《广播电视传播构成》PPT课件.ppt

第三章 广播电视的传播构成,第一节 广播电视的传播特性 第二节 广播的传播符号 第三节 电视的传播符号 第四节 电视的声画关系,第一节 广播电视的传播特性,首先，广播电视传播以电波或电信号为传播载体，依托先进的现代电子通信技术为传播手段，使其传播领域不断扩大。 其次，广播电视以动态听觉符号和视听符号为信息形态。,一、广播电视的本质属性,二、广播电视传输特性,1、迅速及时的时效性(现场直播） 2、高度综合的连续性 滚动式播出；符号；内容；传播形式 3、深入社会的渗透性 直接；接受免费；一次性投资；感情色彩；直面现实；便捷轻松；文化程度 4、传播过程的参与性 热线电话 现场观众,1、迅速及时的时效性,电波传递速度=30万公里/秒=光速,广播电视的传播速度快于报纸和电影等传播媒介。,广播电视节目信号的传送速度相当于光速30万公里/秒,凤凰卫视“911”事件特别报道,/programs/view/YT1xuTJw-mI/,信息的直观性,广播电视传输的是声像信号。它可以使事物以原生形态（或接近原生形态）被呈现于人的感官。,口头语言、文字与广播电视的感官比较,打碎玻璃,“哗啦”,鼓 掌,“哗 ”,急 刹 车,刺耳,三、 广播电视受传特性,1、分散群体的随意性接收,广播电视是以同时传播，分散受传的方式进行的。其大面积同步进行的分散受传方式构成无数单个受众的一种不约而同的社会行为。 电视收视犹如家居生活的一部分，观众处于更为自由自在的心理状态。 社会全体公民获得传播平等和共享的权力。,2、接收的劣势,（1）选择的被动性 ： 广播电视的节目是按时间的先后顺序线性播出的。受众不能自由选择收听收看的时间和内容。,（2）接收的随意性：一般接收广播电视节目的环境对受众的约束少、干扰多；因此受众接收节目时自由随意，甚至可以一心多用。这方便了受众的接收，但也容易分散受众注意力，影响其对节目内容的深刻理解和细细品味。,（3）信息难留存：广播电视节目的信号转瞬即逝，不能留存供事后反复收听收看。,重播,滚动播出,预告、提要,与数字技术融合,扬 长 补 短,在同一频道或不同频道的不同时间段，播放相同的信息或节目。,24小时中定时或不定时地重 复播放内容基本相同的信息。其 中每次重播时删去了前一次播放 过的较次要的信息，增加了最新 的信息。,广播电视的符号系统,广播的传播符号：语言符号（播音语言和现场语言）及非语言符号（现场音响和音乐符号）组成。是声音的传播。 电视的传播符号：声音符号、文字语言（屏幕语言符号）、造型符号（屏幕非语言符号）组成。是声音和画面传播。,中国之声 /radio1.htm,一、广播声音特性,（一）物理性 （二）生理性 （三）表情性 （四）心理性,二、语言,语言是人类用来交流的工具，是一种特殊的社会现象。广播节目中大量的内容都是通过借助语言传播的，如新闻、谈话、教育等 广播语言分为播音语言和现场语言。,广播语言的要求,通俗口语 简洁明快 具体形象,语音,（1）注意同音字的使用 gongshi 攻势攻事公事公式公示 音素：声音的最小单位 （2）使用音节响亮的字 金霸王 聚居区 （3）单、双音节的使用 她这人心好她这人心眼好,（4）平仄相间 梨花花开访梨乡 （5）多使用象声词、叠音词 呼啦 叮当 扑通 金灿灿 绿油油 月亮弯弯 白雪皑皑 （6）选用双声词、叠韵词 芬芳 澎湃 昂扬 汪洋 六十年的沧桑，六十年的辉煌，汇成共和国壮丽的交响。,词汇,（1）少使用书面语、文言文词语 夤夜 翘楚 饕餮 颇丰 （2）多用双音节的词 希希望 (3)用普通话的词 Xiamen-小孩 hagu-哪个 (4)少用专业术语 衣原体 支原体 硝酸咪康唑,(6) 不滥用简称 防近 妇干 （7）少用代词 A总裁考察我市投资环境，B市长陪同参观了经济开发区，他表示 （8）恰当运用语气词 柱儿抬头一瞧，嚯，桥上来来往往的可真不少！