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文档简介

百事可乐目标市场定位,诞生之初,定位结构图,高质量,高价格,低价格,低质量,5分钱买双份饮料,广告口号,一种二流软饮料,给人们留下的印象,改革,1.向市场领导者（可口可乐）发起进攻以夺取更多的市场份额 2.参与竞争，但不让市场份额发生重大改变,选择战略,（定位方法）对峙定位,定位结构图,高质量,高价格,低价格,低质量,（定位方法)重新定位,年轻人,不分男女老少,选择差异化,消费者定位,百事可乐新一代 树立形象：年轻、活泼、时代 暗示：可口可乐老迈、落伍、过时,广告口号,新一代的选择 品牌个性：独特、创新、积极 全球理念：鼓励新一代人对自己、对生命有 更多的追求。并且从生命中获得 多,广告口号喊出其定位,渴望无极限（Ask For More） 表达含义： 我们虽不能改变世界，但我们将从生活 中获取精彩人生；我们追求独立自主的 生活，更对未来充满无限憧憬；我们相 信世界充满机会，相信生命将会无比精 彩。我们深信：我们是引领潮流、敢做 敢为，勇于尝试的先驱；我们拥有独立 的个性，拥有自己的思想及生活方式； 我们不断提高对自己和别人的要求，不 断将思想付诸于行动。,广告口号喊出其定位,包装及标志,百事可乐选择蓝色，在纯白的底色上是近似中国行书的蓝色字“PepsiCola”，蓝字在白底的衬托下十分醒目，呈活跃、进取之态。 众所周知，蓝色是精致、创新和年轻的标志。百事可乐的颜色与它的公司形象和定位达到了完美的统一。,包装及标志,人物“百事巨星”,欧美,人物“百事巨星”,欧美,人物“百事巨星”,中国,人物“百事巨星”,韩国,名人广告策略,市场定位：从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐；并且选择合适的品牌代言人，邀请新生代喜欢的超级巨星作为自己的品牌代言人，把品牌人格化形象，通过新一代年轻人的偶像情节
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