山西卫视《我为你而战》节目宣传策划方案.ppt

,完美呈现“政策+综艺+购物”,独辟蹊径 稀缺资源 集中营,铿锵突围 缔造 2014 收视传奇,播出时间：周五21:35（首播） 节目时长：90分钟 节目期数：12期（一季） 开播时间：2014年3月,全民互动公益益智闯关节目,我为你而战在1500平米大型演播厅录制,选择仓库,答题订购,揭晓产品,精确选择 选手登场,转动转盘 显示折扣,亮点！高点！悬念点！,悬念升级 惊艳亮相,万众瞩目,精确掌控 家庭群体,录 播,录 播,直 播,录 播,持续高点！ 深度黏着,每期5组从现场精确选出 来自全国的优质参赛者,舞台侧面40位随机抽取宝箱的天阶女郎,每组选手可选择开启5个宝箱 即开启5个仓库大门,选手转动转盘 确定产品折扣,显示折扣数字,场外观众打电话订购产品,场内选手紧张答题,答题成功：,答题失败：,选手选中的仓库奖品全部获得,场外观众电话订购的折扣订单成功下放,选手选中的仓库奖品统统收回,场外观众电话订购的折扣订单全部作废,益智类节目近年收视持续走高,惠民政策+益智综艺+百姓购物,整合稀缺资源 保障节目收视,受众极大部分是具备基础生活消费能力的群体以及一部分高端消费人群,掌控消费者购物心理 深度黏着各层级观众 拓展常态化全家共享,栏目特色,以晋商精神为底，新综艺栏目包装为辅，引领一场突显山西精神，回归本我主义的晋商中国风。,4,践行政策 创新综艺,细致分析 掌控受众,全新互动 提升收视,双倍升值 扩大效应,物流联盟 优化资源,2,1,5,3,传统广告空间,节商一体 紧密结合,冠名、特约等,节目中会对产品进行360度全方位、多角度、立体式的展现。,商业价值,网络媒体,地面频道,1,2,3,卫视频道集结各大强势媒体将单期节目的广告宣传效果，实际上扩充为整整一周的无间隙超强频率宣传。,大型报刊,优酷网,土豆网,腾讯网,爱奇艺,影视频道,公共频道,科教频道,太原广播电视报,山西商报,山西日报,少儿频道,经济频道,频道本身会针对节目来进行强势的大力宣传，几乎全天无缝隙各个频道穿插播出。,线下宣传推广： 山西卫视进行宣传推广时，会依据现有媒体资源，全面体现赞助企业资源。 如：参与推广部“幸福社区万人俱乐部”活动 城市公交站牌、公交车体喷绘、公交LED屏 城市商业街户外大屏 连锁超市及各大社区海报宣传 山西卫视官网、山西卫视官方微博发布平台等。,新型植入空间,高频海量 独特宣传,仓库预告 在节目播出之前，除了有电视节目中宣传片、预告片的前期宣传，更加有冲击力的宣传力度就是，仓库实物提前预告。,节目会提前去到本期节目要展示的仓库当中，为观众提前预告和揭晓本期有可能出现的各种商品，仓库预告小片中会重点突出放大产品logo和各类细节图，又是一次强势宣传。,2,3,4,5,1,6,节目预告 该节目的精彩预告比一般节目有更大的吸引之处，它区别于一般节目的悬念式预告，其收视价值并不亚于节目本身（例如：某某品牌提示您 精彩节目抢先看）,1,3,4,5,2,6,XXX品牌提示您，我为你而战精彩节目抢先看,XXX品牌提示您，我为你而战广告之后更精彩,XXX品牌提示您，我为你而战广告之后马上回来,送货赞助 在送件过程中，若有汽车或其他交通工具可在此提供品牌赞助。节目组成立专门的外拍小组，对派送车辆也会有超大量的镜头特写与高频次的口播宣传。,2,1,4,5,3,6,对点宣传 工作人员在送货上门时，会再次进行点对点的产品广告宣传推广，后期会以小片形式融入节目，展示老百姓最真实的感受体验，进而为产品打下扎实的受众基础。,欢迎订购XX产品,XX产品主要功能 和产品亮点,XX产品性价比很高 而且经济实惠,2,3,1,5,4,6,电话口播 节目中的电话人员在每次观众来电下订单之前，都会有类似114电话口播广告，在潜移默化的高频率重复宣传中，无意识加强受众对产品品牌的认知度。,欢迎致电xxx我为你而战节目预订电话“XXX节目广告宣传语”编号000竭诚为您服务。目前您可以下单的产品有：xxx,2,3,4,1,5,6,其他空间 不管产品企业是可提供实物展示类产品还是不可提供的非展示类产品，都可以在以上的多项广告板块中找到最适合自身的商业位置，最大化实现广告宣传的商业价值。,2,3,4,5,6,1,互动奖品 凡是来到节目中参与录制的300为幸运观众，都将可以获得由某品牌赞助提供的一些奖品。即作为产品之外，节目中的奖品提供。 服装提供 场内主持人服装以及天阶女郎的服装赞助，主持人会在节目中高频次口播，以及节目提示板、节目落版都会有其字幕显示。 场内其他空间 电话、仓库、宝箱、转盘，只要有缝隙即可分块安插。,隐形回报空间,潜在回馈 升级传播,电话客户资源,在老百姓当