中国移动活动策划.ppt

中国移动活动策划,2010.5Netease,方案框架,目录：,活动目的及方案概述 近期活动逐步启动 全年框架合作活动 广告资源展示 方案综合报价 网易资源简介,活动目的及方案概述,活动目的及方案概述,活动平台及目的： 建立在网易手机移动MM专栏内提供活动专区、销售引导专区。配合网易优势频道广告资源推广，将活动传播最大化！并有效引导网友体验移动MM业务，带动销售！,方案概述：,多频次多形式活动，培养移动MM潜在用户的同时，增加移动MM用户粘性！ 让网友主动了解、使用移动MM提供的软件产品 从网友层面主动产生关于移动MM应用的技巧 帮助手机软件提供者做适当宣传,本方案执行时间为2010年6月20日12月30日 主要包含：近期启动活动计划 移动MM专题规划及推广 全年合作计划 费用报价一览,近期活动逐步启动,近期活动逐步启动,移动MM平台构建,移动MM首页 游戏 主题 免费试用 最新活动 小编推荐 最新上架,3轮替 焦点图,焦点新闻 最新资讯,选择我的机型 下载排行榜 开发者社区 本周明星,产品社区,将现在移动MM社区全面升级改版,热门活动,近期活动逐步启动,活动综述,MM智慧狂人 争霸赛！ 7月5日-7月30日,7月,8月,9月,活动主题,活动概述,MM生活宝典征集赛！ 8月5日-8月30日,寻找心中的移动MM！ 9月5日-9月30日,登录网易邮箱或到MM赚取均可参与“抢答通关”活动，全部题目回答正确即可参与抽奖，获得移动MM或网易提供的奖品！,以移动MM专栏活动专题为活动中心，展开“移动MM应用软件”与“绿色生活小常识”联系在一起的征集活动，突出移动MM绿色生活宝典概念。,以移动MM活动专题为平台，邀请网友填写个人信息及爱好倾向等，提交即可获得匹配的移动MM软件应用（可免费体验1个月）,MM智慧狂人 争霸赛！,活动主题： MM智慧狂人 争霸赛 活动内容： 登录网易邮箱参与互动通关答题，回答正确全部题目即可参与抽奖，获得移动或网易提供的奖品 以自然月为参赛周期，根据移动需求进行题目设计及专题版块植入 活动价值： 移动MM包含万种不同类型的使用软件，借助移动MM活动板块宣传、邮箱可通过合理的关联性题目设计及专题版块植入有效普及品牌知识、提升品牌与移动MM使用业务进行紧密关联 以网易邮箱（3亿注册用户）为活动主战场，优势产品/频道（价值500万的站内广告资源）为推广重地，高度植入客户信息的专题保证活动覆盖面 趣味竞答形式、便捷答题锦囊、诱人通关奖品三重保证用户参与度，将客户品牌信息及知识于潜移默化中传递给目标受众,*注：第一期网易邮箱状元争霸赛，以邮箱基本知识为题，未经大规模推广，短短三周时间累积参赛人数10万余人，首页PV单日最高达11万次；单日UV最高达6万5千人，活动页面日均PV43万余次,日均UV2.9万次，活动日均参赛5万余人次，日均新增人数 4305人。,MM绿色生活宝典征集赛！,活动目的： 全民普及移动MM应用知识，主打移动MM生活宝典概念优势，同时展现丰富的移动MM丰富的机型，以及深度介绍移动MM“绿色生活小常识”。以强力不间断的宣传，营造移动MM的气场。 活动形式： 以移动MM专栏活动专题为活动中心，展开“移动MM应用软件”与“绿色生活小常识”联系在一起的征集活动，突出移动MM绿色生活宝典概念。 活动流程： 网友浏览移动MM绿色生活小常识-下载使用移动MM软件-下载成功后使用软件-分享使用者如何在绿色生活中使用移动MM的使用分享-参与抽奖中奖率50%（奖品含移动充值卡、移动手机） 植入邮箱签名-通过发送邮件吸引更多网友点击回到活动站参与-植入邮箱签名的网友可获得积分累计-积分最高的将获得绿色MM大奖！ 活动时间：7月1日-7月14日 （活动周期为2周） 获奖公布：7月24日 推广资源： 移动MM专栏建立活动固定专区 配合网易手机、网易3G、网易论坛全站置顶帖、网易邮箱广告进行宣传。 