷 D、调查的资料较为准确根据对访问内容是否进行统一设计，访问法可分为（ ）。 A、一般性访问和特殊性访问 B、标准化访问和非标准化访问 C、直接访问和间接访问 D、个别访问和集体访问市场调查首先要解决的问题是( )。 A、确定调查方法 B、选定调查对象 C、明确调查目的 D、解决调查费用只能将调查对象分类的尺度是（ ）。 A、定类尺度 B、定序尺度 C、定比尺度 D、定距尺度问卷法的特点不包括（ ）。 A、标准化 B、匿名性 C、间接性 D、直接性如果要研究较为隐秘的问题，如个人隐私问题，或者对一些复杂产品的使用效果评价，适合的调查方法是（ ）。 A、访谈调查 B、观察与试验 C、座谈会 D、深入访问可以有控制地分析、观察某些市场现象之间是否存在着因果关系及其相互影响程度的方法是( )。 A、固定样本调查法 B、访问法 C、观察法 D、实验法以发展的眼光而不是静止的眼光看待市场及其影响因素，体现了市场调研与预测的（ ）。 A、系统性原则 B、动态性原则 C、科学性原则 D、因果性原则以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的的市场调查是（ ）。 A、探测性 B、描述性 C、因果关系 D、预测性观察员直接观察被观察者的行为、活动，并记录下来，这种观察方法称为（ ）。 A、直接观察 B、间接观察 C、结构性观察 D、非结构性观察为验证某种商品或广告在当地市场销售前景，提供可靠资料，可采用（ ） A、市场实验调查 B、观察调查 C、询问调查 D、文案调查因果关系分析中，自变量与因变量之间的因果关系函数表达式属于（ ）。 A、质的分析 B、量的分析 C、原因的分析结果的分析能测定相同或不同总体内个案的相对位置并进行比较的是（ ）。 A、离散系数 B、标准分数 C、四分位差 D、标准差试验法与访谈法和观察法的不同之处是：采用实验法时（ ）。 A、调查者不干预被调查者的活动 B、调查者直接干预被调查者的活动 C、调查者被动地收集数据 D、调查者处于被动的地位置信水平是指总体参数值落在样本统计值某一区间的（ ）。 A、宽窄 B、大小 C、值域 D、概率（ ）仅仅依赖间接的、第二手资料对社会现象作出分析。 A、社会研究 B、社会调查 C、文献研究 D、实验研究 “某企业的商品销售比去年增长20%”属于（）。 A、定量信息 B、定性信息 C、原始信息 D、加工信息应用最广泛、最重要的离散量数是（）。 A、离散系数 B、标准差 C、全距 D、偏度系数婚姻状况属于分析单位中的（ ）。 A、行为 B、动机 C、状态 D、意向性下列不属于定性描述的是（ ）。 A、概观描述 B、印象描述 C、类型描述 D、离散趋势描述加权平均法预测的关键是（ ）。 A、确定计算公式 B、确定平均的项式 C、确定权数 D、提出一些特殊的因素损蚀物观察属于（ ）。 A、直接观察 B、间接观察 C、结构式观察 D、无结构式观察社会调查不能停留在对现象的经验描述上，它还必须透过事物的表象和外在联系来揭示事物的（ ）。 A、本质 B、现象 C、内在联系 D、特征 E、相互影响的模式判断因果关系中的变量是自变量或因变量的一般原则是（ ）。 A、是否符合客观事实 B、时间的先后 C、是否符合逻辑推理 D、变量的不变性与可变性 E、两者之间是否既相联系又相区别对多元回归预测模型进行检验的方法主要有（ ）。 A、方差分析 B、因果分析 C、F检验 D、t检验 E、r检验下列哪些属于确定预测值的方法。（ ） A、算术平均数法 B、中位数 C、加权平均数法 D、众数法 E、相关系数法选择间接资料应遵循的原则有（ ）。 A、相关性原则 B、时效性原则 C、真实性原则 D、随机原则 E、经济性原则（ ）属于因果分析的逻辑方法。 A、求同法 B、求异法 C、共变法 D、剩余法 E、求同求异法社会测量的两个特点是（ ）。 A、其标准化和精确化程度均较低 B、其是客观的不以人意志转移的 C、其不完全是数量化的 D、其完全是数量化的 E、其完全是标准化的摘录文献资料时应注意（ ）。 A、尽可能采用卡片法 B、要进行分类 C、要注明资料的出处，以便核对和引用 D、要有目的性和选择性 E、要尽可能完整地摘录被调查者要用五分制或七分制的尺度给各个态度或对象轮流打分，尺度两端都是一些极端的形容词或短语。这种量表是（）。 