今日头条品牌广告产品介绍2017年(最新)(1).pptx

品牌广告产品介绍,今日头条,All Rights Reserved T,谁在支持公开课,人均日使用时间 超过70分钟,人均日启动次数 超过9次,数据统计时间：2017年1月,日活跃用户超6100万,月活总量超23000万,在中国，每三个智能手机中就有一个安装了今日头条,全球同类产品里，这是最高的日活数据,同类产品中遥遥领先,在所有APP里，仅次于微信,单省最高月活达1200万,今日头条发展迅猛,核心概念,广告位置：开屏，信息流，文章详情页等； 广告类型：展示广告，原生广告； 购买方式：CPT，GD，竞价广告（CPC、 oCPC、CPM）； 推广目的：落地页（移动站点，头条文章），纯展示，应用下载，电话拨打,CPT：Cost Per Time，即按时长计费广告。按时长计费是包时段包位置投放广告的一种形式； 特点：强曝光、独占性，广告主选择广告位和投放时间，费用与广告点击量无关。,核心概念购买方式（CPT）,GD：Guarentee Delivery，保证递送的广告，也叫保量广告； 特点：广告主按所需展示量/播放量（视频）购买，保量展示 。,核心概念购买方式（GD）,竞价广告：由广告主自主投放，自主管理，按照广告效果付费的网络广告形式，价格越高，展现的几率越高。主要有两种： CPC： Cost Per Click，每个点击成本，即按点击付费，如关键词广告； oCPC：optimized CPC，设置目标转化成本，按点击收费； CPM：Cost Per Mille，千次展示成本，即按展示付费； 特点：不保量、不保价、不保位置；起价、策略会随时优化和调整。,核心概念购买方式（竞价）,开屏广告,广告形式,静态开屏 不可点击 3s,静态开屏 可点击 3s,动态 不可点击 4s,广告形式,动态开屏 可点击 4s,视频开屏 可点击 5s,广告位置,头条开屏，用户打开App时展现,购买方式,CPT（1开屏首刷+10轮全国1轮区域）区域开屏不承诺展示量 GD（可区域定向）,素材类型,静态（3s） 动态（GIF，4s内） 视频（视频，5s）,推广目的,纯展示，落地页,广告介绍,开屏首刷广告（黄金位置，仅此一席）,广告特点： 强势曝光，当日APP首次启动时出现 可选择链接至落地页，投放更有效果 全国投放 按天售卖，保证58000CPM （1CPM=1000次展示） 建议行业： 强曝光需求的品牌客户,1、开屏每天共12轮，其中第一次打开app的开屏广告为开屏首刷产品，其余的开屏广告为开屏轮播产品，首刷后的开屏库存量平均分成11轮，每轮展示概率为1/11； 2、关闭客户端后台进程，再次启动时，按照轮播顺序展示；未关闭客户端后台进程，展示间隔为两小时； 3、全国开屏CPT未售卖的轮播，可以支持区域售卖。,轮播顺序： 1- 2-3-4-5-6-7-8-9-10-11-12-2 1- 3-4-5-6-7-8-9-10-11-12-2-3 1- 4-5-6-7-8-9-10-11-12-2-3-4 1- 5-6-7-8-9-10-11-12-2-3-4-5 1- 6-7-8-9-10-11-12-2-3-4-5-6 ,开屏轮播广告,全国开屏轮播广告（10个轮播）,广告特点： 强势曝光，动态开屏广告曝光时间更长 可选择链接至落地页，投放更有效果 全国投放 按天售卖，保证12000CPM （1CPM=1000次展示） 建议行业： 强曝光需求的品牌客户,区域开屏广告优势： 强势曝光，动态开屏广告曝光时间更长 可选择链接至落地页，投放更有效果 区域定向投放，可精准投放至省、省会城市、地级市 按天售卖，不承诺展示量 建议行业： 强曝光需求的本地品牌客户，例如地产、车展 、金融、大型商超、政府单位、三大通信运营商、本地知名企业等。,区域开屏轮播广告（1个轮播）,分时段开屏,中,晚,早,分时段开屏,允许广告主针对同一个广告计划的不同时段设置不同的图片素材，最多3个分时段的开屏素材 允许图片素材点击跳转到不同的落地页 必须是同一广告主，依然按“1轮播/天”为单位售卖 同一天各广告主之间遵循原有的轮播逻辑,全国投放，广告主可按需求的展示量来进行购买； 开屏GD售卖可购买的库存量，以头条可提供库存量为准，支持近5天预订。,全国开屏GD广告,可定向省、省会、地级市投放，广告主可按需求的展示量来进行购买，起售门槛详见各大区执行政策。 开屏GD售卖可购买的库存量，以头条可提供库存量为准，支持近5天预订。,区域开屏GD广告,开屏GD广告（保量广告）,在开屏CPT未售出的位置上随机展示开屏GD广告。,1、广告投放需预先加载，CPT售卖需至少提前5天下单并提交素材，因违规导致加载不充分，造成展示量未达标的，头条不予补量； 2、开屏GD提前3天下单并提交素材，以实际可提供库存为准。,开屏GD广告优势,信息流广告,支持小图、大图、组图、视频等样式,左下角有“广告”字样；手指向下拉产生新条目，当天第一次打开时为第一刷。