最新国家开放大学电大广告文案期末题库及答案.doc

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等环境的调查。三、名词解释（每小题5分共10分）14品牌忠诚15广告效果调查文案四、简答题（每小题10分，共30分）16为什么说确定广告文案的写作目的是撰写广告文案第一重要的？17简述媒体对正文的制约。18简述系列电视广告文案写作应注意的问题。五、案例分析题（本题30分）19.试从广告受众对广告的认知效果理论的角度谈一谈你对下面一则广告的认知过程。 这则平面广告中的男子头戴BOSE耳机，正在铁轨上手舞足蹈行走着。男子背后一辆疾驰的火车飞奔而来，该火车在男子的背后紧急刹车，铁轨和车轮之间摩擦火星四射，该男子完全沉浸在完美的音响效果中试题答案及评分标准 一、判断题（每小题2分，共20分） 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10.二、填充题（每空1分，共10分） 11科学 真实 文化 12.说服力 注意力 信任 行动 13人口 经济 竞争三、名词解释（每小题5分，共10分） 14.品牌忠诚，是消费者以其对品牌的满意的消费经验为基础的，对其所偏爱的品牌所表现出的重复购买或重复使用的消费行为。 15.广告效果调查文案，是指广告人为实现广告目标，进行广告活动过程中所撰写的调查工作计划、调查问卷、调查分析、调查报告等的总称。四、筒答题（每小题10分，共30分） 要点： 16确定广告文案的写作目的是撰写广告文案第一重要的。这是因为： (1)只有目的明确了，才可能产生出符合目的需求的文案主题。 (2)依照广告题材的分类，广告文案在不同题材及同一题材的不同广告中都有其具体的目的，或树形象、或打品牌、或提供服务、或倡导精神文明不一而足。 (3)广告文案的目的性是与具体的企业、品牌、服务内容、公益内容直接挂钩的。其目的性主要表现在它的沟通的直接性和营销的鲜明性上。 共三个要点。前两个要点，每个要点3分，第四个要点4分。 17.媒体对正文的制约主要体现在： (1)从媒体的使用来看，诸如天桥广告、钟塔广告、霓虹灯广告、飘浮广告、文体场地广告等等，由于媒体条件和视觉原因，大都只用标题而不必制作正文； (2)“短篇”的广播电视广告也会由于时间过短而“放弃”正文部分； (3)只有报纸、杂志、招贴、传单等等有足够版面和适合阅读的广告，才会安排相应长度的正文。 共三个要点。前两个要点，每个要点3分，第四个要点4分。 18系列电视广告文案写作应注意的问题： 系列电视广告文案写作时除了依照单则电视广告的要求进行以外，还须要注意： (1)统一的广告语关照下，用不同人物，不同情节的表演，达到传达统一声音的目的。 (2)利用统一的人物形象，为其写出不同的广告文案，让广告人物充分表演。 (3)为介绍同一种产品的信息，选择各不相干的场面、人物，但在系列电视广告的标版中却推出相同的广告语和画面，以此种方法全面介绍产品。 共三个要点。前两个要点，每个要点3分，第四个要点4分。五、案例分析题【本题30分） 19参考要点： 广告受众对广告的认知效果理论： (1)广告受众对广告的认知，首先是觉察广告信息，进而是产生对广告内容，特别是商品独特性的认识。这个广告向我们传达BOSE耳机超立体声音效，彷佛置身在其中一样，表现BOSE耳机的完美音箱。然而，这只是广告传播产生的第一步效果； (2)该广告把BOSE耳机超立体声音效置于具体情景中，运用戏剧性和夸张的手法在情感上引发广告受众的喜爱甚至是偏好，使消费者产生兴趣和态度转变，这就使广告产生了第二步的效果； (3)广告受众若是相信了该商品所具备的价值，即满足了自己心中认定的需求和欲望，自然就会产生对该商品的信任并购买该商品。