上海汽车博物馆.ppt

上海汽车博物馆网络推广方案 GT Century_2011-03-14,目录,1.项目概述 2.网络市场环境分析 3.受众人群分析 4.内容传播策略 5.项目推广阵地 6.项目KPI,项目概述,客户：上海汽车博物馆 推广方式：网络营销 项目时间： 2011.04.01 2011.09.30 推广目的： 最大范围提升民众对于上海汽车博物馆和官网的知晓率； 曝光上海汽车博物馆的主体内容与展馆信息； 建立与民众之间良好的网络沟通，形成良好网络口碑； 刺激消费者潜在欲望，促进民众参观上海汽车博物馆,目录,1.项目概述 2.网络市场环境分析 3.受众人群分析 4.内容传播策略 5.项目推广阵地 6.项目KPI,中国互联网用户,至2010年6月份，中国互联网总体网民规模达到4.2亿。 较2009年底增加3600万人。 互联网普及率攀升至31.8%。,数据来源: CNNIC中国互联网发展统计报告2010年7月,媒体投放比重增大,数据来源: GroupM2010年度中国媒介投放研究报告,年增 长率%,网络营销发展潜力大,数据来源: 2010年艾瑞研究报告,互联网营销潜力大。 互联网是中国网民获取商品信息的首要媒体。 整合营销成为2010年广告主青睐的媒体投放策略。,互联网影响力大,互联网可靠性相对较大，网民信赖度高。 在麦肯锡2010年度调查报告中，受访者认为互联网资源（56%）比电视广告（53%）的可靠性高。 四分之一的中国互联网用户上网调查商品后才会做出最终购买决定。,数据来源: 麦肯锡2010年度中国消费者调查报告,分析综述,2010年中国互联网用户规模巨大 中国互联网用户达到4.2亿 2010年中国互联网广告市场增长快 营销潜力大 互联网媒体投放所占比重增大 网络广告市场规模逐年增大 搜索引擎投放份额增大 互联网营销发展潜力大,目录,1.项目概述 2.网络市场环境分析 3.受众人群分析 4.内容传播策略 5.项目推广阵地 6.项目KPI,人群定位分析,人群特点： 年龄：20-39岁之间 中高收入 男性居多 地域：上海 北京 广东 等,信息来源：百度指数,关注汽车文化,关注汽车文化,网络浏览习惯分析,受众人群网络接触习惯20-39岁中高收入人群 数据来源:CMMS,交友聊天、看网页、浏览新闻、查询信息、 网上游戏、收发Email 收看视频、网络电视、下载电影 看微博、博客、逛论坛、网购、 翻阅电子杂志、关注优惠信息，手机也是获取重要信息的途径之一,生活形态分析,目标受众生活形态 数据来源:&C.消费者数据研究中心,20-39岁的喜爱汽车、对汽车文化有浓厚兴趣 主要是行业意见领袖或专业汽车爱好者、一般汽车爱好者、 青少年 在事业、经济、生活已经趋于稳定， 在思想、观念、情感趋于成熟的情况下， 他们对自己的爱好孤注一掷，渴望得到 更多的知识去填补自己， 他们的品味独到并对自己的爱好有着独到的见解。,目标人群细分,主要消费群,拓展消费群,20-39岁 喜爱汽车、对汽车文化有着 浓厚兴趣的汽车爱好者,10-19岁 40-59岁 对汽车不了解但是也很向往 了解汽车的人群,相互推动,影响目标人群，目标人群口口相传的方式，影响更多线下人群,线上人群,线下人群,目录,1.项目概述 2.受众人群分析 3.内容传播策略 4.项目推广阵地 5.项目KPI,我们的优势,汽车的历史,汽车的现在,汽车的未来,经典,智慧,激情,探索,多样,精彩,流线,速度,趣味,经典,梦想,品质,人性,活力,互动,体验,场馆主题内涵： 1.汽车的发展及演变史 2.富含时代意义的实车展示 3.汽车内部构造及原理展示,衍生主题内涵： 1.科技给人类带来的福音 2.节能环保概念的体现 3.一场生动的汽车历史课 4.极具收藏价值的纪念品,主题推演,博：博学、博取 览：游玩、观看汽车博物馆,速度与激情的驾驶 快捷又富有品质,博 览 车界经典 驾驭 梦想未来,经典的车型 历史科普知识 老爷车和古董车的文化 现代汽车的发展态势,富有梦想的创新 节能和环保的体验 汽车科技的进步,学习品味汽车发展历程中的经典,展望创新汽车时代的梦想未来,回顾汽车文化的发展历史。 掌握现代汽车的发展态势。 创新汽车时代的梦想未来。,项目推广思考,如何Catch受众的眼球？在Social Network吸引受众关注汽车文化！,拉？,推？,如何在Social Network中推广我们的汽车文化？将汽车文化渗入到每一个角落？