,信息流广告介绍,政府及公益组织在头条做信息流推广时，广告素材下方的“广告”字样可以申请替换成宣传。,刷(Refresh),信息流广告刷新逻辑,（X-Y：代表用户第Y次刷新的第X个位置，4-1指的是一个用户每天第1次刷新时第4位的广告）,广告位置,信息流推荐频道 信息流本地频道 ,购买方式,CPT（前8刷） GD（CPT未满，前10刷；CPT满，910刷）,素材类型,小图、大图 组图、视频（10min内）,推广目的,落地页 电话拨打 应用下载 文章,广告介绍,广告位置：推荐频道第1、2、3、4、5、6、7、8刷的第四个位置 购买方式：按天售卖，提前下单进行排期和库存预留 1、第一刷支持固定时间的CPT售卖；优先售卖整轮CPT售卖。 2、第二刷仅在电商日支持全国售卖，常规支持区域CPT售卖。 3、第三刷支持平台定向的CPT售卖；优先售卖整轮CPT售卖； 4、第4到第8刷CPT广告平均拆成2份，随机看到该位置上2份中的任意一份广告，展示概率均为50%； 特点：全国投放，展示量有保证，广告位置固定 适合：强曝光、全国投放品牌的广告主,推荐频道信息流4-14-8广告（ 固定位广告）,推荐频道信息流4-2广告,购买方式：按天售卖，可区域定向。至少提前5个工作日进行下单排期（注：大型电商日允许全国客户优先占4-2） 特点：1.广告位置固定（4-2） 2.区域定向（精准投放至省、省会城市、地 级市）； 3.保量（溢出不额外收费，不够会择期补量） 适合：有强曝光需求的区域定向品牌客户,客户名称：南京金浦东方房地产 投放时间：2016年8月19日 投放区域：南京 展示量：89万（保量展示、溢出不计费） 点击量：8630次 点击率：0.96% 客户评价： 1、包天包位置保流量 2、大领导能看到,推荐频道信息流4-2广告案例,CPT广告,广告内页,客户名称：沈阳华凌房地产 投放时间：2016年7月25日 投放区域：沈阳 展示量：53万（保量展示、溢出不计费） 点击量：11627次 点击率：2.19% 客户评价： 1、广告位在推荐页，保量又保证位置 2、位置较靠前，很容易刷到广告,推荐频道信息流4-2广告案例,CPT广告,广告内页,客户名称：福建欢乐天地置业 投放时间：2016年8月10日 投放区域：福州 展示量：51万（保量展示、溢出不计费） 点击量：9267次 点击率：1.79% 客户评价： 1、保量保位置，都能刷到广告 2、之前投放过同样量的GD，但刷到的概率不高,推荐频道信息流4-2广告案例,CPT广告,广告内页,客户名称：呼和浩特万达广场 投放时间：2016年8月4日 投放区域：呼和浩特 展示量：19万（保量展示、溢出不计费） 点击量：4549次 点击率：2.28% 客户评价： 1、曝光率大，性价比高 2、品牌宣传非常好,推荐频道信息流4-2广告案例,CPT广告,广告内页,广告位置：推荐频道前10刷的第四个位置 特点：1.区域定向（精准投放至全国、省、省会城市、地级市）； 2.保量广告，按客户需求的展示量来购买，预算可控； 3.前8刷优先展示CPT售卖的广告，前8刷在CPT未售出的位置，及第9和第10刷位置，为GD广告位。 购买方式：按区域和展示量/播放量（视频）购买，提前下单进行排期和库存预留 适合：强曝光需求的本地品牌客户，例如地产、车展 、大型商超、通信运营商、本地知名企业等。也适合本地效果类企业如教育、婚庆、家居、卖场、装修、汽车、快消、生活服务类等。,推荐频道信息流GD广告（保量广告）,广告位置：本地城市频道前4刷的第4个位置 购买方式：按天售卖 特点：区域定向，可投放至全省城市、省会城市、地级市； 广告位置固定 适合：1.本地品牌广告主 2.可与GD、竞价广告组合投放，达到推广品效合一,本地城市频道4-14-4广告,广告位置：热点频道前4刷的第4个位置 购买方式：按天售卖 特点：全国投放，展示量有保证，广告位置固定 备注： 热点频道行业限制，仅允许：交通、通讯服务、房地产、奢侈品、食品饮料、家用电器、手机数码、电脑硬件办公、化妆护理、政府组织类、政府机构、传统金融。,热点频道信息流4-14-4广告,广告位置：视频频道前4刷的第4个位置 购买方式：按天售卖 特点：全国投放，展示量有保证，广告位置固定,视频频道信息流4-14-4广告,广告位置：组图类文章页相关推荐前最后一张 购买方式：按天售卖 特点：全国投放，展示量有保证， 每天访问组图类文章的用户全覆盖。,图集尾帧广告,一个投放计划使用的固定素材模板中含有多个动态词语，动态词语结合用户内在属性和外在场景，定向不同目标受众个性化展现。,创意模板：超爱吃水果，本来生活正在热卖哦！让你任性吃。 创意词包：苹果、车厘子、柚子、葡萄 默认词：水果,动态创意广告产品,最体现今日头条平台特性的广告产品,优选多创意广告产品,最体现今日头条平台特性的广告产品,1.广告主可以提供多套创意组合 （标题+图