北控IPAL专题提案定稿.ppt

,战略集团成员,*传媒专家-凤凰传说整合传播机构,*品牌专家-丰泽堂地产文化传播,*影视专家-言午春秋影视广告传播,多年专注，以客户的成就为我们最大的成就,*凤凰传说整合传播机构成为广东媒介主席单位,*丰泽堂文化传播成为中国地产十大策划机构,*言午春秋影视广告传播成为广州十佳影视单位,言午春秋影视传播之道,iPal Mid99 全球第一款智能互联网手机的影视专题提案,YW-2009-04-07,怎样才能保证iPal 专题的有效性？,我们的观点,在各类专题花样纷呈的时代，视觉信息多样重复，专题片要求应该上升到广告片的要求，而不只是传统专题的企业信息简单介绍，更要求产生强有效的沟通力，并形成差异化；了解企业与产品的特性，以及目标受众是专题有效性保证的基础； 作为本月底在北京需要进行一次产品布会的视频形象 ，我们在要成功吸引三大通讯运营商注意和兴趣的同时，又必须要完美展现深圳北控的自身优势和产品iPal Mid99的独特魅力，无论是在内部人员，还是在社会各界关心深圳北控的人士，产生号召力和影响力，从而实现形象力和沟通力的双赢！,什么才是iPal 专题应该诉求的内容？,肯定有一大部分人马上会说：iPal 的产品优势，北控的开发实力、案例、合作政策、企业理念，未来的企业规划、发展潜力等等,什么才是iPal 专题应该诉求的内容？,其他的的提供商也是这么做的，而且以前的专题也是这么做的， iPal 这个全球第一款智能互联网手机，如此超前新奇的产品就用这种千篇一律的方式来发布？,当然还有更好的方法！,给不一样的产品做一条不一样的专题片,用电影预告片的方式做iPal 的专题片。,我们的观点,我们发现同样是3-5分钟的传播长度，专题片容易对受众产生视听疲劳，而电影预告片却能让观众产生极大的兴趣，原因很简单，电影预告片以下几点做的非常好： 1、开篇势能：再小的制作和班底，都感觉预告的像大片。【企业背景，产品地位】 2、线索优化：再差的故事都感觉情节跌荡起伏。【产品实际优势和卖点】 3、兴趣点把握：挑动观众这条片产生进院兴趣。【合作与购买的前景】,在诉求的方式上，我们主张以“预告片形式独有的单元整合”的形式来突破以往专题的局限；因此，在本次的专题中，我们更愿意以“1条专题片=1个核心+多个兴趣点”的形式存在，从而促进专题的接受度和审美度，同时在每个时段都让目标受众产生兴趣，从而实现关注度的生成；,如何才能具体应用？,什么才是iPal 的专题核心呢？,iPal ，即i-Partner的简称。Partner有伙伴, 同伙, 搭档，合伙人, 股东的意思，i-Partner翻译成中文意思就是“我的伙伴”。每个人的成长之路都有伙伴的陪伴与支持，小时候是玩伴，上学了是同伴，做事业需要合作伙伴，做企业有合伙人。iPal 就是您成长、成功路上一个可以信赖的伙伴,1、是伙伴，并且是为伙伴提供支持贡献一份能力，是为朋友增值添光的力量。,本品牌个性具有两层含义：第一层，相对于我们的目标客群来说，iPal 是你工作、学习、生活中的好伙伴，伴您一起成长成就；第二层，相对于我们公司的合作商来说，iPal 是其商业合作的好伙伴，在iPal 平台上，融合共赢，开拓了全新的市场领域。,2、是可以信赖的伙伴,iPal 专题的核心提炼,伙伴、信赖、一份力量,3分钟专题片的架构部分。,iPal 要做这样一条专题片,iPal 的剪辑样片,iPal 专题的框架内容构成,1,内容部分：高端比附的手法，将企业和产品应有的势能营造出来，给目标受众在短时间内对企业和产品产生很大的了解兴趣。,画面部分：特效组合剪辑几个科技和人文方面的标志性和划时代事件与人物，来比附iPal 对于这个时代将产生的影响力和作用力，给受众一次对iPal 在宏观和感性上产生信心。,音效部分：大气而振奋音乐，一开篇就显得正面积极，一下子调动观看者的情绪。,2,内容部分：因为有这样企业，这样实力、这样团队， iPal 诞生成为一种必然，让目标受众用一种水到渠成的感觉去体验企业实力和iPal 的诞生，而避免生硬去阐述实力的背景。,画面部分：闪点透视拍摄方式，加以适当特效渲染在企业和产品的背景，。将受众体验一气呵成，应运而生。,iPal 专题的框架内容构成,音效部分：行云流水般快意。,3,内容部分： iPal在现在和未来的网络环境的应用落地上有什么价值点，已有的十大功能模块上具体应用, 未来针对细分市场在未来网络环境的应用可针对性开发等;让受众理性的了解iPal 无论是在现在或者将来都拥有无穷应用价值和广阔发展前景-,画面部分：虚实结合，产品的物理功能和应用演绎双重展现，三维特效辅助实拍画面的特效渲染。让受众体验iPal 无处不在。,音效部分：快节奏，高效率。,iPal 专题的框架内容构成,4,内容部分：转换姿态，展现出 iPal并不是缺少合作机会，而是需要有相同理念和理想的合作伙伴，让受众去感觉iPal独一无二魅力，并且吾道不孤，也许iPal功能可以复制，但这种平台魅力，理念和理想凝聚力是不可复制，也是不可忽略的。,画面部分：这段画面是上段画面的升华，更多合作伙伴走在一起， iPal 功能只是基础，真正让更多伙伴和iPal携手的原因是同为伙伴的眼光相同。 受众感知硬实力和软实力双重冲击-,iPal 专题的框架内容构成,音效部分：稳重严谨。,5,内容部分：iPal可预见的未来，和与伙伴共同成长的真谛与精神。让受众脑海印记iPal 是一个不一样的产品，又是不一样一