消费者由感觉广告信息到实施购买行动，这就说明广告的劝服是强有力的。由此，广告的目的就初步达到了。 评判标准：可根据上述理论紧密结合广告案例做出评析，未结合案例分析的，即使要点全对，也只能给一半分；如果有自己提出的另一理论，且能自圆其说，无逻辑冲突，且文字通顺，亦可给分。广告文案题库及答案二一、填空题(每空l分。共10分)1广告文案不仅是广告策划与广告创意的物化，而且是广告的（ ）和灵魂的集中表达2广告文案的分类，实际上也是广告的分类。因为有什么样的（ ）必然会有什么样的广告文案。3广告文案是全部广告信息中最（ ）的部分。4广告文案总是根据广告主的战略需要和现实需要而制作，讲究的是效用的（ ）5网络广告文案的写作一定要坚持“（ ）”、“图像为辅”的原则。6网络广告文案的设计，其内容主体部分的文字字号，最好使用软件的（ ），这可以保证大多数人的阅读效果。7好的广告标题一定是“（ ）”的和“强力”推出的。8美国广告文案大师威廉伯恩巴克(William Bembach)在谈到广告标题写作时，曾引用一句老话：“当你（ ）时，你就会写得更好。”9广告的（ ）要依靠正文来表达，所以，正文大都占有相当的篇幅，以突出其主体和中心的位置。10商品质量广告文案。主要突出商品的质地和（ ）。二、名词解释(每小题10分共20分)1企业广告文案2印刷广告三、问答题(每小题10分共20分)1广播广告文案的撰稿人要注意哪些问题?2如何理解广告正文要主题明确?四、应用题(本题50分)指出下列广告标题的类型，并综合下三者分析论述它们的特性。字数要求500字以上。1大宝SOD蜜(引自2005年3月14日，北京电视台一l)2关掉画面，彩电还能做什么?(引自2000年7月27日南方周末第l5版刊登的一篇TCL王牌新概念彩电促销广3做女人真好!(引自2001年2月江西卫视“太太口服液”广告)试题答案及评分标准一、填空题(每空l分，共10分)1核心 2广告3主要4现实性5内容为主6默认值7浓眉大眼8言之有物9主要内容10性能二、名词解释(每小题l0分。共20分) 1企业广告文案，是为树立企业形象和企业的知名度而撰写的广告文案。 2印刷广告，又称平面广告。它是指通过印刷机印出的广告作品，可用手去触摸，不能“听”出广告内容，因而叫平面广告。平面广告写作只诉诸受众的视觉，电视广告不仅诉诸观众的视觉，还诉诸观众的听觉，因而不能称电视广告为平面广告。三、问答题(每小题10分。共20分) 1广播广告文案的撰稿人要注意哪些问题?(10分)答：第一，注意语言的音韵效果，充分利用汉语的音律美、节奏美来吸引听众的注意，激发他们对广告主体的认同。在表现方式上，可以选用具有音律美的诗歌、快板、顺口溜、歌词、对联等，使听众愿听、易记。但要注意避免哗众取宠、片面追求华丽词藻、因文害意等不良倾向。(3分)第二，注意语言的歧义性问题，尽量不用晦涩难懂的诃句或“成语活用”造成听众的不理解，尽量不在使用双关语时让受众不明白。使用修辞方式，要让听众通过广播语言能准确把握，明白广告文案写作者的意图。为使听众明白无误地把握广告内容，要使用琅琅上口、听起来生动易懂的语言，让听众在轻轻松松的状态下听广播广告。(3分) 第三，注意特定语言环境的研究和应用，使用目标听众群体熟悉的口语、俗语、特定用语，使听众有亲切感、实在感。(2分) 第四，注意人声语言和音乐语言、音响效果的综合协调。在充分发挥人声语言的同时，利用音乐和模拟音响效果，达到情景融合，增强现场感。(2分) 2如何理解广告正文要主题明确?(10分) (1)从广告文案撰写者的实际操作过程看，由于许多诸如广告主的意图、企业的状态、市场情况和诉求点等等因素渗入，使得正文的形成往往不是在标题之前，而是在标题之后。