【箭牌-真知棒】酷6合作夏季营销推广策划方案.ppt

,箭牌真知棒 酷6合作夏季推广案,推广需求,真知棒夏季线上推广主活动架构； 产品视频与游戏互动结合，展示白日梦的品牌个性，与消费者产生共鸣； 将6条TVC作最大限度推广，让消费者更加了解不同口味真知棒。,存在问题,真知棒活动架构落实到 Minisite 页面如何呈现，并有效将结局与社会化媒体进行连接？ 长达2个月的推广期如何保持网友互动热度？ 如何利用酷6平台的创意广告形式，让更多网友看到真知棒TVC推广？,策略导入,Part.1 Minisite搭建、社会化媒体互动创意,青春的白日梦， 有些酸，又有些甜 连同萌芽般的爱情 犹如那年夏天， 在他自行车后座吃着真知棒的滋味！ 不管年龄， 我们依然享有做梦的权利 天马行空、无拘无束，恣意畅游 仲夏夜之梦，让我们Sweet 一夏吧！,箭牌真知棒夏季推广主题：,Sweet一夏,我的白日梦穿越之旅,Part.1 Minisite搭建 社会化媒体互动创意,Q,A,如何将真知棒的推广活动，加入趣味互动形式， 使其与社会化媒体结合的传播更具病毒性？,1.先来了解，社会化媒体上活跃的网民都在玩什么？,测试类、占卜类的小游戏，长期占据微博应用的前几位，深受网友欢迎,互动示例：2012之后你会肿么样？ 输入名字之后就可以看到你2012后的样子,通过亲身参与，生成搞怪有趣的测试结果，朋友间的逗趣互动，这是游戏的魅力之源！,Part.1 Minisite搭建 社会化媒体互动创意,真知棒线上活动执行创意,真知棒线上活动主架构,技术执行创意,活动形式创意,将视频与Flsh游戏进行交互，融合在一个主活动区域内开展！,网友观看一段视频后，接连进入游戏环节，通过鼠标在活动区域的晃动完成游戏通关，再进入下一段视频的播放。 技术形式参考网址： http:/www.attraction-lemanga.fr/site/index.php,将活动整合成一个无间断的测试类小游戏！,Part.1 Minisite搭建 社会化媒体互动创意,Sweet一夏 我的白日梦穿越之旅,测测你的心目中梦中情人模样！,开始你的穿越之旅,点击,Part.1 Minisite搭建 社会化媒体互动创意,页面专区搭建1：Sweet一夏，我的白日梦穿越之旅,Sweet一夏，我的白日梦穿越之旅,白日梦 穿越之旅,白日梦 发生器,白日梦 实现,点击开始你的穿越之旅，测试你是什么口味的白日梦想家！,1,2,3,4,活动主区，Flash与视频交互，实现整个测试活动！,本次活动介绍，品牌与产品露出！,可以看别人的白日梦，只要写下最难忘的白日梦， 有可能实现哦！,真知棒助你，把多年的白日梦实现了！给力啊！,Part.1 Minisite搭建 社会化媒体互动创意,Sweet一夏，我的白日梦穿越之旅游戏流程,1.主活动区播放总TVC,穿越Place,穿越Time,2.选择穿越类型,3.柠檬口味TVC播放,4.接柠檬互动游戏环节,填写姓名,男,女,去白日梦发生器，写下你的梦可能成真哦！ 还可以找到更多与你相似的人，一起发梦！,5.荔枝口味TVC播放,6.橙子口味TVC播放,游戏赢,游戏输,6.写下姓名、性别等资料,测试结果：你的梦中情人竟然是,Part.1 Minisite搭建 社会化媒体互动创意, Sweet一夏，我的白日梦穿越之旅游戏测试结果,您心目中的梦中情人模样大揭晓！,林小美，你是传说中的一号抗氧化剂草莓女孩！你拥有细腻的触觉，艺术天分颇高，对周围的人及事物的一举一动都很敏感，容易因为环境变化而影响心情，但却不会改变你对人善良的态度。 提醒：过分矜持，可能会将尘缘错过的！,而与你最般配的梦中情人是：柠檬男孩！ 柠檬男孩是内骚型的代表，表面看起来很害羞，实际 却热情奔放，有点好大喜功的缺点！此外喜欢孤独但 却又很怕寂寞，可说是柠檬男孩内心充满矛盾的混合体。,将测试结果一键转发社会化媒体，让更多好友看到！,Part.1 Minisite搭建 社会化媒体互动创意,一键转发游戏结果，与更多好友互动,Part.1 Minisite搭建 社会化媒体互动创意,页面专区搭建2： 白日梦发生器,可选择观看别人的白日梦，从而找到与自己相似的人，加为好友！,填写自己简单的个人资料，写下自己的白日梦，你的信息会随机出现在白日梦 发生器里，让更多人看到！