,上海汽车博物馆,上海汽车博物馆,上海汽车博物馆,+,项目推广策略,博览车界经典 驾驭梦想未来,认识,认知,体验,分享,认识：利用介绍性文字、网络活动等提升上海汽车博物馆的知名度，吸引网友关注汽车博物馆官网。 认知：对上海汽车博物馆的自身优势及内涵进行铺开，使对上海汽车博物馆感兴趣的网友有初步了解，并产生前往参观的意向。 体验：通过大量的上海汽车博物馆亲身游记增加其网络热度，激发网友的从众心理，从而前往参观。 分享：参观结束后分享参观后感，从而树立良好的网络口碑，口口相传。,拉,推,+,营销框架,1. 以线上创意活动作为推广的中心点，利用微博、团购做为创意活动的主要推广手段，BBSBLOG作为活动的辅助推广手段，大幅度的提升汽车博物馆的知名度与认知度。 2. 利用BBSQ&A的精准性，把它们作为长期推广的手段直击目标受众，一方面增加汽车博物馆信息的网络覆盖面，另一个方面拓宽目标受众的搜索渠道，最终促进受众参观博物馆。,BBS,活动,微博,BLOG,团购,Q&A,定位定点定向投放,拓展消费者搜索渠道,增加品牌的网络曝光量 促进受众对品牌的认知度,提高品牌知名度,联动效应,联动效应,联动效应,联动效应,联动效应,推广平台展示,互动传播计划,品位历史 对汽车场馆主题概念进行大量曝光，增其受众对汽车博物馆有大概的了解。,阶段划分,内容 规划,体验现在 通过活动拉取受众去博物馆进行参观与体验，曝光场内信息，增加其受众对博物馆的认知。,畅想未来 通过前两个阶段的铺垫，对其博物馆所赋予的内涵进行曝光，增其博物馆在受众心中的地位。,口碑预热阶段宣传： 1、建立官方微博，建立品牌与目标受众之间的深度互动沟通平台 2、线上活动配合，信息大幅曝光，提升品牌及活动声量 3、关键时间节点热点结合,整体项目传播核心点：1、提高上海汽车博物馆知名度；2，宣传上海汽车博物馆特色；3、提升上海汽车博物馆官网浏览量,网络传播 平台,互动分享阶段宣传： 1、利用汽车相关文化转帖提高 2、微博活动展开 3、关键时间节点热点结合 4、线上活动辅助传播,口碑扩散阶段宣传 ： 1、汽车博物馆品牌信息露出 2、关键时间节点热点结合 3、线上活动辅助传播,关键时间 节点,团购活动,微博抽奖活动,微博线上活动Demo,微博抽奖活动 时间：2011.4.12011.4.30 配合“五一”劳动节，吸引人群长假期间参观上海汽车博物馆,微博内容示例： 上海汽车博物馆V：上海汽车博物馆的各位粉丝 #参观汽车博物馆，获正版车模# 开始啦！活动帖：/h5kRaL。只需关注上海汽车博物馆官方微博，转发此条微博的同时至少3人，既有机会获得仿真车模一辆，活动时间5月1日5月31日为止转起来,”加为关注“是参加活动必要条件，目的是吸引人气，增加粉丝量，推广知名度。,要求获奖人到场领奖，并在微博贴出照片，增加真实性，提升官网流量，吸引人群到馆参观 利用车模奖品增加用户粘性,团购线上活动Demo,Q&A营销,设计百度知道问答，在与潜在消费者产生互动的同时，植入上海汽车博物馆品牌信息。 利用问答进行SEO优化，提高品牌被检索的可能性。,示例：,BBS话题Demo,BBS标题：作为上海宁，个些博物馆倷起过伐？,除了上海博物馆，上海还有很多小的博物馆。趁着对公众开放的时机，LZ在双休日按照交通工具这一主题探访了一下。,上海汽车博物馆,上海铁路博物馆,上海数字船舶博物馆,Blog话题Demo,浓缩汽车历史精华 上海汽车博物馆探访,上海汽车博物馆是中国首个专业汽车博物馆，展示了汽车诞生以来的近70辆经典车型，时间跨度逾百年。上海汽车博物馆位于上海国际汽车城的博览公园内，由历史馆、技术馆、品牌馆、古董车馆和临展馆五部分组成。目前开放的上海汽车博物馆一期包括历史馆和古董车馆。,上海汽车博物馆的前生今世,也许，对于上海的博物馆的印象，仅仅停留在人民广场中央那座天圆地方的上海博物馆。其实，有更多的博物馆分布在上海各处。 在这个细雨蒙蒙的春季，笔者来到了坐落于上海国际汽车城博览公园的汽车博物馆。,目录,1.项目概述 2.网络市场环境分析 3.受众人群分析 4.内容传播策略 5.项目推广阵地 6.项目KPI,微博推广阵地,适合帮助消费群体为25-34岁的产品，进行推广。尤其适合汽车类、时尚快消类产品等,适合帮助消费群体为25-34岁的产品，进行推广。尤其适合旅游、时尚快销类产品等。,注：后期执行中按实际操作情况进行调整,BBS推广阵地,注：后期执行中按实际操作情况进