,句法,（1）少用书面语句式 为期三天的三级干部会议已于昨日结束 （2） 不用倒装句 “-”某某说：（） 成本低、繁殖快、省饲料、多积肥、肉可吃、皮可卖，这是某某地方总结出来的养兔六大好处。,（3）多用短句 由中国市长协会、中国体育杂志社、中华书法学会、中国体育美术促进会等单位联合主办的首届中国市长书法大赛，自五月下旬拉开帷幕，受到社会各方的关注，在全国各级市长中引起很大的反响。 （4）少用插入语成分 -，（），-,语言表达练习： 今天是教师节，作为一个节目的编辑或主持人请你设计一个开场白。,今天是教师节，我和我的同事向全国的老师们问好！祝愿老师们在桃李丛中、弦歌声里，生命的春天长驻。感谢老师们教书育人、耕耘灌溉，使祖国的英才辈出。 中央人民广播电台午间半小时,音乐的形态 标志音乐 间隔音乐 描述音乐 特技音乐/v_show/id_XMTIyMzIwODQ=.html,音乐的作用 充当广播电台和节目的标志（开始曲） 组成广播中的文艺性节目（音乐广播） 配乐广播，渲染情绪，烘托气氛 作为新闻节目内容的间隔或过渡，调整节目节奏，活跃节目的连接,（一）音响的种类,按自然属性：人的声音、物的声音、自然界的声音。 按传播功能：典型音响、环境音响、背景音响、联结音响。 按来源分：真实的音响、虚拟模仿的音响。,（二）音响的作用,1、增强报道的真切感。 2、增强报道的说服力。 3、刻画人物形象及心理，增强节目的感染力。 4、运用音响表现时间和空间，形成音响蒙太奇。,蒙太奇,蒙太奇(法语： montage)是音译的外来语，在法语中是“剪接”的意思。原为建筑学术语，被延伸到电影艺术中。 在电影的制作中，导演按照剧本或影片的主题思想，分别拍成许多镜头，然后再按原定的创作构思，把这些不同的镜头有机地、艺术地组织、剪辑在一起，使之产生连贯、对比、联想、衬托悬念等联系以及快慢不同的节奏，从而有选择地组成一部反映一定的社会生活和思想感情、为广大观众所理解和喜爱的影片，这些构成形式与构成方式，就叫蒙太奇。 一言以蔽之：蒙太奇就是把分切的镜头组接起来的手段。,叙事蒙太奇举例,主席接见领导人： 来宾下飞机 飞机下握手 人民大会堂会见 两国领导人讲话,表现蒙太奇,将一系列在不同地点，从不同距离和角度，以不同方法拍摄的镜头排列组合起来，叙述情节，刻画人物。当不同的镜头组接在一起时，往往又会产生各个镜头单独存在时所不具有的含义。 比如：格里菲斯在电影史上第一次把蒙太奇用于表现的尝试，就是将一个在荒岛上的男人的镜头和一个等待在家中的妻子的面部特写组接在一起的实验，经过如此“组接”，观众感到了“等待”和“离愁”，产生了一种新的、特殊的想象。,把以下A、B、C三个镜头，以不同的次序连接起来，就会出现不同的内容与意义。 A、一个人在笑； B、一把手枪直指着；C、同一个人脸上露出惊惧的样子。 这三个特写镜头，给观众什么样的印象呢？ 如果用ABC次序连接，会使观众感到那个人是个懦夫、胆小鬼。现在，镜头不变，我们只要把上述的镜头的顺序改变一下，则会得出与此相反的结论。 C、一个人的脸上露出惊惧的样子，B、一把手枪直指着；A、同一个人在笑。 这样用CBA的次序连接，则这个人的脸上露出了惊惧的样子，是因为有一把手枪指着他。可是，当他考虑了一下，觉得没有什么了不起，于是，他笑了在死神面前笑了。因此，他给观众的印象是一个勇敢的人。,图像的结合给人 抽象的印象：它包含 一种能创造任何可能 性的文化，掩盖在这 种文化之下的是成熟 的知识。,令人叫绝的蒙太奇艺术,大桥下的图书馆,我是一个边缘的朝圣者 流浪在自我情感的边缘 每个人都在边缘中旅行 徘徊又徘徊,令人叫绝的蒙太奇艺术,自动扶梯,这种图像的组合将 我们的生存空间进行了 抽象而夸大的描述，这 是我们自己创造的充斥 着几何学、线条和矩形 图案的世界，但也仅此 而已。