博加-2012协信品牌网络营销微博执行案.ppt

协信品牌网络营销,微博执行案,PLUS+ 协信集团,微博行动目标：,更形象，更统一的向业界人士，社会大众灌输协信品牌理念，品牌动作，品牌愿景，迅速聚集品牌粉丝以及粉丝忠诚度。,行为分解 界定：微博定位以及内容发布 动作：品牌宣传以及表现形式 构成：粉丝构成以及行为准则,一界定：微博定位以及内容发布 定位 栏目 内容,1微博定位： 官方微博微杂志概念（申请V） 以品位生活为出发点 ，形成一本固定栏目的网络微杂志，以提升品质为主。 个性界定：畅享品位 ，专注品质 马甲微博八卦消息（枪手转发，自由评论） 以利好消息，创意消息为主，通过第三方口径宣传产品信息，更有说服力。 个性界定：随性发声，客观发言,官方微博构思,1官方微博界面示范:,LOGO,协信官网,简介,营销活动告知,互动活动告知,栏目 互动区,#品位重庆#：区域文化宣传 品位生活 #信心下午茶#：励志故事立志名言 可读性 #信哥闲话#：互动类，如微调查 微转发 微礼品 微小说互动性 #协信连连看#：项目鉴赏产品宣传 #信生活心感动#： 物业故事品质地产 #信语心愿#：业主生日祝福时间互动 #打开信房#：协信各项目时事转播 产品宣传 #信故事，心品质#：一些关于产品品质的故事衍生品质地产 ,2官方微博栏目以及内容界定：,3官博常规动作：一个规律的时刻表：固定时间，推出系列活动，提高参与度,官博常规动作：一个记忆深刻的形象代言： 微博形象代言：“信哥” 谐音：信鸽，代表沟通，互动的意思。 #信哥闲话#通过固定形象,进行互动宣传 将该形象做为主轴贯穿活动始终，增加记忆性与辨识度。,官博应用下载：协信买房通APP(须与专业制作洽谈、与新浪合作） 制定专业的购房APP，更直观的达到销售目的。 .,4官博使用规范：,1.专人管理，发布内容由项目投稿粉丝私信专业人事撰文互动转发组成 2.定时发布,形成规律性内容释放,以阶段品牌形象为主,兼顾品牌动作 3.审稿由品牌顾问公司+各项目企划负责人+公司品牌部负责,项目投稿 粉丝私信 专业撰文 活动告知 互动转发 趣味转发 时事事件,内容来源,审核,集团品牌部门,发布,专业从业人员,原则：固定栏目的固定信息提前一天提供，时事事件，互动活动灵动转发。,5执行及实施：操作原则 话语调性界定传播设计，评论作品，阐述生活 资料学习及信息成长时尚杂志，设计师微博，设计杂志，设计著作 互粉团机构类：时尚设计，中国地产报纸广告，奢侈品等 个体类：设计师，媒体人，地产营销人，自愿单位 转发、评论与全原创比重四四二开尽量出现图片,马甲微博构思,1马甲微博界面示范:,品味形象,XX飞机跑道,飞机稿表现,与协信推出的销售信息相关的讨论以及调查,2马甲微博的内容界定： 行动3部曲： 宣传品牌形象 （微博稿转发） 传播现阶段营销动作（活动宣传） 专业微博促进传播（话题讨论与传播）,3转发的力量专业转发微博群构成： 传媒类：新周刊 重庆报媒 地产专刊 中国楼市第一财经 专业类：建筑设计 家居设计 开发商 广告类：房地产广告精选 重庆房地产广告 广告欣赏 经济类：权威经济选择物业投资专家 名嘴类：主持人意见领袖当红网络人物 草根类：冷笑话 生活哲理生活常识品味生活重庆控 需要新浪给予支持，和该类微博达成一定的转发协议，以及宣传合作。,4马甲博使用规范： 1更新时间无须频繁。 2内容相对客观公正。 3注重转发质量与转发量。 4需要专人管理，水军灌水。,人气聚集手段 飞机稿表现,二：品牌宣传以及表现形式,微博传播手段,微博宣传手段,1人气活动：线上线下跟进 2专业转发：有奖活动（落实到各个项目进行） 3报道“案场当下营销主题（克拉置业计划）”进展,与新浪洽谈，达成固定合作模式,1人气活动： 1网络微博案场化：将微博祝福送进社区。 2线上线下联动化：线上提供素材，线下落实创意。 3销售活动趣味性：如销售活动之抢沙发赢取一元首付住小户型。 4微活动阵地化：网上相亲活动等,1 网络微博案场化：微博大屏幕，将微博祝福，送社区，送重庆 第一步：网络线上组织祝福：如爱情表白，生日祝福，亲情温馨。,第二步：线下，在协信案场、商场即时展示微博祝福，大声送祝福。,2线上线下联动化：线上提供素材，线下落实创意。,第一步：线上提供素材，协信助你大胆说爱， 谢谢情有独钟的他： 第二步：配合媒体宣传，将业主成为最大的核心 宣传点，引起话题，达成线上线下的联动效应。,3销售活动趣味化：如抢沙发赢取1元首付住协信小户型 第一步：活动预告与宣传【重点，微博首页，门户首页，论坛预热】 第二步：条件告知【粉丝数，转发量，协信会会员密码，案场盖章等条件】 第三步：授奖、公正、后期宣传【活动为宣传卖点，网络炒作为目的。】