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文档简介
协信品牌网络营销,微博执行案,PLUS+ 协信集团,微博行动目标:,更形象,更统一的向业界人士,社会大众灌输协信品牌理念,品牌动作,品牌愿景,迅速聚集品牌粉丝以及粉丝忠诚度。,行为分解 界定:微博定位以及内容发布 动作:品牌宣传以及表现形式 构成:粉丝构成以及行为准则,一界定:微博定位以及内容发布 定位 栏目 内容,1微博定位: 官方微博微杂志概念(申请V) 以品位生活为出发点 ,形成一本固定栏目的网络微杂志,以提升品质为主。 个性界定:畅享品位 ,专注品质 马甲微博八卦消息(枪手转发,自由评论) 以利好消息,创意消息为主,通过第三方口径宣传产品信息,更有说服力。 个性界定:随性发声,客观发言,官方微博构思,1官方微博界面示范:,LOGO,协信官网,简介,营销活动告知,互动活动告知,栏目 互动区,#品位重庆#:区域文化宣传 品位生活 #信心下午茶#:励志故事立志名言 可读性 #信哥闲话#:互动类,如微调查 微转发 微礼品 微小说互动性 #协信连连看#:项目鉴赏产品宣传 #信生活心感动#: 物业故事品质地产 #信语心愿#:业主生日祝福时间互动 #打开信房#:协信各项目时事转播 产品宣传 #信故事,心品质#:一些关于产品品质的故事衍生品质地产 ,2官方微博栏目以及内容界定:,3官博常规动作:一个规律的时刻表:固定时间,推出系列活动,提高参与度,官博常规动作:一个记忆深刻的形象代言: 微博形象代言:“信哥” 谐音:信鸽,代表沟通,互动的意思。 #信哥闲话#通过固定形象,进行互动宣传 将该形象做为主轴贯穿活动始终,增加记忆性与辨识度。,官博应用下载:协信买房通APP(须与专业制作洽谈、与新浪合作) 制定专业的购房APP,更直观的达到销售目的。 .,4官博使用规范:,1.专人管理,发布内容由项目投稿粉丝私信专业人事撰文互动转发组成 2.定时发布,形成规律性内容释放,以阶段品牌形象为主,兼顾品牌动作 3.审稿由品牌顾问公司+各项目企划负责人+公司品牌部负责,项目投稿 粉丝私信 专业撰文 活动告知 互动转发 趣味转发 时事事件,内容来源,审核,集团品牌部门,发布,专业从业人员,原则:固定栏目的固定信息提前一天提供,时事事件,互动活动灵动转发。,5执行及实施:操作原则 话语调性界定传播设计,评论作品,阐述生活 资料学习及信息成长时尚杂志,设计师微博,设计杂志,设计著作 互粉团机构类:时尚设计,中国地产报纸广告,奢侈品等 个体类:设计师,媒体人,地产营销人,自愿单位 转发、评论与全原创比重四四二开尽量出现图片,马甲微博构思,1马甲微博界面示范:,品味形象,XX飞机跑道,飞机稿表现,与协信推出的销售信息相关的讨论以及调查,2马甲微博的内容界定: 行动3部曲: 宣传品牌形象 (微博稿转发) 传播现阶段营销动作(活动宣传) 专业微博促进传播(话题讨论与传播),3转发的力量专业转发微博群构成: 传媒类:新周刊 重庆报媒 地产专刊 中国楼市第一财经 专业类:建筑设计 家居设计 开发商 广告类:房地产广告精选 重庆房地产广告 广告欣赏 经济类:权威经济选择物业投资专家 名嘴类:主持人意见领袖当红网络人物 草根类:冷笑话 生活哲理生活常识品味生活重庆控 需要新浪给予支持,和该类微博达成一定的转发协议,以及宣传合作。,4马甲博使用规范: 1更新时间无须频繁。 2内容相对客观公正。 3注重转发质量与转发量。 4需要专人管理,水军灌水。,人气聚集手段 飞机稿表现,二:品牌宣传以及表现形式,微博传播手段,微博宣传手段,1人气活动:线上线下跟进 2专业转发:有奖活动(落实到各个项目进行) 3报道“案场当下营销主题(克拉置业计划)”进展,与新浪洽谈,达成固定合作模式,1人气活动: 1网络微博案场化:将微博祝福送进社区。 2线上线下联动化:线上提供素材,线下落实创意。 3销售活动趣味性:如销售活动之抢沙发赢取一元首付住小户型。 4微活动阵地化:网上相亲活动等,1 网络微博案场化:微博大屏幕,将微博祝福,送社区,送重庆 第一步:网络线上组织祝福:如爱情表白,生日祝福,亲情温馨。,第二步:线下,在协信案场、商场即时展示微博祝福,大声送祝福。,2线上线下联动化:线上提供素材,线下落实创意。,第一步:线上提供素材,协信助你大胆说爱, 谢谢情有独钟的他: 第二步:配合媒体宣传,将业主成为最大的核心 宣传点,引起话题,达成线上线下的联动效应。,3销售活动趣味化:如抢沙发赢取1元首付住协信小户型 第一步:活动预告与宣传【重点,微博首页,门户首页,论坛预热】 第二步:条件告知【粉丝数,转发量,协信会会员密码,案场盖章等条件】 第三步:授奖、公正、后期宣传【活动为宣传卖点,网络炒作为目的。】