写作时必须切题，否则就会出现“题文相悖”，或者“文不对题”的情况。(5分) (2)要主题明确，就必须切中要害，不可以躲躲闪闪，含糊其辞。有人认为标题是越“简明”越好，正文是越“丰富”越好。其实，这是一种误解。“丰富”不应该是大拼盘和大杂始，“丰富”也必须主题鲜明，重点突出，能够“一语道破”。(5分)四、应用题(本题50分) 指出下列广告标题的类型，并综合下三者分析论述它们的特性。字数要求500字以上。答： (一)广告标题的类型： 1大宝SOD蜜直白式(4分) 2关掉画面，彩电还能做什么?提问式(3分)3做女人真好!抒情式(3分) (二)分析论述它们特性的要点：(1)醒目字字夺人 现代广告无论是大的是小的，是长的是短的，是高的是低的，也无论是平面的还是立体的，是广播的还是电视的，是飘在空中的还是铺在地面的，它的标题一定是醒目的，一定要有视听冲击力。如果一篇广告的标题不能突现出来，那么整篇广告就会淹没在人们匆匆忙忙、五花八门的现代视听生活中，难见天日。(15分) (2)简明字字千金 简，是简单、简洁、简要的“简”，“明，是明白、明晰、明确的“明”，“简明”二字十分恰当地表明了广告标题的特性。(15分) (3)精彩字字珠矶 好的广告标题往往令人拍案叫绝。说到底广告标题就是“在商言商”，就是“浓眉大眼”，就是“艺术地推销”，如果不了解这些，就无法把握广告标题的特性。(10分)广告文案题库及答案三一、填空题(每空l分。共10分)1只有把广告文案视为广告的核心和灵魂的集中表达，我们才能准确地把握广告文案的-2广告文案是全部广告信息中最-的部分。3广告文案总是根据广告主的战略需要和现实需要而制作，讲究的是效用的-4网络广告文案的写作一定要坚持“- ”、“图像为辅”的原则。5广告文案(狭义的)只存在于-的广告作品中。6广告文案是- 的，明白白显示出来的，受众可以一目了然或一听即明。7广告文案指广告作品中的语言和-符号。8广告作品中表现出的言语和文字部分大体指的是广告的标题、正文、- 、随文等几项内容。它体现着一篇广告作品的整体结构。9文案语言所表述的观念或商品的卖点不仅要-明确，而且要具体化。10不论是情感诉求还是理性诉求，其目的都是为了诱发共鸣，激发受众潜在的需求，以真正达到-的目的。二、名词解释(每小题10分，共20分)1企业广告文案2广告正文三、问答题(每小题10分。共20分)1广播广告文案的撰稿人要注意哪些问题?2运用变形思维应注意哪些问题?四、应用题(本题50分) 指出下列广告标题的类型，并综合下三者分析论述他们的具体作用。字数要求500字以上。1大宝SOD蜜 (引自2005年3月14日，北京电视台一l)2关掉画面，彩电还能做什么? (引自2000年7月27日南方周末第l5版刊登的一篇TCL王牌新概念彩电促销广告) 3做女人真好! (引自2001年2月江西卫视“太太口服液”广告)试题答案及评分标准一、填空题(每空l分，共10分)1价值 2主要 3现实性4内容为主5已经完成6幕前7文字8广告语9目的10说服受众二、名词解释(每小题10分。共20分) 1企业广告文案，是为树立企业形象和企业的知名度而撰写的广告文案。 2广告正文是广告文案的中心本文，它以翔实的内容具体展开标题揭示的主题，传达广告主题信息，是除广告标题、广告语、随文以外的文字。三、问答题(每小题l0分。共20分) 1广播广告文案的撰稿人要注意哪些问题?答：第一，注意语言的音韵效果，充分利用汉语的音律美、节奏美来吸引听众的注意，激发他们对广告主体的认同。在表现方式上，可以选用具有音律美的诗歌、快板、顺口溜、歌词、对联等，使听众愿听、易记。但要注意避免哗众取宠、片面追求华丽词藻、因文害意等不良倾向。 第二，注意语言的歧义性问题，尽量不用晦涩难懂的词句或“成语活用”造成听众的不理解，尽量不在使用双关语时让受众不明白。