市场信息与企业行为.ppt

第七讲 信息不对称（二） 信息与价格,竞争性价格产业的条件之一是充分信息条件。在信息不充分条件下，会导致市场价格偏离竞争性价格均衡。 1、旅游者陷阱模型 我们都有一个经验感受，旅游地的产品比其他地方的价格要高很多，即使是旅游区有众多厂商，也不会形成竞争价格。为什么？ 假定： 所有厂商成本相同，销售的商品同质。 所有消费者需求函数相同。,导游书或导游者只给出价格的一般分布，即各种价格有多少厂商收取，而不告诉每个厂商的确切价格。 旅游者每到一个商店所需支付的搜寻成本为，它反映了旅游者的时间和支出（乘车成本等）。,如果某一旅游者去了两个商店，则搜寻成本为。2C。 如果在第二个商店购买了某一纪念品，则总支出为p+2C。一个纪念品至少花费p+C，因至少要到一个商店才能购买到该纪念品。 假定厂商的数目是固定的，有n个商店。,如果所有的商店都定价在完全信息条件下的竞争价格，那么，是否会出现偏离的商店呢？ 在所有的商店收取 价格水平的条件下，某一商店考虑到C存在，即搜寻成本的存在，它尝试提价，将价格提至 其中 是一个小的正数。由于旅游者到任何一个商店是随机分布的，不幸来到该商店的旅游者是否接受价格？,如果 或者说 那么，该不幸的旅游者则选择在该商店购买为最优，只有当 时， 该旅游者会去寻找另一家商店。 所以，只要该商店提价幅度 ，那么， 就有市场需求。,如果该商店提价成功，其他商店也会采取这样的战略。于是，旅游区的所有商店会将价格提到 那么， 是否会是均衡价格？,当所有商店收取 时，某一家厂商将价格提到 只要 。不幸的旅游者撞进该商店再去另一商店是不值得的，因而该商店的提价成功。 如此类推，在某一时期 成为所有商店收取的价格。 也不是均衡价格，这个过程持续下去，一直到价格提升为 水平（垄断价格）。,当市场价格为 时，有没有商店降价呢？ 如果降价的幅度 ，则消费者没有动力去寻找这家商店，只有 ，那么，消费者才有动力去寻找第二家商店。 这里还有一个条件，就是商店的数目足够少，致使消费者很容易找到这家降价的商店，即花费C 可以找到，否则，就没有动力去寻找。所以，当n个商店存在时， 是均衡价格。,理论含义： 价格信息的不充分和分布的非对称性，导致市场势力和垄断均衡。,2、旅游者本地人模型 在旅游者陷阱模型中，所有的购买者都是属于信息不灵通的购买者。在旅游者本地人模型中，购买者分为两类，一部分属于本地人，即信息灵通的购买者；另一部分属于外地人，属于信息不灵通者。在此情况下，我们讨论市场价格的决定问题。,假设： 在市场上有L个消费者，其中aL是本地人（信息灵通者），(1a)L是旅游者（信息非灵通者）。 只要价格不高于 ，想要购买该产品的消费者只购买一个单位的商品。 为消费者最高支付意愿。 有n个厂商。,(1) 本地人占多数的情形 如果本地人占多数，旅游者占少数。在这种情形下，一家厂商提价高于 水平，将不会获利。如图：,P,Q,需求,AC,第一种情况，如果该厂商将价格定在 的水平以上，那么，它的销售量为零。因为所有购买者的支付意愿在及其以下的价格水平。,第二种情况，如果该厂商将价格定在低于 ，但高于 之间的任意一价格水平。 当有的厂商定价为 时，本地人不会到该商店购买，不幸来到该商店的旅游者按该定价购买（假定旅游者是随机购买的），那么，该商店的销售额为 个单位。在此情况下，由于定价低于平均成本，该厂商会出现亏损，因而该种定价属于非理性的。,第三种情况，如果该厂商将价格定在 水平，那么，本地人会购买，随机来到该商店的旅游者也会购买，故该厂商的销售额为,第四种情况，如果该厂商将价格定在 以下，那么，所有的本地人会前来购买，除此外，随机来到该商店的旅游者也会购买，因而它的销售额为 但这一定价不会付诸实施，因为价格低于平均成本，利润为负。,以上讨论表明，如果有足够的信息灵通的消费者，厂商将会在完全信息条件下的竞争均衡价格水平定价。 其理论含义是：扩大消费者的价格信息，将使价格趋于完全竞争性价格。,( (2)本地人占少数的情形（本地人购买少，外地人购买多） 如果有相对较少的信息灵通消费者，那么，厂商如何定价呢？ 如图：,AC,令 代表平均成本等于的数量 ， 如果 或者 那么，该厂商提价高于 水平会有激励，将价格提到 水平会使利润最大化。因为在 点利润为零，而在点有最大正利润。也就是说，若有相对较少的本地购买者（信息灵通者），即 a相对较小，竞争均衡价格将会打破。,如果n家厂商都收取 ，那么，这是否是唯一的均衡呢？ 显然不是。 因为存在降价的激励。若一家厂商将价格降到低于 的任一处，可以获得所有本地人（信息灵通者）的购买量，可以增加销售量。,那么，是否存在超过双价格均衡的多价格均衡？,假定有一个三价格均衡: 一些厂商收取 另一些收取 ， 其余收取 。,收取 的厂商对本地人没有销售量，因为市场上还存在一个低于 的价格 。对于旅游者（信息不灵通者），在他们随机分布的条件下，收取 的厂商有可能与收取 的厂商具有相同的旅游者，但所得的利润少于收取 的厂商，因为 。因而，定价 的厂商要么抬高价格至 ，要么降低价格至 。 也就是说，一家厂商收取少于 而多于 的价格没有意义。,根据相同的推理，可以否定具有更多的价格均衡。 这样，唯一可能的均衡是双价格均衡。 如果有一个双价格均衡，低价格厂商收取 ，而高价格厂商收取 ，所有本地消费者都在低价格厂商处购买，而