汉口学院开题报告.doc

汉口学院本科毕业论文（设计）开题报告表院（系）名称 计算机学与技术学院 专业名称 电子商务 年 级 2010 学生姓名 叶天宇 学 号 2010914031 指导教师姓名 沈金波 填表时间： 2014年 3月5日填表说明：1.本科生原则上应于第七学期结束之前完成毕业论文（设计）的选题和开题工作。2.本表由学生在开题报告经指导教师指导和指导教师小组集中开题指导并修改后填写。指导教师和指导教师小组在学生填写后，应在本表相应栏目里填写确认性意见。本表最后由院（系）盖章备案保存。3.学生应执行本表撰写毕业论文（设计），不得作实质性改变。学生须在所在院（系）规定的时间内完成毕业论文（设计）并参加答辩。4.毕业论文（设计）的具体要求请参阅汉口学院教学管理规章制度之汉口学院本科毕业论文（设计）工作条例及其附件1汉口学院本科毕业论文（设计）写作与排版打印规范。 5.学生可用蓝色或黑色水笔认真填写，做到填写整洁、正确。拟选题目微信营销问题及发展研究 选题依据及研究意义 微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能手机提供即时通讯服务的免费应用程序，微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费（需消耗少量网络流量）语音短信、视频、图片和文字，同时，也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇”、“漂流瓶”、“朋友圈”、”公众平台“、”语音记事本“等服务插件。截至2013年11月注册用户量已经突破6亿，是亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件。 作为一款拥有超级用户量的移动应用，尤其是在微信4.0版本、5.0版本后陆续推出了公众账号平台和微信支付功能，并开放了九大接口，使得微信端的轻应用和公众账号数量和增长速度都非常显著，以至于越来越多的企业和个人开始创办自己的公众账号，希望通过微信营销这种新型的营销方式为自己带来更多客户和利益，经过各路媒体的热炒，曾出现过“曾经错过微博，不能再错过微信”这样的说法，可见企业老板们对微信营销的热情是有多么高！各个行业的企业们开始一窝蜂的扎堆微信，开办公众账号，花费高额资金请专人运营、开发公众账号并进行微营销，这种现象在各传统企业中表现尤为明显。 微信作为一个新型营销平台，它拥有海量用户且黏性高、规则完善、开发费用低、转化率高、营销维度广、便于集中目标客户等诸多优势，但这个平台适用于所有企业吗？从大环境看，微信营销比传统营销的效率和实际转化率要高很多，并且营销费用较传统营销方法要低很多。举例来看，现在很多地方政府部门都纷纷开通了微信公众号，为民众提供基础性服务工作，如现在一些城市的民众可通过当地交管部门的微信号查询违章并直接移动缴费；由于微信的强关系性，企业和商户不仅可以借助微信的平台销售产品，实施O2O战略，也可以增加客户黏性和忠诚度；而对于消费者而言，微信营销平台让消费者主动将自己感兴趣的公众号、应用、内容集成在自己的微信中，便利的满足了消费者对多项应用的需求，也深化了微信的强社交性。但微信在迅猛发展的过程中也暴露出一系列问题，本文对微信营销问题作出分析，并在此基础上进行微信营销的发展研究。 选题的研究现状2013年5月8日，微信5.0正式上线，从微信5.0开始，微信营销的体系、规则、模式都逐渐明朗，微信作为目前国内最热门的营销工具，其发展速度和影响的广度及深度是外界难以想象的，微信凭借其公众账号平台、微信支付、“扫一扫”和二维码的结合等微信内功能和完善的微信规则，成功实现了商家在微信中进行宣传、销售、服务、支付、反馈等完整的商业交易流程，使得微信建立了一个闭环的营销生态。微信营销在很大程度上改变了新媒体营销的模式，极大的提高了新媒体营销的效率和转化率，使得微信营销成为所有企业的新宠。但是由于微信的发展太快、太猛，涉及到很多很多行业，难免在发展途中抢夺其他行业既得利益者的蛋糕，微信的发展也面临一定制度性障碍。而微信营销也难免像传统营销一样面临营销内容夸大甚至是虚假的成分，这类问题的解决需要微信团队制定更完善、可追责的规则对微信营销予以指导。新媒体营销在我国发展时间不长，相关法律制度还未跟上，且我国的信用现状不容乐观、也没有官方的信用量化机制，另外微信营销在国内是一个较新的课题，可借鉴的理论有限，这些都制约着微信营销的健康快速发展，对于微信营销的研究将有助于保障微信用户的权益，有助于企业提高微信营销的效率，有助于新媒体营销的法律、规则的制定。拟研究的主要内容和思路1. 绪论1.1选题的背景1.2选题的研究现状2微信营销的概述2.1 微信的含义和发展历程2.2 微信营销的概念及可行性3微信营销发展现状3.1 微信营销发展现状的分析3.2微信营销的优劣势分析3.3微信营销未来可能的发展趋势4微信营销存在的问题4.1 宏观环境因素4.2 企业自身的因素4.3 技术因素4.4 法律因素4.5安全因素4.6 商家具体问题5提升微信营销效果的对策5.1 改善微信营销的宏观环境5.2 微信团队自身的发展5.3 破除技术瓶颈的应对方法5.4 配合政府建立新媒体营销法律5.5 加强微信营销的安全5.6 微信与微博的联合营销6案例分析-小米玩转微信营销6.1 小米获取粉丝的策略6.2 小米的营销方式6.3小米准确的定位：是客服，不是营销7总结参考文献致 谢研究的创新点及重、难点 从上述分析可以看出微信营销还有存在许多问题，这些问题的解决需要多方的共同努力。在我看来，在微信营销过程中，微信营销规则和相关法律是关键，政府、企业以及消费者必须同时出力发现问题并解决问题。 本文从企业、消费者、政府的多方位角度，分析了造成微信营销问题的各种因素及应对举措，难点是破除移动运营商对于通讯业的垄断，重点提出了微信营销过程中的问题及发展研究，目的是为了使在移动互联网大潮下提升微信营销的安全性和效率，降低微信营销的成本。研究进程安排2014年1月14日2月14日 资料的收集2014年2月14日2月24日 开题报告的修改和完成2014年2月25日3月9日 进一步的资料收集、整理2014年3月10日4月24日 论文的初稿2014年4月25日5月10日 论文的修改2014年5月11日5月16日 论文的完成主要参考文献1 刘思佳，白楠. 新媒体语境下的微信营销模式分析 J.科技创业月刊，2013, (6)：17-21.2 陈方正. 微信自媒体的传播特性与盈利模式分析J. 华中人文论丛，2013，(2);25-29.3 叶静. 社会化媒体语境下企业微博与微信营销研究D. 广东：暨南大学，2013. 60-73.4 张姝. 微信成功的原因及其意义分析D. 武汉：华中师范大学，2013.40-50.5 冯海超. 微信营销骤然爆发,含金量几何J. 互联网周刊，2012，(7)：16-19。6 张尔煦. 微信推广的病毒性营销分析J. 新闻传播，2012，(