使用修辞方式，要让听众通过广播语言能准确把握，明白广告文案写作者的意图。为使听众明白无误地把握广告内容，要使用琅琅上El、听起来生动易懂的语言，让听众在轻轻松松的状态下听广播广告。 第三，注意特定语言环境的研究和应用，使用目标听众群体熟悉的El语、俗语、特定用语，使听众有亲切感、实在感。 第四，注意人声语言和音乐语言、音响效果的综合协调。在充分发挥人声语言的同时，利用音乐和模拟音响效果，达到情景融合，增强现场感。 2运用变形思维应注意哪些问题?答： 一是要把原创性与关联性结合起来。原创性应建立在关联性的基础上。这就要求创作者寻找到营销策略与产品特性、目标对象的关联点。只有这样才会产生理想的文案效果。 二是要紧紧围绕广告的总体目的进行变形思考，让思维形式服务于符合传播目的并创作出相应的文案。四、应用题(本题50分) 指出下列广告标题的类型，并综合下三者分析论述他们的具体作用。字数要求500字以上。 答： (一)广告标题的类型： 1大宝SOD蜜直白式(4分) 2关掉画面，彩电还能做什么?提问式(3分)3做女人真好!抒情式(3分) (-)分析论述其具体作用的要点： (1)区别不同的广告，识别相同的广告。 不同的广告，要有不同的标题，而正是标题的不同才将此广告与彼广告区别开来。从这个意义上说，广告标题的作用与商标的作用是一致的，既可以区别不同商品的广告，又可以识别相同商品的广告。 不过，进一步看，广告标题又比商标多了一层区别同一商品的不同广告的作用。换句话说，即便是同一商品，由于广告的主题不同，诉求点不同，也要用标题(不同的标题)来加以区分。(10分) (2)广告标题决定着全篇广告的成败。 美国广告界的一些专家曾做过大量的市场调查，并且得出颇有说服力的统计结果：一是“消费者对于广告标题的阅读量大约是广告正文的5倍”；二是“广告的效果5075取决于大标题的力量”。这无疑说明：一则能够有效地影响消费者的广告，主要依靠的就是广告的标题。 。 从广告的标题与正文的关系来看，一般地说，广告标题来自广告正文，是对广告正文的提炼和浓缩，是所谓“画龙点睛”之笔；不过，在实际操作中，许多广告文案撰写者像写“命题作文”一样，是先写标题，再写正文的。无论怎样，受众看过标题就应该完全了解了广告的动机、内容和目的。因而，如果“提炼”或“命意”不谁确，“点睛”不到位，“切题”不恰当，弄得文不对题，张冠李戴，不知所云，整篇广告就会受到损害，以至于对广告主形象或商品的销售产生负面的影响。(10分) (3)吸引受众对广告的注目。 获第46届莫纳国际广告节“年度广告主奖”的Virgin集团的理查德布兰森说：“像所有的优秀广告一样，Virgin的每个系列广告的宗旨也是要引人注目，最好是既机智诙谐，又独树一帜。我们还努力使广告能够突出我们产品的最大优点。” 一篇只有正文而没有标题的广告是不会有人感兴趣的，而一则平庸的毫无创意的广告标题也只能产生两种后果：要么是下文无人问津，要么是令人“望而生厌”。所以，广告标题的另一作用就在于：吸引受众对广告的注目，使其继续阅读下去，细读广告的正文和附文。(10分) (4)刺激受众，使其留下深刻印象。 能否刺激受众，给受众留下一个印象，以便最终形成购买，往往取决于先声夺人的广告标题，而广告标题的作用恰恰就在于吸引。美国杰出的广告文案撰写者李奥贝纳说：“怎样找出关于商品能够使人们发生兴趣的魔力，以引起他们的兴趣，并能极为迅速地导引他们得出应该买那种东西的结论，实在是另外一种艺术。”能引起受众兴趣的广告有许多因素，就广告标题而言，词语的强烈的表现力和冲击力，可以刺激受众的兴趣，使之留下印象。广告文案题库及答案四一、判断题（每小题2分，共20分。