出租车室内广告成本收益分析报告课件

一、出租车是目前每个城市流动性最大、覆盖面最广、穿透力最强、 能见度度最高、性价比最高并具备强制性与大面积曝光双重特征的差异化媒体，能有效覆盖高端受众和大众人群，是值得信赖的优势媒体。 二、随着大众生活水平不断增长的市场需求，品牌竞争格局不断加剧，虽然公司具备优越的竞争优势，也必须未雨绸缪，寻求更多有效的媒体渠道突破和拓展，稳中求胜。 三、选择媒体，决定胜负，利用出租车短、平、快的优势，结合目前的品牌原动力，必定能在今后有效提升公司的品牌和产品影响力，纵深拉动终端市场销售，并有效打击竞争对手和同质产品。,前言,一、出租车室内广告推荐,二、媒体合作方案,目录,出租车室内广告 一道亮丽的风景线,出租车室内广告：一道亮丽的风景线,的士遍布城市角落，不仅是城市重要的交通工具，更是城市亮丽风景,锁定高端乘车人群（高学历、高收入、高消费） 平均100人次/部/天，300部/天载客3-5万人次。 3个月可达300-450万人次。,影响大众人群 广告曝光节点：上下客、上下班高峰、市区内行驶。 每部出租车日均载客120人次，平均每次乘车时间为1020分钟，也就相当也乘客被动接受广告的时间为1020分钟。 300部15分钟广告接受时间120日均载客30天=54000分钟的广告时间,某出租车一天曝光频次和轨迹,的士出租车室内：穿透力最强的户外移动媒体,可见频次是户外媒体发挥效果的最大因素，大众传播效果突出,数据来源：GPS车辆卫星轨迹回放图，时间24小时,高度弹性流动 不受线路限制 到到各个角落、避免传播死角 广告价值均衡 有乘客即刻曝光、重复影响 高度覆盖面积 400公里/天运营里程 城市+农村综合覆盖 追逐人群特征 飞机场、火车站、汽车站 交易会、体育赛场、会议 酒店、宾馆、商场 重大事件发生地,的士出租车室内：高频率到达终端-双向目标人群,重度接触人群：三高特点高学历、高收入、高消费。大众接触人群：市区常住人口。,职业分析,年龄分析,收入分析,出租车室内广告：新媒体效应,媒体新颖，具备较高的媒体亲和度，差异化传播优势。,98%的人对这一媒体表示了较高的关注和认可 92%的人渴望看到新的出租车室内广告 84%的人认为出租车室内广告有很强的时尚感 76%的人认为出租车室内广告很亲切 74% 的人认为出租车室内广告是有趣的 70%的人认为出租车室内广告是格调高雅的 56%的人认为出租车室内广告宣传的产品知名度较高,数据来源：明略公司关于出租车抽样调查统计,新媒体具备更佳传播效应 新媒体能够吸引更多消费者的注意力和好奇心，具备更大的传播价值。 企业都不断寻找新媒体、新方式来推销自己产品的行为就是媒体突围的过程。 新媒体的投放往往能起到事半功倍的效果。,出租车室内广告：高效低成本,CPM数据来源：夸克市场研究公司,的士传媒千人成本低，媒体投放具备很高的性价比。,对于广告受众而言，生活习惯及工作需要使他们经常需要打车出行，出租车出租车室内广告是他们接触最为频繁的一种媒介载体。,出租车室内广告：锁定目标受众的媒体接触习惯,出租车室内广告：广告策略完美匹配,单一出租车室内广告回忆率,其它媒体回忆率,广告受众信息接受途径多元化,同时看过出租车室内广告和其它广告,仅看过出租车室内广告,看过出租车室内广告的受众,20,品牌知名度,出租车室内与其它媒体交叉受众回忆率,看过其它媒体广告的受众,90%,70%,媒体可结合度高，媒体组合投放效果更佳。,专业的售后服务保障体系,出租车协会定期抽查、监督,每7-10天进行出租车定期维护和清洁,成立六频道出租汽车服务中心，专业团队运营，长期维护,出租车室内定期清洗，换洗座套时对损坏画面进行及时修补或更换,媒体形式统一，便于发布和维护,出租车室内投放参照标准,广告投放分析,参照标准 I 投放所需的声音份额（SOV）,备注：1、市区人口规模约70万。 2、出租车在运营总量为2880部。,出租车室内发布计划,策略简述 发挥暴风式效果，提前打好品牌宣传，目标区域 重点区域100部同时发布，抢占受众眼球，快速抢占市场，提升品牌效应和促进招生。,100部,单期风暴式发布,100部,声音份额：,声音份额是指某一品牌广告在同媒体广告投放中所占的份额，声音份额越大，越能清晰传递广告信息，有效突出品牌形象。,备注：出租车在运营总量为2880部。,备注：市区出租车运营总量预估为1500部。,投放评估-有效声音份额,100部出租车室内，100个流动阵地,单位：万人次,单位：万人,备注： 每部出租车载客量100人次以上/天。,备注： 1、泉州市区人口规模为70万人。 2、大泉州人口规模为780万人。,投放评估-有效接触频次,备注：1、每部出租车运营里程400公里/天，每天出行无线路限定。 2、300部出租车每天重复交叉运行，对各终端达到了近乎百分之百的覆盖，效果明显。,投放分析-终端覆盖规模,品牌 传递,1、形成轰炸性广告传播攻势，公司品牌可迅速加强在地区的影响力。 2、品牌知名度、美誉度得到有效传递。,产品 宣传,1、公司信息得到纵深传递。 2、出租车发挥临近终端优势，有效配合地 面销售活动，刺激购买，并拉动销售。, 差异化传播，营造了最大关注视角，深度触动市场。,投放分析-广告作用,媒体预算,以全县518辆出租车为准，广告刊价为： 1.座椅广告 形式：布艺座椅套印刷 位置：3处，前后座椅靠背正面 规格： 最短发布时间：一季度 发布价格：8万元/年 2.披肩广告（上方） 形式：铜版纸彩色印刷 位置：2处，前排座椅头枕背面 规格： 最短发布时间：一季度 发布价格：4万元/年,3。披肩广告（下方） 形式：铜版纸彩色印刷 位置：2处，前排座椅靠背背面 规格： 最短发布时间：一季度 发布价格：6万元/年 4。公益提示广告 形式：电脑彩色写真贴纸 位置：4处，副驾驶空调出风口，前后车门门把手处（驾驶员车门除外） 规格： 最短发布时间：一季度 发布价格：6万元/年,广告效果评估,100部出租车出租车室内发布三个月。,通过100部出租车的发布，可重复高频次有效达到以下覆盖： 75%以上的主要商务场所 85%以上的主要社区 95%以上的主要干道 100%的重要交通客运地点,持续的大众传播，可有效达到以下效果： 影响 80%（56万）以上的市区人群 品牌知名度稳步提升，达到造势的效果 产品信息传递快速传播，满足产品推广目标 出租车室内广告可发挥临近终端优势，刺激消费需求，及时提供的士便捷载运优势，快速推动受众由关注到行动，发挥互动式优势,等比费用各媒体投放状态,主要媒体简要比对 车身广告：具备流动优势，但线路单一