真知棒可能会助你实现你的白日梦哦！,自动轮播真知棒6条产品TVC广告！进行最大限度推广!,点击白日梦发生器按钮即打开新活动页面,找一个志同道合的TA跟你一起甜蜜发梦！,Part.2 线上活动后续创意,Part.2 线上活动后续创意,白日梦成真,也许你曾做过以下白日梦： 去阿拉斯加看瑰丽的山峦及冰川！ 与心爱的人乘坐热气球漂浮在爱琴海的上空； 去里约热内卢朝拜耶稣基督像； 触摸金字塔感受古代埃及人民的伟大！,你的白日梦， 真知棒将帮你实现！,Part.2 线上活动后续创意,KU6拍客将记录你白日梦成真的时刻,挑选网友，助其圆梦； KU6拍客全程跟拍圆梦过程，剪辑成病毒视频，配合公关推广提升本次真知棒活动影响力。,话题示例： 浪漫情侣因真知棒结缘，乘坐热气球漫游爱琴海宣扬爱意！,Part.3 Ku6活动推广策略,Part.3 KU6活动推广策略,推广规划,9.23,8.01,活动MINISITE 搭建与上线,白日梦成真 执行,10.01,首页MINI播放器疯狂广告,病毒视频推广,视频播放背景广告,Part.3 KU6活动推广策略,活动推广:首页疯狂Mini播放器广告,活动过程中，利用酷6首页的MINI播放器的疯狂广告形式对真知棒TVC视频进行推广，聚拢更多人气，助推活动热度！,疯狂Mini播放器广告 -当鼠标滑过Mini播放器时，即弹出真知棒的宣传广告，没有播放框的限制，人物及相关元素如3D动画般立体呈现。,赶紧与王子跟鬼鬼一起， 参加真知棒的白日梦穿越之旅吧！ （点击即进入活动专区）,Part.3 KU6活动推广策略,活动推广:视频播放背景广告,鼠标交互应用技术 - 在视频播放背景广告中，呈现真知棒的互动游戏（如接水果）； - 网友通过鼠标可移动人物接从天而将的水果。（点击即进入活动专区）,谢谢聆听！ 希望与您进一步探讨合作事宜！,希森概况,希森马铃薯产业集团有限公司是一家集马铃薯育种与种薯繁育、新品种研发、销售与进出口业务于一体的生态农业高新技术企业，是现代农业的典范。 公司成立于2005年11月，集团总部坐落于山东省乐陵市黄夹镇许家村，下辖北京希森三和马铃薯限公司、内蒙古希森马铃薯种业有限公司、乐陵希森马铃薯销售有限公司、乐陵希森马铃薯育种公司。,传播什么？,深度解析马铃薯产业 传播希森集团品牌 介绍希森产品,挖掘马玲薯健康价值 推介马铃薯健康文化,马铃薯健康文化,小土豆大产业,VS,如何传播？,围绕“小土豆，大产业”，制造事件，深度挖掘马铃薯产业前景，全面解析希森企业。,以“马铃薯健康文化”为传播核心，普及马铃薯营养健康价值，推介马铃薯健康文化！塑造希森品牌。,“小土豆大产业” 深度传播,推介“马铃薯 健康文化” 塑造品牌,深度资讯传播整合定制 中央电视台栏目强势报道“小土豆大产业”话题，挖掘产业价值， 深度解析希森企业发展战略。 地方大卫视联合打造“马铃薯健康文化”、全国60家联网广播、 核心门户网站、特别专题专区深度解读。,“小土豆大产业” 深度传播,“小土豆大产业”深度传播,我们建议借势两会、中央一号文件的出台、以CCTV强势媒体的深度挖掘马铃薯产业的价值！凸显希森集团。,马铃薯含有丰富的维生素A、C以及矿物质，优质淀粉含量约为16.5，还含有大量木质素等，马铃薯以其对人体多种的有益 作用，为营养价值之王。 我国是一个马铃薯生产大国，居世界第一位。 2009年，温家宝总理主持了国务院会议明确公告中央财政对马铃薯原种的生产给予每亩100元的补贴。这标志着国家开始把马铃薯当成一个重要的粮食品种，中国马铃薯产业将迎来发展的春天。 2010年中央一号文件提到增加良种补贴，扩大马铃薯补贴范围。 希森马铃薯产业集团有限公司集马铃薯育种与种薯繁育、新品种研发、销售与进出口业务于一体，从“救命蛋”到“温饱”、到“致富蛋”、再到“小康蛋”，一代地产大亨梁希森，偶然发现小土豆是个大产业，于是在温总理的关注，政策的扶持下， 小土豆大产业渐成格局。,媒体推荐经济信息联播 首播：周一至周日 20：30-21：20 重播：周一至周日 23：05-23：55 高收视率 确保广告效果最大化 2009年栏目平均收视率约为0.3%，重播收视率高达0.11%，位居央视经济类节目第一。 黄金档唯一的经济新闻窗口，双首播特质，给企业最直接的实惠 经济信息联播是央视黄金时段唯一的经济新闻类栏目，首、重播占据财经频道晚间后黄金时段，一条广告双频次投放，给企 业最直接的实惠。