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文档简介

腾讯精准营销广告营销方案（简）腾讯精准广告是基于用户无限的潜在需求，依托海量的优质流量资源，整合腾讯旗下各类产品输出的用户信息，利用互联网大数据分析，根据用户属性，人际关系网，短期行为及长期习惯挖掘用户可能存在的需求，实现线上人群精准分析，主动推送相关商品或服务，实现一对一精准营销，并通过不断优化逐步达到更好的点击效果。 一、腾讯精准广告特征1、广告覆盖面广：覆盖腾讯旗下微信、QQ、腾讯网等高值用户平台，涵盖用户每天必须使用的工具，确保用户每天必然会看到定向投放的广告。2、用户精准匹配：是通过腾讯产品的用户ID，记录人群属性与上网行为，并通过大数据分析方法，分析上网人的年龄、职业、兴趣爱好、消费习惯，近期购物倾向等属性。数据的精准性高，并实时更新，确保广告主的每一分钱都花在目标人群身上3、投放效果可控：严格控制广告的投放效果，将曝光价值和投入挂钩，大幅提升广告投放的性价比，有效降低人均覆盖成本，将节省的资源覆盖更多的目标人群。 二、腾讯精准广告定向规则1、数据来源：2、腾讯的数据量：腾讯产品用户情况搜索关键词每天： 30亿次QQ客户端月活跃：7.98亿QQ空间月活跃：6.03亿腾讯电商注册用户：近10亿腾讯朋友圈月活跃：2.47亿腾讯微博月活跃：1亿网页浏览历史不定微信用户5亿 三、腾讯精准广告合作资源 四、效果反馈报告 五、广告费用按曝光收费曝光人次（次）PC端费用（万元）按曝光收费曝光人次（次）手机端费用（万元）150万1万（超出部分按6.5元/1000次计算）28.5万1万元（超出部分按35元/1000次计算）500万3万（超出部分按6元/1000次计算）100万3万元（超出部分按30元/1000次计算）900万5万（超出部分按5.5元/1000次计算）200万5万元（超出部分按25元/1000次计算）定制型（按客户实际预算要求报价）定制型（按客户实际预算要求报价） 六、需提供资料（一）资质文件：1、企业的营业执照复印件（事业单位提供组织机构代码证）；2、ICP备案拷屏；3、其他。（特殊行业需要提供相应证明文件）（二）广告素材不同产品的素材要求不同，需根据具体投放产品确定。附件：经典案例一：天王表 月订单额：480万 下单量增长：40倍 效果：通过QQ空间、QQ客户端等多个平台组合投放，利用腾讯精准广告智能定向，精准锁定有付费能力且对手表感兴趣目标人群，在海量资源的基础上，进一步提高流量质量。月订单额由9万元提升至480万元，月下单量由20单提升至900单，实现40倍增长。 天王表项目
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