A、成对比较量表 B、等级顺序量表 C、常量和量表 D、语义差别量表由于被调查者的活动不受外在因素的干扰，处于自然的活动状态，因而( )取得的资料更加接近实际。 A、访问法 B、观察法 C、实验法 D、询问法观察者像新闻记者一样进行现场采访和观察而不参与被观察者任何活动的是（ ）。 A、结构式观察 B、无结构式观察 C、参与观察 D、非参与观察在对实际问题的分析中，标准差比方差用的更多，因为（ ）。 A、标准差的计算比较简单 B、标准差比方差更为准确 C、标准差与变量值有相同的计量单位，实际意义更清楚 D、标准差没有计量单位第二手资料的获得主要是指其资料的获取采取了（ ）。 A、文献法 B、访问法 C、问卷法 D、观察法下列属于观察法的缺点是（ ）。 A、直接可靠 B、适用性强 C、简便易行 D、受时空限制下列不属于直接观察的有（ ）。 A、参与观察 B、非参与观察 C、结构式观察 D、累积物观察 （）属于因果分析的逻辑方法。 A、求同法 B、求异法 C、共变法 D、剩余法 E、求同求异法在几种报刊上刊登同一附有优惠卡的广告，统计报刊上的优惠卡回收量，据此了解广告影响大的报刊，从而提高广告效果的方法是（ ）。 A、顾客观察 B、顾客流量观察 C、痕迹观察 D、营业状况观察（ ）特别适用于缺少历史资料的市场现象的预测。 A、相关回归分析预测法 B、定性预测法 C、时间序列预测法 D、定量预测法回归方程的显著性检验是通过计算（ ）来进行的。 A、S值 B、F值 C、r值 D、Y值一般地，对调查对象部分外部特征的描述，属于（ ）。 A、概观描述 B、印象描述 C、类型描述 D、总体描述“神秘购物者测验”这种调查方法属于（ ）。 A、访谈调查 B、观察调查 C、实验调查 D、访问调查常用于对群体士气进行考察的方法是（ ）。 A、问卷法 B、量表法 C、社会计量法 D、民意测验法 “市场上的彩电供大于求”属于（）。 A、定量信息 B、定性信息 C、原始信息 D、加工信息（ ）属于对事物离散趋势的测定。 A、平均数 B、众数 C、中位数 D、异众比率民意测验一般是采用（ ） A、随机抽样 B、偶遇抽样 C、滚雪球抽样 D、等距抽样中位数又称（ ）。 A、算术平均数 B、位置平均数 C、简单算术平均数 D、加权算术平均数“例如：在未来的一年中，你是否有购买家庭轿车的计划？a.是b.未决定c.否”这样的态度测量量表，称为顺序量表。 1、 错 2、 对间接资料不受调查人员和调查对象主观因素的干扰，反映的信息内容较为真实客观。（ ） 1、 错 2、 对只要预测准确，决策就会是正确的。( ) 1、 错 2、 对在应用多元线性回归分析法进行市场预测时，选取越多的自变量越好。 1、 错 2、 对无结构观察较深入、细致，不但可以观察到市场现象的具体表现，还可以了解市场交易双方之间较深层次的活动。（） 1、 错 2、 对对定量预测方法来讲，某种特定预测方法的预测能力主要取决于数学模型和数据样式的相称情况。（ ） 1、 错 2、 对定量预测就是预测对象目标运动的内在机理进行质的分析，据以判断未来的变化趋势，并辅于量的表述。 1、 错 2、 对社会意向测量法与一般问卷法的区别，主要在于其具有精确的测量等级和明确的反应方向 1、 错 2、 对回归分析就是依据事物内部因素变化的因果关系来预测事物未来的发展趋势。（ ） 1、 错 2、 对参与观察的显著优点是灵活性大，能充分发挥调查者的主观能动性。（） 1、 错 2、 对实验法在市场调查中可信度较高，没有限制，费用较低。( ) 1、 错 2、 对加权平均法没有考虑事件的长期变动趋势。（ ） 1、 错 2、 对开座谈会，人越多越好。（ ） 1、 错 2、 对在一种测验没有复本且只能实施一次的情况下，通常采用折半法来估计测验的信度。（ ） 1、 错 2、 对一旦确定两个因素有因果关系时，相关系数越高，预测的准确性就越大。（ ） 1、 错 2、 对确定样本大小，需要考虑现有的人力、财力、物力、时间等客观条件。（ ） 1、 错 2、 对在测量时，一个指标要有效度就必须有信度，不可信就不可能正确。（ ） 1、 错 2、 对市场调查分析是企业战略定位的基础，并贯穿于企业发展的全过程。（ ） 1、 错 2、 对两个变量之间如果没有必然的联系，则称它们不相关（X Y）。（ ） 1、 错 2、 对有相关关系未必有回归关系，无相关关系不一定无