,令人叫绝的蒙太奇艺术,教堂走廊,在是否为瑞格利 球场安装灯具以便夜 间比赛的争论过去三 年后，马特尔创作了 这幅球迷用手电筒照 亮菱形棒球场的照片。 它引发了共同情感并成为马特尔最著名的蒙太奇作品。 尽管在瑞格利夜间比赛已不是稀事，但这幅照片的魅力 依然永存，它对专业球员和球场观众之间象征性的关系 作了戏剧性的生动描述。,令人叫绝的蒙太奇艺术,瑞格利球场,令人叫绝的蒙太奇艺术,天鹅,马特尔旨在 创造一个平静休 闲的画面，在这 古典时刻，支柱 和栏杆成为艺术 池塘之岸，天鹅 的出现恰到好处。,令人叫绝的蒙太奇艺术,时光,这幅图里的雕像位于芝加哥大学内， 马特尔将它们放 在办公楼窗口中之外。办公楼里充斥着形形色色的人，有 的在工作，有的正计划着周末的事情，有的希望提升，有 的正与他人合作，有 的面临着敌手，如此 等等。然而他们的忧 虑、爱情却不在屋内， 除了工作外，还是工 作。他们的情感于是 从窗外飘出，奔向远 方。,令人叫绝的蒙太奇艺术,森林,如果这些树简单地粘贴在地板上，那么这幅图就只代 表着野生和秩序，但现在这些树是从地板中生长而出的， 意义更深一层，意味着在野生和秩序之间一种内在的联系。,马特尔试图寻找到某 些有趣的相似点，比如形 状和结构上的类似，作用 和功能上的类似。,令人叫绝的蒙太奇艺术,柱,一个农夫的儿子的 儿子的儿子，眼睁睁地 看着仪表统治了自己的 生活。每天早晨，他如 约拿书般爬上这个庞然 大物，它的力量让他时 而高兴时而悲伤。,令人叫绝的蒙太奇艺术,火车,这幅照片是马 特尔最具巴罗克式 风格的作品，人们 似乎看到一个渴望 中的灵魂正从它自 己的形体中挣脱而 出。,令人叫绝的蒙太奇艺术,鹰,令人叫绝的蒙太奇艺术,旋转门,马特尔认为这幅照片简明而没有主题，他喜欢留在 照片里的寂静。它想说明什么？每个人都能在照片里看 到自己的思想和信念，当你找到的答案越多，你的问题 也就越多。这就是马特尔的世界，这就是他的表达方式。,独居户见闻 （前奏，呼号，节目名） 听众朋友，您好！欢迎您收听河南人民广播电台为您编排的节目。 听众朋友，河南省最西边与陕西省交界处的卢氏县是我省面积最大、海拔最高、人口最稀少的一个深山县，平均海拔1200米。 （溪水淙淙、牛铃声由远而近，混播） （“我家住在黄土高坡”歌声中渐混） 10月16日，城郊乡山路上。路边，很深的悬崖，望远处看，就是那起伏的黄土高坡了。 （歌声渐隐）,第三节 电视的传播符号,声音符号：语言 音乐、音响（非语言） 画面符号：屏幕文字语言 造型符号（非语言）,1、语言 在电视中能准确传达内容和表达情感的有声语言。在新闻中通常表现为同期声、解说等。在电视剧中表现为对白、独白、旁白。,一、声音,2、音乐 大体可以分为三类，一是现场音乐作品，如音乐会、演奏、演唱现场、MTV等。二是背景音乐，有情绪化的效果。三是主题歌或插曲。,3、音响 在电视新闻中表现为新闻现场实况中的一部分。在文艺作品中表现为情节的一部分。,二、屏幕文字语言,（一）分类 画内文字 屏幕文字 （二）屏幕文字的表现形式 标题式或提要式字幕 插入式行进式字幕 整屏文字阅读式字幕 注释式字幕,电视屏幕文字的传播作用,1、视、听、读三位一体，加深了信息记忆深度。 2、在各类电视节目中随时插入屏幕文字新闻，保证了重大新闻的时效性。 3、整屏文字新闻，形成受众既听又读的一体性，受众易于接收。,三、电视造型符号,形体符号 表情符号 服饰符号 色彩符号 空间符号 图表符号 新闻照片屏幕符号 节奏符号,台标,中国人自古将凤凰视为吉祥如意，和平安康的象征。借凤与凰的阴阳交汇，预示东西方文化，传统与现代文化的一次历史性的整合重组。一凤一凰，一阴一阳的两个主体像两团燃烧的火，极富动感地共容在一个圆内，既具直观性又有象征意。凤尾和凰尾突出开放的特点，两个主体之间绝没有堵的感觉，是通气的。