市场调研鸿星尔克ppt课件

市场调研鸿星尔克,鸿星尔克,鸿星尔克是近年来迅速窜红的体育运动品牌在以“科技为先导”的企业理念指导下，率先引入国际先进的科研力量，建国内顶尖的力学实验室，成为国内以科技为主导的运动品牌第一人，其产线从运动鞋到运动服装，再到各类运动配件，凭借着“鸿星尔克”与“ERKE”两个品牌的驱动，先后成为中国驰名商标与中国名牌，获得众多荣誉。纵观鸿星尔克的品牌营销之路，我们总能找一些闪光点，这些闪光点正是鸿星尔克营销的独特之处，为企业品牌的成长与壮大奠定了良好的基础。,品牌故事,品牌核心,品牌释义 “鸿星尔克”寓意像鸿鹄一样志怀高远，无所挑战，不断拼搏，成为杰出的典范。这个名字定义了一种精神鸿星尔克倡导的坚韧、拼搏、奋进的企业理念。,品牌精神, 倡导的是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、争做第一的决心和勇气，是不息的追求和旺盛的斗志。 它代表了不屈服于平庸的有志之士对成功、对冠军的渴望和追求，”是更快、更高、更强“的奥林匹克精神、企业理念、及消费者心理融为一体的精神超越和延伸。,品牌竞争力,中国第一家国外上市的运动品牌 鸿星尔克于年月在新加坡成功上市，成为国内第一家在国外上市的运动品牌。 国内科技运动第一品牌 鸿星尔克在成立之初以“科技领跑”作为其发展战略，在同行中，广泛联合科研单位，率先引进国际一流技术和标准，建立起完善的产品研发中心和技术研究中心，自主开发了减震系统、度空气循环系统、锐刹等技术，引领国内体育行业中的,科技运动，是国内第一家以科技为主导的运动品牌。 中国网球运动第一品牌 在连续赞助、广州国际女子网球公开赛之后，鸿星尔克又冠名赞助了、国际女子网球赛系列赛，为国内网球界建立了一个良好的交流学习平台，对中国网球事业起到了显著推进的作用。,独一无二的 我的运动科技,市场调研,鸿星尔克齐齐哈尔专卖店,鸿星尔克是一个全国连锁的运动品牌，在各个地方都有其专卖店，在齐齐哈尔地区的专卖店也有许多。 在齐齐哈尔中环广场有多家的鸿星尔克专卖店。通过调查了解对鸿星尔克有了一定的认识。对于市场竞争方面可以分为：产品、店面位置、品牌文化、服务态度、宣传、售后服务等等。,产品,产品特色 产品材料：竹炭面料 鸿星尔克Bamboo Charcoal Fibre纤维是一种高科技纳米环保材料，不但具有绿色健康的特性，还能使衣服更加轻盈柔软，使身体更加放松惬意，恍如亲临大自然般心旷神怡！ 竹炭棉保暖科技系列 鸿星尔克冬季户外运动装备采用最新的科技材料一竹炭棉，该材料环保自然、蓄热保暖、轻巧超薄，具有除臭抑菌、抗静电和UV辐射等优点。还有恒温控制系统、优爽科技UV-COOL 等。拥有这些特色使产品更舒适，更受欢迎。 产品种类：上衣、裤子、休闲装、运动套装、休闲运动鞋、帽子、休闲包、网球系列还有运动相关器材等。 质量上乘、品种齐全、舒适美观、简洁大方、价格合理、符合运动时尚的潮流得到年轻人的喜爱。,质量保证,“产品是企业的形象,质量是企业的生命”鸿星尔克牢记这一宗旨,在全公司树立以消费者利益至上的经营理念,依靠过硬的产品质量,赢得市场和消费者的关注与信任。 鸿星尔克鞋服检测中心是业界第一家获CNAS国家级认证；由福建鸿星尔克体育用品有限公司制造、泉州鸿荣轻工有限公司生产的运动鞋，是业界第一家获国家环保产品认证。作为国内领先的服饰品牌、第一家以科技为主导的企业,鸿星尔克还将采取如下措施： 1.抓好面辅料源头的品质关,从根本上保证质量；严格按照专业运动服装和防护用品通用技术规范标准和生产规程，科学调控、标准化生产。 2.坚持“科技领跑”、坚持科技创新，保证生产设施等的先进性,全力满足市场和顾客的需求。 3.建立完善的质量管理体系,并通过ISO9001质量管理体系认证,生产车间严格按6S生产标准,严把质量关。 4.公司颁布了根据国家相关法律法规制定的鸿星尔克售后服务指南，旨在保护消费者的合法权益,明确鸿星尔克退换货责任和义务,促进鸿星尔克产品及售后服务的进一步提高,让消费者质量与服务同享。,产品风采,店面位置,处于路口街角位置，比较显眼，容易寻找发现。 店面简洁明亮、室内宽广、灯光有种柔美感。 店内摆设一致有序，视野开阔男女装分开便于顾客选购。 运动感十足,品牌文化,在鸿星尔克在成立之初就以“科技领跑”作为其发展战略，是中国第一家以科技为主导的运动品牌。