牟平区巡展及年历宝宝大赛招商方案最终.doc

“新房子 新车子 新生活”胶东在线2014消夏节暨牟平区县市巡展活动招商方案 策划：胶东在线网站 联系人：张伟 王涵电 话：05356785668 手 机一、活动背景：近年来，全国车房市场状况持续低迷，在信贷收紧、资金压力等多方因素的冲击下，购房、买车者观望情绪增多，房企、车行让利跑量心理渐占上风，供需格局已经悄然生变。楼市、车市的低迷，对于致力打造东部滨海新城的牟平区来说，无疑是一大阻力。经过充分的市场调查和分析，我们发现，随着牟平区经济整体水平的不断提高，近年来乡镇人口年均收入提升明显，对住宅的购买能力和购车能力呈上升的趋势，所以，走进乡镇抓住民工返乡潮，实现销售是渡过这个楼市、车行严冬的一项重要措施。 二、市场机会： 1、乡镇开发拆迁，乡镇居民手中有充裕的现钱； 2、外出务工人员提前返乡带来的需求； 3、乡镇简陋的生活环境和生活方式已经不适合现代年轻人的生活品味； 4、中国农民从骨子里就种下了向往城市生活的种子，乡镇中的年轻人绝大多数为独生子女，父母为其子女的幸福宁愿倾其所有的观念也根深蒂固； 5、虽然楼盘、车行大多数也到乡镇去作宣传，但普通形式均为派发DM单为模式，从整体及规模上难以形成影响； 6、信息不对称性和相对闭塞是乡镇的特点，无疑也给车行、楼盘销售进入乡镇带来空间和机会。三、活动主题：新房子 新车子 新生活四、组织机构：主办：烟台广播电视台、胶东在线网站协办：观水镇政府、姜各庄镇政府、水道镇政府五、巡展地点：观水镇、姜格庄镇、水道镇经考察，观水镇、姜格庄镇、水道镇三个乡镇经济较为发达，开发拆迁较多，人气旺盛并与主城有一定距离面积较大，群众收入水平较高，对区内房车的刚性需求也比较高，故决定在这三个乡镇进行消夏巡演。六、活动方式及内容：1、现场展示主要展示参展商家的整体优势展示等。2、小型演出每次组织一次小型演出，达到积聚人气的目的。7、 活动时间：此次活动历时共计30天，线下活动3场，具体安排如下：2014年7月19日(周六) 上午8:30-10:30 观水镇2014年7月24日(周四) 上午8:30-10:30 姜格庄镇2014年7月27日(周日) 晚上6:00-8:00 水道镇8、 参展费用：1500/辆（3场总计）9、 前期宣传： 1、牟平电视台广告宣传：牟平电视台多路字幕或整屏字幕流动播出活动时间、地点及合作商家信息等。2、DM单直投设计印刷活动DM，信息包含：活动主题、活动时间、活动地点、参展方式等，并将参展项目的简要概况（配图片）一一列出。DM单在乡镇派发，沿街商铺及村里直投。3、社区海报设计制作活动海报，在乡镇的各社区张贴，以吸引社区居民关注。4、横幅宣传选择在乡镇的合适地点悬挂横幅，将活动时间、地点等信息列出。5、腰鼓宣传活动当天上午，腰鼓队巡街宣传，并派发DM单，吸引镇街居民及目标客户群关注。6、宣传车活动前三天在街道利用宣传车进行内容宣传，吸引居民参与活动。7、村广播活动前三天和当天各村会通过村委会广播对活动主题、时间和地点进行通知。十、现场布置：1、充气拱门、气柱选择在乡镇的相关路口设置充气拱门、气柱，活跃现场氛围。2、横幅在活动现场周围悬挂横幅。3、小型舞台及背景展示现场搭建小型舞台，并附有活动背景，供演出使用。4、展位、展板及背景参展商须提供设计原稿或电子文档类资料，由组委会统一制作。（仅限房产类客户）注：参展商项目资料由参展商自行准备，展位搭建、展板等由组委会统一制作。（仅限房产类客户）十一、现场安排：1、 开幕式2、 组织文艺表演：歌曲、小丑表演及各乡镇提供的群众演出。3、 群众参与活动 1）喝啤酒比赛 2）有奖问答活动注：获奖者或参加者奖品由参展商赞助十二、客户回报1、赠送胶东在线汽车频道价值5000元广告。2、 充分利用烟台广电系统全媒体、移动新媒体、乡镇政府实地宣传等资源，扩大宣传面，加强宣传力度。3、 印制10万份单页面向三个乡镇的村民进行发放。4、 展会现场提供约3*3米展位一个，展位的布置由组委会承担。（仅限房产类客户）参展须知：为达到理想效果，参展商家需提供独家优惠政策，从而真正拉动销售并且甄别此次活动实际成交效果。胶东在线网站 2014.07祥隆万象城/理想城杯2015烟台年历宝宝大赛暨“保护眼睛远离弱视”少儿视力关爱行动车行招商方案一、活动报名1、报名时间：7月 3日（报名开始）-9月19日（活动决赛）二、赛程安排场次/阶段时间安排地点（暂定）报名阶段：7月3日-8月10日海选第一场8月2日芝罘区文化广场第二场8月3日福山区河滨广场第三场8月9日开发区金沙滩广场（取消）第四场8月10日莱阳第五场8月16日莱州第六场8月17日莱山区祥隆广场 半决赛第一场8月31日祥隆项目售楼处第二场8月31日决赛9月19日烟台广电600平米演播大厅年历拍照8月31日-9月19 日年历制作 9月-11月台历、挂历、画册发放11月3、 活动简介 胶东在线自创少儿类品牌活动“烟台年历宝宝大赛”已成功举办三届。吸引参赛小选手2800多人，受到社会及广大家长的广泛好评。继2014烟台年历宝宝大赛成功举办并取得强大的社会影响力之后，2015年第四届年历宝宝大赛活动再度来袭。海选以社区和广场作为主阵地，使活动真正接地气、贴近民众，巧妙与当下火爆综艺类选秀活动融合，给孩子们的童年留下美好回忆。4、 活动形式 参与者为36岁宝宝：活动参加者父母多以3040岁家庭为主，与汽车行业所针对的购车的消费群体相契合。活动与产品的消费群体契合度高，有助于提高车行品牌的知名度，增加潜在消费群体，增加车行竞争力。 广场模式：采用将海选比赛带入广场，提高活动参与度，比赛时间均设在晚上。海选现场将会涌入大量乘凉避暑的市民，使品牌活动更接地气，更深入群众。同时通过对本活动的赞助，可以使车行品牌增加在目标消费群体中的品牌印象，作为赞助奖品赞助商也可以扩大知名度，更有针对性的掌握目标消费群体。五、活动费用：活动费用：1500元/辆推广