在每小题后面的括号中认为正确的画“”，错误的画“”） 1广告文案的写作只要弄清产品的特性并不需要多高的文字表达能力。( ) 2企业问候广告文案，从本质上说，就是借机宣传企业、树立本企业形象的广告文案。 ( ) 3广告文案的写作目的控制并引导着广告文案写作的全过程。( ) 4变形思维就是变来变去的思考问题并没有具体的思维形式。( ) 5公益性广告信息一般涉及到广告主所要阐明和倡导的公共道德准则、价值取向及行为规范。( ) 6广告文案的写作，大可不必讨受众的喜欢，只要说明产品的性能足矣。( ) 7仿拟的广告语言突破了常规思维方法，常常出人意料，给人新鲜感、幽默感，使广告妙趣横生。( ) 8网络广告在网页设计中只要要突出产品的特色就能抓住网民的眼球不必考虑“栏头”。 ( ) 9系列广告广告文案有着较强的吸引力和展示力，但导读力较差。( ) 10.广告效果调查报告只须将调查结果写清楚并不需要写出建议。( )二、填充题（每空1分，共10分） 11在写作目的的制导下确定 一、明确 、 地思维，并在此基础上_出_的广告文案，就可以达到广告所应达到的 了。 12.明确的受众意识提示我们要重视广告受众的 一，重视受众的 _ _和_ _心理。 13广告效果调查，是一种集各种手段共同进行的_性调查。三、名词解释（每小题5分，共10分）14报纸广告15企业征募广告文案四、简答题I每小题IO分共30分）16.广告的独创原则所包括的内容有哪些？17简述广告语的写作要求。18简述广播广告的语言风格。五、案例分析题（本题30分）19.试分析下面的春兰洗衣机广告是如何结合形式美法则进行表达的。试题答案及评分标准 一、判断题（每小题2分，共20分） 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10二、填充题（每空1分，共10分） 11主题 受众 创造性 整合 独具特色 具体目的 12期待视野 审美趣味 接受 13综合三、名词解释（每小题5分，共10分） 14.报纸广告，是指以报纸（日报、周报、旬报、晚报以及其他专业报纸）为媒体的广告是报纸广告。报纸广告能提供较其他大多数广告媒体更大的空间和时间，具有较大的覆盖率。 15.企业征募广告文案，主要是表达企业为业务开展需要向全社会或某一行业征集人才或资源、物品的广告文案。四、简答题（每小题10分，共30分） 要点： 16广告的独创原则所包括内容应包括： (1)在先人留下的文化遗产之上重造具有崭新生命意义的和独立存在价值的“再创造”成果。 (2)那些在被人司空见惯的寻常事物或本身并不具有特殊意义的东西中，引发出“化腐朽为神奇”的见解和思想。 在广告制作上，应强调独创原则，想方设法使自己的广告与其他同类产品的广告明显区分并出类拔萃。 共两个要点，每个要点5分。 17.广告语的写作要求： (1)广告语在写作上要注意信息单一，不能杂乱，句式简短，不能冗长。 (2)语言流畅，不能生辟；反复使用，让人牢记。 (3)广告语在写作技巧上，可以广泛地使用修辞方法。 (4)与产品功能、品质相联系，用押韵、顺口的短句拟写广告语。 共四个要点，前两个要点，每个要点3分；后两个要点，每个要点2分。 18广播广告的语言风格： (1)节奏明快、和谐动听的广播广告，才能让听众在欣赏、享受中不知不觉地接受广告信息。 (2)回环复沓、琅琅上口的广播广告，才能增强听众的记忆。需要注意的是采用必要的重复而不是l罗嗦，首尾照应而不是简单重复。 (3)在语言上使听众产生联想和想象，把过去的知识经验与正在播放的广告内容自然地联系起来。 (4)使人声语言定位化。理性诉求多用说明、议论式表达，情感诉求多用描写、抒情式表达。将语言作为“导游”，引导听众去听清所有广告文案的内容。 共四个要点，前两个要点，每个要点3分；后两个要点，每个要点2分。