,2转发有奖： 1强强联合：更项目落实执行，官网定期转发。 2宣传连带：各项目有奖转发条件须同时关注官方微博，官方微博有奖转发须关注各项目。 3礼品选择：当下热门礼物，可以量少质高。,强强联合：各项目落实执行，官网定期转发。,官方转发,项目发起,宣传连带： 各项目有奖转发条件须同时关注官方微博，官方微博有奖转发须关注各项目。,同时关注,礼品选择：当下热门礼物，可以量少质高。 钻动全城_钻石 | IPHONE4S等,1、金秋有礼，协信集团1克位钻石免费送！ 参与方法： 1、关注协信集团各项目 2、转发此微博并三位好友 “#协信地产1克位钻石”，转发即可获取抽奖资 格，点击/* 进入,3报道“案场当下营销主题（克拉置业计划）”进展 1新鲜事：案场三重礼物：出租车有礼，案场活动，感恩回馈。 2品质巡展：新品发布直播，协信乐居系统 3当下营销主题理念：人人都爱小户型理念诠释，小户型生活场景描述,微博飞机稿创作,微博飞机稿,1品牌形象：从大品牌形象出发，以品牌本身为出发点 2品牌动作：以现阶段营销命题为出发点的宣传稿子 3商业板块：商业独立于住宅进行特别时期特别宣传,品牌形象表现: 11月微博稿主题:【品位重庆在协信】 将品牌理念数据化，形成理性的说话方式。,【品位重庆在协信】 在过去的16年里， 每99个重庆人就有1个人 住在或享受着协信的服务。 所以协信相信： 只要将“品位”带入生活， 就会感动整个重庆。 协信地产，供应品位生活,品牌理念 第一季【品位重庆在协信】,【品位重庆在协信】 在中国的15个城市， 在每1个城市的新中心， 共有1000多万平方米的土地， 已经有协信的印记 所以协信相信： 只要将“品质”融入建筑， 就会感动整个中国。 【协信地产，供应品位生活】,品牌理念 第一季【品位重庆在协信】,【品位重庆在协信】 在协信1500名员工心里， 市场上只有2种房子， 1种叫协信，另1种非协信。 所以协信相信： 只要将品质与品位进行到底， 终将改变生活。 【协信地产，供应品位生活】,品牌理念 第一季【品位重庆在协信】,品牌动作表现: 11月微博稿主题:人人都爱小户型 现在协信各项目供应量以小户型为主， 线上也正宣传小户型，所以要相应的配合。,30岁， 1克拉， 7年恋爱， 给爱情一剂良药， 在协信小户型里， 够两个人一起组装幸福了。 【人人都爱小户型 | 协信克拉置业计划】,品牌动作：第一季 【协信克拉置业计划】,30岁， 50平米， 10万首付， 给生活一条步行街， 在协信小户型里， 够两个人快乐一阵子了。 【人人都爱小户型 | 协信克拉置业计划】,品牌动作：第一季 【协信克拉置业计划】,30岁， 2个人， 8小时之后， 给我们一个小厨房， 在协信小户型里， 够两个人捣鼓一桌子甜蜜了。 【人人都爱小户型 | 协信克拉置业计划】,品牌动作：第一季 【协信克拉置业计划】,商业动作跟进: 11月微博稿主题:星光点亮重庆 借用协信星光系开业契机， 宣传协信生活理念，在微博发声。,在星光68之前, 奢侈品都要加上去香港的飞机票 你需要身份 你需要标签 房子不是一切 协信地产 星光点亮生活 【星光点亮重庆】,星光系列第一季 【星光点亮重庆】购物篇,通常爱情不是发生在房子里 你需要逛街 你需要公园 房子不是一切 协信地产 星光点亮生活。 【星光点亮重庆】,星光系列第一季 【星光点亮重庆】生活篇,你的房子能不能走十分钟 就能吃到重庆火锅。 你需要轻松 你需要娱乐 房子不是一切 协信地产 星光点亮生活 【星光点亮重庆】,星光系列第一季 【星光点亮重庆】美食篇,投放原则： 飞机稿两周投放一次并要求专业人士转发,三：粉丝构成以及行为准则 构成 行动规则,目标粉丝构成： 集团人员 （必须） 项目业主 （引导）权益诱导 业界专业人士 （洽谈）利益诱导 社会大众散粉 （引导）内容关注+活动诱导,集团人员的命名=协信集团（项目）+名字+V 集团人员活动阵地=微群+相互关注 1.每人每天转发官网1条微博+3位好友。 2.每人每天发布1条项目或品牌即时优惠利好消息。 3.转发率最高的微博给予一定物质奖励。,业主的命名=协信业主（项目）+名字 各项目人员活动阵地=项目论坛,11月1日,11月15日,12月1日,12月15日,1月1日,节奏,微博稿 炒作,发布,官方微博&马甲微博规范使用,转发有奖进行 微博祝福,克拉置业、 星光点亮重庆,网络相亲 圣誔不单身,网络软文,活动短信,现场物料,微博飞机稿+微博线上活动围绕“小户型”展开。,从协信品牌的品位生活出发，诉求小户型的品质，结合克拉置业活动，制造噱头,小户型克拉置业活动与协信商业项目结合，