武汉大学《出版学基础》课件——第五章.ppt

第五章 出版物生产活动的组织,内容要点：本章重点阐述出版物生产活动的构成要素、性质、特征，介绍出版物生产的产品类型；描述出版物生产活动的一般过程及操作要求；探讨了出版物生产成本的构成及其控制方法。 学习目的：通过本章的学习，了解构成出版物生产活动的基本要素及产品的基本要素及产品类型，认识出版物生产活动的性质与特征；熟悉出版物生产的基本流程及各个生产阶段的基本操作要求；熟悉出版物生产成本的构成，掌握各项生产成本的具体计算方法及成本控制的要求。,第一节 出版物生产的构成与特点,一、出版物生产的概念及构成要素 所谓出版物生产，是指出版业生产经营者利 用一定的出版资源，按照市场需求生产出与之相 适应的出版物产品的过程。 1.出版业生产经营者。 3.市场需求。 2.出版资源。 4.生产过程。,二、出版物生产的性质及特征 出版物生产就目的而言是社会效益与经济效益实现相并重的生产。 出版物生产就过程而言是精神产品生产与物质产品生产相结合的生产。 出版物生产就产品形态而言是商品生产与非商品生产相统一的生产。,三、生产的产品类型 印刷出版物。（书籍、报纸、期刊、图片） 微缩出版物（微缩平片、微缩胶卷） 音像出版物（录音出版物、录像出版物） 电子出版物（以磁带、软磁盘、光盘为载体的电子出版物和多媒体电子出版物） 互联网出版物,第二节 出版物生产的一般过程分析,一、出版项目策划 所谓出版项目策划，是指策划者在某项出版活 动正式运作之前，根据企业的发展目标及实态，对 该项出版活动的具体目标、步骤、产品、资源、效 益等构成要素进行构思与设计，并形成系统、完整 的项目运作方案的过程。,产品策划 （1）选题 （2）产品形态策划 市场策划 （1）目标市场的选择 （2）市场价格策略的制订,资源策划 （1）人力资源的安排。 （2）资金的筹措与投入。 （3）生产商的选择。 销售策划 （1）销售渠道的选择。 （2）促销方式与策略设计。 （3）宣传媒体、时机的选择。,二、编辑工作 编辑工作是依照一定的思路开发选题，组织和 加工整理好书稿，以形成符合正式出版要求的 出 版物精神产品形态的一系列工作。 编辑工作的意义 （1）编辑工作为出版结构的整体优化创造了条件。 （2）编辑工作对出版物内容质量能起把关作用。 （3）编辑工作是创作社会化精神产品的过程。,编辑工作的内容 （1）选题 这是指编辑人员按照策划要求选题、制定选 题计划的工作。 （2）组稿 这是按照选题计划的要求，组织作者完成书稿 著译任务的工作。 （3）审稿 这是对稿件进行审读、评价和处理的过程。,（4）加工整理 这是指对不需退修或退修而决定采用的稿件 进行修改润饰的工作。 （5）装帧设计 这是对出版物物质形态构造进行设想与安排 的工作。 （6）发稿与校对 发稿是将加工整理好的书稿发送生产部门进 行技术设计和生产安排。,三、产品物质形态制作 出版产品物质形态制作过程，是将编辑工作阶 段所形成的精神产品加工制作成能够广为传播 的 出版物外在形态的阶段。 出版产品物质形态制作的功能与意义 功能：（1）使精神产品具有一定物质形态 （2）使惟一性的精神产品具有了大量的复 制品,意义： （1）产品物质形态制作为出版活动根本目的的实现创造了物质条件。 （2）产品物质形态制作使出版劳动凝结成出版物商品价值。 （3）产品物质形态制作过程能够使出版资本增值。,印刷出版物物质形态制作的具体过程 （1）排版 （2）制版印刷 （3）装订成形 其他类型出版物物质形态制作的具体过程 （1）音像出版物的制作 （2）电子出版物的制作,第三节 出版物生产成本及其控制,一、出版物生产成本的构成 出版物的生产成本是出版物产品形成过程中所耗 费的各种劳动的货币表现，它是出版物全部 成本的 主要构成部分。出版物的全部成本又称为贸易成本， 它由生产成本与销售成本两部分组成。,编辑费用 间接生产成本 管理费 企业管理费 出 生产成本 财务费 版 稿费和编校费 物 纸张费 贸 直接生产成本 装帧材料费 制版费 易 印刷费 印刷费 成 废品损失费 装订费 本 销售成本,印制费的计算。 （1）制版费的计算。 （2）印刷费的计算。 （3）装订费的计算。,二、出版物生产成本的控制 合理使用纸张材料。 （1）合理使用纸张材料的品种。 （2）尽量提高纸张利用率。 （3）合理套裁，减少下料。 节约印制费用。 （1）科学地安排印装工艺过程。 （2）正确地选择印装方法。 （3）合理地使用印装材料与设备。,减少废品损失。 （1）搞好市场调研，把好选题关。 （2）抓好校对工作，把差错消灭在萌芽状态。 （3）健全岗位责任制，使各道工序都能严把质量关。,本章思考与练习,什么是出版物生产？它由哪些生产要素组成？ 就性质而言，出版物生产活动具有哪些基本特征？ 什么是出版项目策划？它由哪些主要内容组成？ 概述出版项目策划在出版物生产中的作用。 编辑工作过程中由哪几个基本步骤组成? 概述编辑工作在出