在同行业中，广泛联合科研单位，率先引进国际一流技术和标准，率先建立起完善的产品研发中心和技术研究中心。是中国第一家率先正式使用环保水性胶的体育运动品牌，品牌市场网络遍布中国各地拥有3500多家专卖店。作为全球注册品牌，鸿星尔克产品销往中国以外的30多个国家和地区。 泉州鸿荣轻工有限公司于2003年4月成立，注册资本为8000万元人民币，公司坐落于泉州市鲤城区江南高新技术电子信息产业园区，占地约100亩，公司现正处于基础建设阶段，预计2005年6月正式完工，建成后将成为综合的体育用品基地，集体育用品研发、生产及营销于一身。 鸿星尔克集团现有熟练技工1,800多名，高素质管理人员200多人。公司采用总经理负责制，总经理向董事会负责，公司部门类齐全，管理流程科学，制度严谨。在产品开发方面，本集团拥有一支对体育用品具备创作、设计、研究和开发能力的团队，并掌握先进的科技及资讯，以开发各种体育用品，现时本集团每年开发出的新产品达1,000多种类。 鸿星尔克先后获得：“中国驰名商标”、“中国名牌”、“国家免检产品”、“中国500最具价值品牌”、“中国行业十大影响力品牌”、“中国100最佳新产品 ”等各项荣誉。2005年10月，鸿星尔克科技材料随神舟6号遨游太空，并成为神舟飞船搭载品牌，2006年6月，鸿星尔克科技产品“神舟”限量系列篮球鞋被中华航天博物馆馆藏，成为体育用品品牌中唯一获得国家级博物馆馆藏的品牌。同时，“神舟”限量系列产品在全球限量发行。 鸿星尔克秉承“脚踏实地，演绎非凡”的经营理念，始终立足于用户需求，不断追求品质卓越，坚持走“以人为本，科技创新”的品牌之路。,2007 年，鸿星尔克全面启动奥运营销战略，启动新的品牌战略：TO BE No.1,成为“朝鲜奥委会全球合作伙伴”、赞助2008北京奥运第一金“女子举重48公斤级” 、“世界斯诺克中国公开赛”、 “WTA广州网球公开赛”等。2008年，鸿星尔克广泛联合国际知名体育赛事，登陆NBA赛场，携手西甲联赛，并与国际乒乓球联合会合作，冠名赞助卡塔尔公开赛、德国公开赛、法国公开赛，为品牌国际化打下了坚实的基础。 在科学高效的生产和管理机制保障下，鸿星尔克集团于2000年通过了ISO9001：2000国际质量体系认证。2003年底获得国家质量监督检验检疫总局颁发的“国家免检产品“荣誉称号,2005年9月通过中国名牌委员会评审，获得“中国名牌“荣誉称号。同时本集团被福建省名牌产品评定工作委员会评定为“福建省著名商标“、获得福建省政府颁发的“福建省名牌产品“，为“福建省鞋业行业协会会长单位“及获得“省级企业技术中心“，英国SATRA国际技术中心会员等各种荣誉称号。 为打造鸿星尔克专业运动的基石，鸿星尔克跟世界最顶尖的运动研究机构合作，建立了中国顶尖的生物力学实验室，为鸿星尔克打造高品质、高品位、高科技的专业运动品牌注入了强劲动力，成为中国品牌中专业运动技术的先行者。 鸿星尔克将以更积极的姿态参与体育赛事活动，致力于推动和支持中国体育事业的发展，把握历史赋予的机遇，锐意进取，树立体育用品行业典范，努力将鸿星尔克铸造成为全球领先的专业运动品牌。,企业远景 鸿星尔克集团将以更积极的姿态参与体育赛事活动，致力于支持、推动中国体育事业的发展，把握历史赋予的机遇，迎接全球市场的挑战，乘风破浪，锐意进取，不断创造新辉煌，为树立体育用品行业典范，为打造百年世界品牌努力奋斗。 企业使命 致力于专业科技运动装备的研发与生产，提升高运动表现，推动人类体育文明的传播与进步。 价值观 学习、创新、超越、领先 经营理念与目标 经营理念脚踏实地、演绎非凡 高飞让人充满激情，但更难能可贵的是冷静。鸿星尔克秉承“脚踏实地、演绎非凡”的经营理念，在冷静中激情演绎。,行动才是把握成功先机并不断引领超越的真理。 这种冷静，使我们对品牌的打造有了更深入，更专业的思考。 经营目标员工、用户、股东、伙伴以及社会的全面满意 “企业公民”的重要含义在于对投资者、消费者、员工、社会等应负的责任感。鸿星尔克谨记作为企业公民的应尽职责，注重通过人性、环保等可持续发展的途径来实现经济利益，不断致力于实现员工、用户、股东、伙伴以及社会的全面满意！,宣传,在店前的柱子上有鸿星尔克的宣传海报，能够让人注意到其运动品牌特点。 海报选用有青春活力的模特，体现其休闲，感到青春的激情无限，活力四射，明亮醒目。“青春由我”宣传力度较大。,既随大流走在时代的前沿，又能够走自己的路，独树一