病毒传播：设计1款邮箱签名，网友可选择植入邮箱作为签名。,寻找心中的移动MM！,案例参考：2009年合作“勇闯天涯活动” 推广资源直接产生超过82万次点击。 活动页面浏览次数超过784万，平均每天超过15万。 注册用户接近10万，平均每8次推广资源点击即可产生一个注册用户！,活动目的： 借助该活动 ，线上注册后可获得及时匹配的软件推荐，增加移动软件业务的使用数量。 活动形式： 网友可填写个人信息及爱好倾向等，提交即可获得匹配的移动MM软件应用（可免费体验1个月） 活动时间： 活动周期为1周，活动展将永久保留。 推广资源： 移动MM专栏建立活动固定专区 配合网易手机3G、网易博客、网易女人频道、论坛全站置顶帖、网易邮箱进行宣传。,全年框架合作活动,全年框架合作活动,活动综述,MM智慧狂人 争霸赛！ 7月5日-7月30日,7月,8月,9月,活动主题,MM生活宝典征集赛！ 8月5日-8月30日,寻找心中的移动MM！ 9月5日-9月30日,10月,11月,12月,近期活动回顾,MM智慧面对面！ 我的日记 MM晒！ MM免费体验日 移动话费天天送！ 手机应用体验贴征集 手机软件混搭秀征集,活动时间：7月31日 （每月31日举行一次）,活动时间：7月-12月，每月评选1次。,活动时间：7月-12月期间 每周五定义为移动MM免费体验日,活动时间：7月-12月 每月评选1次,活动时间：7月-12月期间 每月评选1次,MM智慧面对面！,活动目的： 借助移动MM智慧面对面见面活动，扩大移动MM开发者圈子！让更多网友了解移动MM软件开发的背后故事，将移动MM背后的技术展现出来。 活动形式： 借助网络互动及网易手机频道共同筛选出10位杰出的MM软件开发者，在网易展开开发者圈子讨论会，支持在线直播及互动。网友及感兴趣的开发者们可在移动MM栏目活动专区内提出需求或问题，与现场互动。 在网易微博建立移动MM圈子，借助 该平台与各类网友进行交互沟通。 活动流程： 网易组织移动MM开发者圈子见面会- 网友或其他未到场开发者可通过在线直 播互动平台与移动MM产生互动 活动时间：7月31日 （每月31日举行一次） 推广资源： 移动MM专栏建立活动固定专区 配合网易手机、网易3G、网易论坛全站 置顶帖、网易邮箱EDM进行宣传。,活动参考：/10/0531/10/680MDH62000915BE.html,我的日记 MM晒！,活动目的： 邀请大众网友在移动MM平台分享自己的日记，人人都有机会成为移动MM小作者，让移动MM成为网友作者梦想的舞台。 长期开展，培养MM小说平台人气，通过精彩的日记、照片分享，带动移动MM手机阅读的使用率。 活动形式： 推出移动MM阅读发布器优势，网友只需每日写下自己的MM日记，即可在MM活动专栏内晒出自己的日记分享，优秀的日记将有机会出现在移动手机阅读销售下载中，分享日记的网友将成为移动MM小作者！ 活动流程： 网友在移动MM活动专区分享自己的日记-被点击浏览最多次数的MM日记将成为MM候选小说素材-经过MM筛选优秀的日记写手将成为MM小作者（也将获得万元作者奖金） 活动时间： 7月-12月，每月评选1次。 推广资源： 移动MM专栏建立活动固定专区 配合网易手机3G、网易博客、网易女人情感频道、论坛全站置顶帖、网易小说、邮箱广告进行宣传。 病毒传播：将上一届获奖作品设计成邮箱签名，供大家植入邮箱作为签名。（对获奖作者也是奖励）,MM免费体验日 移动话费天天送！,活动目的： 全民普及移动MM应用知识，主打移动MM生活宝典概念优势，同时展现丰富的移动MM丰富的机型，以及深度介绍移动MM“绿色生活小常识”。以强力不间断的宣传，营造移动MM的气场。 