凤凰卫视立足回归之后的香港，在沟通大陆与港台两岸三地的同时，不仅将历史悠久，博大精深的中华文明传播给世人，更帮助中华民族以更加开放的思维和开阔的视野去认识这个纷繁多姿的世界。,“鱼米之乡”湖南卫视台标造型设计别具一格，给人联想较多。台标其简单流畅的椭圆形轮廓，左下方自然形成一个缺口，形成鱼的“大写意”，中心呈现一粒稻米的“写真”的放大形状，象征着有“鱼米之乡”美誉的湖南。从屏幕上看，金灿灿的台标恰似一条纽带，代表着电视媒体的特定内涵，意味着湖南卫视是让世界了解湖南，让湖南走向世界的纽带。台标图案同时蕴含着卫星运动的轨迹，东方的上空又多了一颗璀璨的新星。,湖南卫视台标总体造型给人以稳定而不失活泼、严肃而不是呆板的感受。,浙江电视台的台标以天蓝色作底，镶嵌其中的是白色的“Z”，宁静深远的蓝与纯洁无暇的白积聚了典雅这一核心，体现了清新婉约的江南文化，图形的抽象语言给人以含蓄之美，耐人回味。中间白色的曲线代表了浙江的母亲河钱塘江，同时他也形似英文字母“Z”。江南水多，雨多，因此标志用蓝色作为背景色代表了缠绵的江南，具有明快的地域特色。,选取鲜橙作为东方卫视，是因为鲜橙具有新鲜、丰润、亮丽等特点，是广受大众欢迎的水果。新鲜-东方卫视每天播报最新鲜的新闻；丰润-东方卫视每天播出的影视剧，多样而丰富；亮丽-东方卫视每天为观众带来时尚、欢乐的娱乐咨讯和最流行的话题。上海东方卫视，就象个人见人爱的鲜橙，有鲜美的口味，丰富的营养，可人的外型，老少咸宜！同时，圆润的鲜橙又可以演变成球体、地球 LOGO中另一个象征“五角星“，象征着优秀、胜利和美好的记忆。在世界各国的国旗中，惟有我过的国旗使用完整的五角星元素，而五角星具有扩张感，与卫星电视有着某种天然的联系 五角星覆盖的鲜橙，象征着上海东方卫视覆盖在世界的东方，并张开她的触角，努力扩展着、壮大着，它为上海、全国乃至全世界各地的交流，搭建了一个互动的平台，为宣传和推介上海，集纳各地精品提供了一个超级的“无线通“网络！,第四节 电视新闻的声画关系,一、电视画面的作用,1、纪实传真的作用 2、丰富形象的表现 3、直接迅速的传播,二、电视声音的作用,1、加强新闻报道的真实感，揭示报道的思想内涵。 2、烘托环境气氛，交代、渲染事件的发展，更好地体现报道主题。 3、声音的叙事功能，可以扩展画面的时空，扩大新闻的信息量。 4、声音可以使画面连接流畅、顺利。 5、声音有助于静止的画面“活动”起来。,三、声画合一,声画合一：声音和画面传播的具体内容完全一致，即画面中出现的人和物就是声音的发音体，或声音就是在具体说明画面中的事物情景。 电视新闻中的同期声讲话、同期声音响和电视实况转播都是声画合一。它常用来传播重大新闻事实，是目前国际电视新闻界普遍采用的报道方式。,画内声画合一同期声讲话和同期声音响 画外声画合一播音语言与画面的统一,这种声画合一的组合方式能加强传播内容的真实感、可信性、完整性、重要性，因此在新闻性电视节目中较多采用。在电视剧等艺术样式的节目中，用来表现主要内容和情节，以引起观众注意，加深印象。声画合一的组合方式是声音和画面的初级组合方式，也是基本组合方式。易于被视觉文化程度不高的人接受。,远征南极,/p/10694439/#1,四、声画对位,声画对位：又称声画对列。就是指镜头画面与声音对列，它们按照各自的规律彼此表达不同的内容，又在各自独立发展的基础上有机结合起来，造成单是画面或单是声音所不能完成的整体效果。,对于形象活动有特点，能明白传达的信息，而观众疑问又是画面无法表达的新闻； 以及记者没赶上现场拍摄有关画面，但又非得报道的重大新闻； 以及电视新闻评论可采用声画对位。,声画对列的结构形式是声音和画面组合关系的一种升华飞跃。它使声音和画面不再互为依附，重复表现同一事物，而能各自发挥作用，大大扩大了电视传播的容量，打破了