五、案例分析题（本题30分） 19参考要点： 广告作为一种科学与艺术相融合的传播样式，须借助形式美的具体法则。广告中，常用的结合形式美的表达法则有： (1)单纯与平易； (2)对称与比例， (3)调和对比； (4)多样统一。 评判标准：可根据上述理论紧密结合广告案例做出评析，未结合案例分析的，即使要点全对，也只能给一半分；如果有自己提出的另一理论，且能自圆其说，无逻辑冲突，且文字通顺，亦可给分。广告文案题库及答案五一、判断题（每小题2分，共20分。在每小题后面的括号中认为正 确的画“”，错误的画“”）1广告的制作应树立客体意识，以广告受众为中心并受市场和消费者制约，广告文案的写作作为广告活动的必然组成部分，自然也毫不例外。( )2现代广告突破了简单的告知功能，对社会的经济活动、人们的生活方式、意识形态和文化素养产生了深刻影响。( )3广告文案一定要华丽、夸张，要力避平实。( )4优秀的广告是艺术的广告而艺术的广告是不需要科学的。( )5广告的效益性要通过真实性反映出来。( )6名人广告是指演员在广告中充当商品代言人的广告。( )7广告文案的内容允许事实的虚构和手法的夸张。( )8印刷广告文案的构成要素是广告标题、广告正文、广告语和广告随文。( )9系列广告在构图上有多处相同相似的地方。( )10广告效果是广告调查的对象。( )二、填充题（每空1分，共10分）11广告文案内容托起并_ 广告的情景画面。12广告文案是一种有_的写作。广告文案作为广告的一个必然的组成部分，它总是以准确体现广告 一和有效沟通_并产生该广告预期_为其写作目的。13消费者既需要具体详实、准确可信的信息依据，也需要富有_与_的感受与娱乐；既需要 的分析和 的判断与推论，也需要 一的介入和生活情感的伴随。三、名词解释（每小题5分，共10分）14广告标题15广告语四、简答题（每小题10分，共30分）16.明确的受众意识对广告文案的写作有何重要意义？17简述广播广告的语言风格。18简述广告正文的写作要求。五、案例分析题I本题30分）19.请运用狭义广告文案的基本定义和表达技巧的理论分析下面的广告。“神一般的输入法”（AT&TLumia920广告截图） 提示：为了宣传WindowsPhone8中的输入法好这一功能，运营商AT&T特地制作了一支Lumia920广告。广告情节其实很简单，时间也非常短。在广告中，一个女孩正在使用Lumia920快速打字试题答案及评分标准一、判断题（每小题2分，共20分） 1 2 3 4 5。 6 7 8 9 10二、填充题（每空1分，共10分） 11点活 12目的创意受众效果 13.人情趣味理智逻辑感性经验三、名词解释（每小题5分，共10分） 14广告标题，是指标举广告名称的词、词组、短语或句子，也称导语，是广告文稿的精髓，常常起着概括和提示广告内容的作用。 15.广告语，又称为广告口号、广告警句。是为加强受众对广告主体信息的印象，在广告中长期反复使用的一句简明扼要的口号性的语句。四、筒答题妻点（每小题10分，共30分） 16.明确的受众意识对广告文案的写作有如下重要意义： (1)广告的目的是影响及说服广告受众并使他们产生积极的态度，最后付诸行动。对消费者而言，就是要说服消费者对广告中的品牌产生积极的态度，最终产生购买行为。（4分） (2)认知反应是影响消费者品牌态度的重要因素，消费者的注意水平与其对广告的认知反应有着密切关系。注意对广告说服效果的影响与受众已有的知识、态度和信念，广告中信息论据是否有力、广告诉求形式等因素相关。（3分） (3)虽然明确的受众意识是从接受的角度，特别是受众的接受心理的角度来谈的，但这对于集中和突出广告的主题信息以达到广告的传播目的至关重要，对于广告文案的撰写具有指导的意义。