活动形式： 每周5定义为“移动MM免费体验日”，网友可在这一天免费体验所有移动MM软件，当日前300名体验网友获奖率100%，以此刺激大众网友下载体验及长期使用。 活动流程： 网友在活动当日下载移动MM软件-当日注册下载前300名网友获奖率100%（奖品含移动MM长期体验卡、移动充值卡、移动手机） 植入邮箱签名-通过发送邮件吸引更多网友点击回到活动站参与-植入邮箱签名的网友可获得积分累计-积分最高的将获得MM幸运奖！ 活动时间：7月-12月期间，每周五定义为移动MM免费体验日，并举办该活动 推广资源： 移动MM专栏建立活动固定专区 配合网易手机、网易3G、网易论坛全站置顶帖、网易邮箱广告进行宣传。 病毒传播：设计1款邮箱签名，网友可选择植入邮箱作为签名。,手机应用体验贴征集,活动规则 在手机论坛MM专区征集网友帖： 1、由网友发表从MM站内下载软件的手机应用体验文章，要求图文兼备； 2、文章内容为： 软件体验感受； 软件应用技巧； 游戏攻略, 等,活动评选 1、评分规则： 帖子的不重复IP回帖数量所占评分比重为50% 编辑对帖子评选评分比重50%； 2、每期评选出3位最佳软件体验者，给予奖品奖励 3、评选按时间： 活动奖品 移动充值卡￥50.00一张,活动时长：周期滚动性长期活动 活动周期：以自然月位单位，每月一次活动总结、评奖 评奖时间：每月1号5号 颁奖时间：每月5号10号,手机软件混搭秀征集,活动规则 在手机论坛MM专区征集网友帖： 1、每期设计出一个虚拟人物，为它设定一个生活工作的故事，邀请网友来为他们的不同手机软件需求做出一个软件配置方案； 2、配置方案要求所用的所有软件都为MM里提供下载的软件； 3、帖子形式要求图文并茂，详细介绍自己的搭配方案和理由。,活动评选 1、评分规则： 帖子的不重复IP回帖数量所占评分比重为20% 编辑对帖子评选评分比重40% 移动MM专家对帖子评选评分比重40% 2、每期评选出一个最佳方案 3、评选时间: 活动奖品 移动手机充值卡￥100.00一张,活动时长：周期滚动性长期活动 活动周期：以自然月位单位，每月一次活动总结、评奖 评奖时间：每月1号5号 颁奖时间：每月5号10号,广告位展示,广告位展示,科技频道轮替头图,科技频道一屏通栏,手机频道轮替头图,手机频道一屏导航条入口（导入MM专栏） 非常规广告位，费用预计30万/6个月（打包价格） MM专栏建设费用 免费,广告位展示,网易首页一屏通栏,网易首页一屏标示广告,新闻频道文章内页 通栏,新闻频道文章内页 大画面,163邮箱 读信页面logo,163邮箱 EDM定向直邮,163邮箱 登陆默认页大画面,163邮箱 发信成功页 大画面,方案综合报价,方案综合报价,网易资源介绍,网易新闻,网易新闻门户中最好的新闻频道 在新闻资讯编辑过程中，网易更好地嫁接了一流报刊的观念和方法，首次将品质提升至与海量并重的地位，做网友喜欢看的好新闻。成为行业中率先登上南方周末“年度传媒致敬榜”的网络媒体。 浏览量：日总浏览高达1.2亿，日均唯一浏览用户数高达1600万。,国内、社会、国际三大版块、评论、深度、军事、历史、探索等子栏目。,口号：满足您的知情权 关注“用户浏览体验” 提升“*新闻附加值”,知情权：哥本哈根气候大会,多维解读： 60周年主题专题,新闻附加值： 关注全球变暧北极之行,2009年7月新闻频道编辑陈子宇跟随绿色I CARE组织、南方周末、BBC英国广播公司赴北极纬度最高的彼德曼冰川报道，发回断裂、北极熊生存空间缩小的实地相片，在个人博客上发表，成为中国第一家启动北极报道的网络媒体，真实的经历更唤起网民对全球变暖问题的关注。,李冰冰网易特别报道员；,项目名称：哥本哈根世界气候变化大会 项目链接：/cop15,无跟贴，不新闻 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