娜蔻品牌发布会(很好的模版).ppt

,CATALOG,目录,第一部分：总体概述 第二部分：活动流程 第三部分：创意设计,总体概述,1.项目背景 2.品牌背景 3.策划导入 4.场地推荐 5.主题创意,1.1 项目背景,活动名称：纯净美肌 绿意呼吸 -乐活生活体验会 活动时间：2009年4月中下旬（具体时间未定） 活动地点：云南西双版纳新傣园酒店（推荐） 参与人群：时尚媒体编辑、记者（约60人） KCC（约20-40人） 工作人员（约20人） 共计：120人左右 其他信息：可能邀请娜蔻代言人“桂纶镁”出席活动。,1.2 品牌背景,在“绿色经济”逐渐成为热门话题、“绿领族”兴起健康美肌意识的时代氛围下， KOSE推出有机植物成分配合的新品 娜蔻,1.3 策略导入,选址 现场布置,互动及产品试用,营造绿意昂然的视觉感受，张显个性,代言人及新品亮相 余兴表演,五 感 呈 现 传 播 要 素,三味芬芳 典雅的设计 天然有机成分,绿色健康食品给来宾清新味觉,使其亲身体验芬芳嗅觉及温和触感,活动提供食品,别致亮相及表演带来视听双重享受,Xishuangbanna New Tai Garden Hotel - 西双版纳新傣园酒店,地址：西双版纳景洪市民航路61号,Introduction: 新傣园酒店是西双版纳州首家按五星级标准建造的酒店，她位于西双版纳州府景洪市，地理位置优越，交通便利，距市中心、车站、码头、飞机场仅需5至10分钟的车程。 Recommendation: 原生态环境，处处彰显自然风光。 ,1.4 场地推荐,1.4 场地推荐,1.5 主题创意,纯净美肌 绿意呼吸,轻弹，如晨间清露的跳动； 慢抚，如新生嫩叶的娇柔； 感触，如大自然的呼吸与脉搏； 娜蔻， 赋予肌肤绿色的体征， 以天然之物养纯净美肌。,活动流程,1.体验会行程 2.体验会亮点描述,2-1. 体验会行程,来宾签到,代言人及产品亮相,观看品牌故事VIDEO,领导致词,试用及互动,旅游观光,行程定为旅游胜地， 将安排旅游观光行程。,0 1 2 3 4 5 6 7 8,开场表演,产品宣讲,邀约,A: 邀约环节,A-1. LOHAS 簿,将邀请函制作成环保纸绿领记事簿，首页为发布会邀请信息，之后的每天的页面都有环保 窍门小贴士。 来宾到达活动现场盖娜蔻LOGO样的章印，将附带的感言条撕下参与幸运感言活动。,可撕下作 感言书写纸,2-2.体验会亮点描述,A: 邀约,A-2. 欢迎函,将欢迎函以娜蔻主标识作为设计元素，内页附产品试用装。 可携一支绿色植物，放置在来宾入驻之酒店的床上。 在客房布置时，提供毛巾组合及饭盒餐具。,邀请函 *,试用装,封面,内页,2-2.体验会亮点描述,A: 邀约,B: 签到环节,B-1. 现场布置入口,以大型植物构建 型入场大门，使来宾进入发布会现场仿佛步入娜蔻的神秘 花园，同时凸显产品设计中的亮点，为日后传播做铺垫。,2-2.体验会亮点描述,B: 签到,B-2. 现场布置桌椅,来宾就座的桌椅均为环保型藤编制品，配合摆放各类健康饮料，以烘托本次绿色 健康的发布会主题。,2-2.体验会亮点描述,B: 签到,B-3. 现场布置桌花,每桌将摆放用娜蔻瓶子插的桌花（所插植物为产品包含的有机植物）， 以显示娜蔻包装设计的典雅。,2-2.体验会亮点描述,B: 签到,B-4. 签到,来宾到场，签到处设置为拼图形式。 与会者到场后，在拼图上签下姓名，随即由工作人员将拼图拼在签到板上。待所有来宾到场后，整块签到板会形成娜蔻主KV或是ICON的图样。,2-2.体验会亮点描述,B: 签到,B-5. 来宾穿着,在入住酒店后，工作人员为每位来宾准备一套当地民族风情的服饰。要求来宾参加体验会时，穿着此服装前来。 来宾签到后礼仪小姐为其带上象征“绿领族”的植物编制手环入场。（配合服饰）,2-2.体验会亮点描述,B: 签到,C: 体验会环节,C-1. 领导致词,发布娜蔻上市品牌信息。,2-2.体验会亮点描述,C: 体验,C-2. 代言人及新品亮相,代言人在领导的邀请下，从幕后走出，与大家见面。同时，手中提着产品花篮。此时，全场飘洒花瓣。,2-2.体验会亮点描述,C: 体验,C-3. 试用,现场划分体验区，供来宾试用体验。,2-2.体验会亮点描述,C: 体验,每桌摆放一支手工的环保纸编花，每桌来宾将感言放入花芯，交给礼仪小姐。 活动尾声时，礼仪小姐捧出集合所有感言的精美花束，由领导抽取一支花， 打开花芯读取感言，命中即为幸运来宾，可以同代言人或是领导合影。,C-4. 幸运感言，惊喜谢幕,2-2.体验会亮点描述,C: 体验,C-5. 餐饮,本次活动提供精致餐饮，食品均为绿色健康型，带给来宾天然清新的味觉享受。,2-2.体验会亮点描述,C: 体验,C-6. 乡村田园风乐器演奏,设置乡村田园风格的现场乐器演奏，例如：苏格兰风笛、曼陀琴、手风琴等演绎出 娜蔻与植物共呼吸的自然清新之感，为新品登场做铺垫。（上海或北京等地）,2-2.体验会亮点描述,C: 体验,C-6. 带有当地特色的民族乐器及舞蹈表演,若发布会选址在云南西双版纳，则充分利用当地资源，设置当地民族风情之节目， 如：葫芦丝等民族乐器演奏、孔雀舞、傣家群舞，为新品登场做铺垫。（风景名胜地）,2-2.体验会亮点描