（3分） 17广播广告的语言风格： (1)节奏明快、和谐动听的广播广告，才能让听众在欣赏、享受中不知不觉地接受广告信息。（4分） (2)回环复沓、琅琅上口的广播广告，才能增强听众的记忆。需要注意的是采用必要的重复而不是哕嗦，首尾照应而不是简单重复。（2分） (3)在语言上使听众产生联想和想象，把过去的知识经验与正在播放的广告内容自然地联系起来。（2分） (4)使人声语言定位化。理性诉求多用说明、议论式表达，情感诉求多用描写、抒情式表达。将语言作为“导游”，引导听众去听清所有广告文案的内容。（2分） 18.广告正文的写作要求： 一要有说服力； 二要有创造性； 三要主题明确； 四要有风格； 五要简单易懂。 以上五个要点每个要点2分五、案例分析题（本题30分） 19参考要点： 狭义的广告文案是指广告作品中用以表达主题和创意的语言（包括言语）和文字符号。这一广告中“神一般的输入法”的文字表达，着意于人物的肢体语言的真实写照，女孩打字时的专注与喜悦的表情，女孩输入速度快到令旁边的长辈愕然的表情，以及表达技巧中夸张（表情）手法的运用。把神速这一抽象的难以表现的主题表现得异常具体可视可感淋漓尽致。这些都很好地突出了Lumia920中那“神一般的输入法”的快速与好用的特点，达到了广告的宣传效果。 评判标准；可根据上述理论紧密结合广告案例做出评析，未结合案例分析的，即使要点全对，也只能给一半分；如果有自己提出的另一理论，且能自圆其说，无逻辑冲突，且文字通顺，亦可给分。广告文案题库及答案六一、判断题（每小题2分，共20分。在每小题后面的括号中认为正确的画“”，错误的画“”）1广告文案是对广告创意的深化和再创造，属于广告创意而不属于广告表现。( )2一篇广告作品的最终完成，必须由受众把它具体化，使之成为接受这一广告者的心理现实，进而升华为受众的某种欲望和行动。( )3广告文案的创作是一种艺术创作。( )4广告文案的理性诉求是广告创作人员通过作用目标受众的情感活动才能收到应有的效果。( )5广告文案的正文要写清楚产品的产地、价格、经销商的联系办法等。( )6标题就是广告语。( )7如果说广告标题在于“吸引”，广告正文在于“说服”，那么，附文就在于“交易”。 ( )8广告语的简短、扼要、易于视听表达和记忆和口语化的倾向是其明显特点。( )9广告效果包括品牌效果、促销效果和利润效益三个方面。( )10广告文案主要是对广告主负责。( )二、填充题（每空1分共10分）11那种根本不理解将要面对的广告受众的特性、基本的心理期待是什么，便仓促挥笔的广告文案，其结果必然是一方面由于不具备而对受众缺乏_和说服力；另一方面，又由于忽略文案创意所应表达的人本情结与人性关照，从而难以对既定受众产生亲合力和 力。12感性诉求广告文案的诉求策略导向与手法是以目标受众的_活动过程中的_阶段为依据，运用受众的恒长情感_体系或特殊的等心理因素进行广告诉求。13广告要找出关于商品能够使人们发生兴趣的_，以引起他们的兴趣，并能极为迅速地_他们得出应该买那种东西的结论，实在是另外一种 。三、名词解释（每小题5分，共10分）14广告文案的目标市场策略15感化型广告正文四、简答题（每小题10分，共30分）16广告文案制造情节悬念常用的手法有哪些？17简述广告语的作用。18简述广告效果调查的总体作用。五、案例分析题（本题30分）19.试分析下面的广告是如何运用广告艺术美的特征表现的。试题答案及评分标准 一、判断题（每小题2分，共20分） 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10二、填充题（每空1分，共10分） 11针对性 吸引力 感染 12心理 情感 价值 情绪体验 13魔力 导引 艺术三、名词解释（每小题5分，共