,媒体推荐品牌信息 播出平台：中央电视台7套 播出时长：3分钟/期 播出安排： 首播: 周一至周日约7:00 人与自然之后播出 重播: 周一至周日约00:43 农广天地之后播出 品牌信息是CCTV7在2010年正式推出的一档长达3分钟的企业形象广告片，是目前中央电视台最长的品牌展播时段，旨在为 企业创造一次全面展示自我、宣传自我的机会,以此来助推一批品牌茁壮成长,并依托央视的舞台大放异彩,让品牌的力量在广袤的 中华大地上传递! 联播传媒与中央电视台签署了该栏目的独家合作协议,为面向市场、提升品牌的企业构筑信息推广平台.3分钟的 企业形象推广以专题片的形式呈现,突破了中央电视台常规短秒广告的限制,在内容上更加全面、深入,有助于加深观众对于品牌的 认知,提升了品牌关注度和记忆度!,推介“马铃薯健康文化” 塑造品牌,推介“马铃薯健康文化”塑造品牌,我们建议为希森品牌量身定制“马铃薯健康文化”节目，立体全方位塑造希森品牌。,节目主题：,“薯”国演义寓意希森通过主题电视节目强势打造马铃薯王国,使其品牌生动化、具有亲和力,提升品牌知名度和美誉度.我们建议用8期节目立体演绎希森的“薯”国演义.,节目形式： 以希森科技园区作为外景拍摄地,邀请各界人士现场参与互动体验解说马铃薯健康营养的价值.主持人出镜进 行现场采访和解说，镜头跟踪拍摄，部分场景配有画外音讲解。 目标对象： 以公众为主，以终端消费者为主； 媒体平台： 天津卫视、上海第一财经、深圳卫视、内蒙古卫视、宁夏卫视、深圳卫视；5家卫视联合滚动播出 时间节点： 2010年4月6月，共计8期 节目特性： 趣味性、知识性、互动性 播出效果： 将马铃薯健康价值推广给大众，把马铃薯全权打造成每天人们比吃的食品，将“天天吃马铃薯”的理念深入人心，影响观众的饮食习惯。推广马铃薯健康文化，扩大全国农民种植对希森马铃薯市场的认知。,宁夏卫视,播出平台介绍及分析,宁夏卫视,希森“薯”国演义,“薯”光行动 （2期）,通过专家访谈、养生师现身说法、参观 生产基地等方式突出希森马铃薯营养价值。,强调娱乐性,营养“薯” 之味 （2期）,邀请名人参与，从中透视马铃薯；在健康生活中的重要意义。,“薯”国体验 （4期）,强调互动性,邀请薯农、行业领导、希森高层、体验马铃薯基地、证言马铃薯营养价值。,强调权威性,营养“薯”之味,节目内容： 详细介绍马铃薯的营养价值，邀请养生专家、行业领导、介绍马铃薯的营养价值。见证希森的马铃薯王国，穿插养生知识介绍，让观众对马铃薯营养产生浓厚兴趣。 表现形式： 由主持人进行户内访谈和户外演播室串词，户外以观摩的方式由记者带领养生专家、行业领导进行生产一线的全程介绍，普及马铃薯营养健康价值，推介马铃薯健康文化。,节目内容： 选择娱乐界、学术界、企业界、时尚界等领域的名人作为节目主人公，跟踪拍摄他们的日常生活，倾听他们介绍其崇尚健康的生活态度、传授保持健康的生活小秘诀。 从他们生活细节中捕捉马铃薯在其健康生活中的重要性。,“薯”光行动,每期介绍一个的生活，共计四期,节目安排：,利用行业领袖的声音倡导马铃薯健康文化。,节目效应：,“薯”国体验,“薯”国体验薯农逛希森,节目内容： 全国范围内邀请100名薯农到希森参观体验， 由主人带领参观希森科技园，推介希森的马铃薯健康文化！,梁希森与他的马铃薯王国,节目内容： 以希森总裁梁希森先生的访谈为主，洞察希森集团发展 历史，推介马铃薯健康文化！,营养“薯”之味,“薯”国体验,“薯”光行动,第一集 与马铃薯约会 第二集 马铃薯的养生之道, 共3个板块，总8集,第三集 马铃薯与政界（比如农业部长） 第四集 马铃薯与餐饮界（薯餐妙招） 第五集 马铃薯与时尚界 第六集 马铃薯与农业产业界,第七集 “薯”国体验薯农走近希森 第八集 梁希森与他的马铃薯王国,希森-“薯”国演义节目内容综述：,系列节目的配合推广,持续节目效果 引发全面关注,延 伸 推 广,围绕打造一个“马铃薯新革命”主题，我们将会系列节目播出的同时，配合贴片广告、网络 视频、网络专题、广播专题等展开一场全方位音视频节目联播，将希森马铃薯的健康革命全 面传播出来,50家广播电台 共同分享 希森健康哲学,建立“薯”国演义栏目官网 同步视频播出 大型网络专题 详解马铃薯健康文化,企业决策