,2转发有奖: 1强强联合:更项目落实执行,官网定期转发。 2宣传连带:各项目有奖转发条件须同时关注官方微博,官方微博有奖转发须关注各项目。 3礼品选择:当下热门礼物,可以量少质高。,强强联合:各项目落实执行,官网定期转发。,官方转发,项目发起,宣传连带: 各项目有奖转发条件须同时关注官方微博,官方微博有奖转发须关注各项目。,同时关注,礼品选择:当下热门礼物,可以量少质高。 钻动全城_钻石 | IPHONE4S等,1、金秋有礼,协信集团1克位钻石免费送! 参与方法: 1、关注协信集团各项目 2、转发此微博并三位好友 “#协信地产1克位钻石”,转发即可获取抽奖资 格,点击/* 进入,3报道“案场当下营销主题(克拉置业计划)”进展 1新鲜事:案场三重礼物:出租车有礼,案场活动,感恩回馈。 2品质巡展:新品发布直播,协信乐居系统 3当下营销主题理念:人人都爱小户型理念诠释,小户型生活场景描述,微博飞机稿创作,微博飞机稿,1品牌形象:从大品牌形象出发,以品牌本身为出发点 2品牌动作:以现阶段营销命题为出发点的宣传稿子 3商业板块:商业独立于住宅进行特别时期特别宣传,品牌形象表现: 11月微博稿主题:【品位重庆在协信】 将品牌理念数据化,形成理性的说话方式。,【品位重庆在协信】 在过去的16年里, 每99个重庆人就有1个人 住在或享受着协信的服务。 所以协信相信: 只要将“品位”带入生活, 就会感动整个重庆。 协信地产,供应品位生活,品牌理念 第一季【品位重庆在协信】,【品位重庆在协信】 在中国的15个城市, 在每1个城市的新中心, 共有1000多万平方米的土地, 已经有协信的印记 所以协信相信: 只要将“品质”融入建筑, 就会感动整个中国。 【协信地产,供应品位生活】,品牌理念 第一季【品位重庆在协信】,【品位重庆在协信】 在协信1500名员工心里, 市场上只有2种房子, 1种叫协信,另1种非协信。 所以协信相信: 只要将品质与品位进行到底, 终将改变生活。 【协信地产,供应品位生活】,品牌理念 第一季【品位重庆在协信】,品牌动作表现: 11月微博稿主题:人人都爱小户型 现在协信各项目供应量以小户型为主, 线上也正宣传小户型,所以要相应的配合。,30岁, 1克拉, 7年恋爱, 给爱情一剂良药, 在协信小户型里, 够两个人一起组装幸福了。 【人人都爱小户型 | 协信克拉置业计划】,品牌动作:第一季 【协信克拉置业计划】,30岁, 50平米, 10万首付, 给生活一条步行街, 在协信小户型里, 够两个人快乐一阵子了。 【人人都爱小户型 | 协信克拉置业计划】,品牌动作:第一季 【协信克拉置业计划】,30岁, 2个人, 8小时之后, 给我们一个小厨房, 在协信小户型里, 够两个人捣鼓一桌子甜蜜了。 【人人都爱小户型 | 协信克拉置业计划】,品牌动作:第一季 【协信克拉置业计划】,商业动作跟进: 11月微博稿主题:星光点亮重庆 借用协信星光系开业契机, 宣传协信生活理念,在微博发声。,在星光68之前, 奢侈品都要加上去香港的飞机票 你需要身份 你需要标签 房子不是一切 协信地产 星光点亮生活 【星光点亮重庆】,星光系列第一季 【星光点亮重庆】购物篇,通常爱情不是发生在房子里 你需要逛街 你需要公园 房子不是一切 协信地产 星光点亮生活。 【星光点亮重庆】,星光系列第一季 【星光点亮重庆】生活篇,你的房子能不能走十分钟 就能吃到重庆火锅。 你需要轻松 你需要娱乐 房子不是一切 协信地产 星光点亮生活 【星光点亮重庆】,星光系列第一季 【星光点亮重庆】美食篇,投放原则: 飞机稿两周投放一次并要求专业人士转发,三:粉丝构成以及行为准则 构成 行动规则,目标粉丝构成: 集团人员 (必须) 项目业主 (引导)权益诱导 业界专业人士 (洽谈)利益诱导 社会大众散粉 (引导)内容关注+活动诱导,集团人员的命名=协信集团(项目)+名字+V 集团人员活动阵地=微群+相互关注 1.每人每天转发官网1条微博+3位好友。 2.每人每天发布1条项目或品牌即时优惠利好消息。 3.转发率最高的微博给予一定物质奖励。,业主的命名=协信业主(项目)+名字 各项目人员活动阵地=项目论坛,11月1日,11月15日,12月1日,12月15日,1月1日,节奏,微博稿 炒作,发布,官方微博&马甲微博规范使用,转发有奖进行 微博祝福,克拉置业、 星光点亮重庆,网络相亲 圣誔不单身,网络软文,活动短信,现场物料,微博飞机稿+微博线上活动围绕“小户型”展开。,从协信品牌的品位生活出发,诉求小户型的品质,结合克拉置业活动,制造噱头,小户型克拉置业活动与协信商业项目结合,
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