茂田印象杂志规划.ppt

茂田印象 重庆最卓越的商业人文杂志 茂田企业品牌杂志框架规划案,茂田是做商业地产的，为什么要办杂志？,茂田企业品牌杂志，承担怎样的使命？,想清楚动机，杂志才有生机！,B,C,中国地产企业品牌内刊的模板之一 人文领袖型 特征：独立媒介，关注社会经济话题，追求对社会的人文关怀，读者锁定社会精英人群；基本不承担直接推广企业的任务。高端影响力甚至超越传统主流媒体。 缺点：投资较大；曲高和寡；对企业形象推广效应强大，但较为“慢热”。,C,地产企业品牌内刊的模板之二 形象工具型 特征：直接关注企业本身，作为企业的宣传窗口；简单、直接，对员工有指导意义，对客户有信息沟通价值。 缺点：格局较小，自说自话。印刷精美但内容空洞。宣传说教意味浓厚，不具备独立的媒体价值。,茂田印象应该如何定位？,“人文领袖型”符合茂田的企业气质和追求，但基于当前舆论环境和成本原因，完全模仿并非上策； “形象工具型”在文本的贴近性、服务性和亲切感上，有借鉴意义；但流于浅薄，不能深刻表达茂田价值观； 茂田印象应走出第三条道路： 以茂田的价值观观察商业文明、社会发展、城市变迁，志在成为一流的城市商业文明传播者；但绝不高高在上，凌空虚蹈，而是立足于茂田，立足于茂田项目所在的城市，立足于茂田的员工，立足于茂田的生态圈和产业链。,D,老板决定一个企业的气质；乔布斯的苹果是天马行空的；马云的阿里巴巴是激情的；游兴茂的茂田集团是有情怀的。 游总兼具企业家的智慧与艺术家的情怀，茂田因此亦商亦文，与众不同； 茂田印象：一本有温度有深度的商业文明杂志,C,茂田印象不是茂田的简单营销工具，而是茂田企业品牌精神的旗帜，它让人深度感悟茂田的价值观和人文气质，是茂田企业从优秀到卓越的文化推手； 茂田印象是茂田献给自己的创业史诗，是献给重庆这座城市的文化礼物。,F,版面设计风格：,既有气势磅礴的大企业风范 也有现代感与艺术品位,刊物名称：茂田印象,H1,商道:新商业文明传播者,城记:项目所在地的人文地理,品牌:茂田合作伙伴的品牌故事,Contents,财智:深度解读财经大势,Contents,茂田印象六大版块,情感:茂田人，茂田事，茂田情,灵修:人生修炼与美学提升,I,封面 封面图-独特个性的平面设计，或意味隽永的创意摄影，或高水准的绘画作品。与当期主体策划相关。,卷首语 提炼茂田企业价值观、阶段性重点战略的“文眼”。 清晰表达茂田支持什么，茂田反对什么，茂田将往何处去，茂田与客户、茂田与社会、茂田与员工的关系。 请茂田集团相关领导撰写，或口述整理,前置版面及栏目,版权页 杂志主办承办机构及人员名单,杂志精要导读,I,商道是茂田印象每期最重要的主题策划。每期选择一个热点商业话题，以深度报道+专家访谈+案例解析+图片特辑的组合报道形式，浓墨重彩，引人深思。以新闻的操作手法，全球化的事业和多维度的解读，令茂田的商业理念更加深入人心。 选题方向：商业地产、规划理念、品牌运营、商业趋势。 操作思维秉承“全球视野，茂田视角”。一般70%的篇幅关注全球和中国商业，30%落脚在茂田的理念和项目上。 创刊第一期可推专题情景商业地产的中国浪潮 版面规模：12-16P,商道版块阐述,I,财智版 ，剖析最具价值的深度财经话题。 茂田印象的读者，是高端主流人群，他们对财经大势、对投资方向、对产业趋势有着超越一般人的敏感。我们呼应他们的需求，每期奉上他们最关心的财经话题，成为他们的私家决策参考。 例如，对李克强经济学的解读、城镇化带来的区域投资机会、利率解禁之后的金融格局、地产行业的宏观调控趋势等 版面规模：每期约8P。,财智版块阐述,I,城记：讲述茂田项目所在区县的政经大势、人文风情、传奇故事，为项目提升文化含量。 茂田对区域的发展趋势有着深刻的洞察。茂田印象以城记版，献给项目所在区县一份沉甸甸的文化礼物。 城记每期推出一个区县的深度组稿，从政府执政理念、社会人文风情、经济发展趋势、特色景观等各方面进行解读和艺术化的包装。以独特的角度重新书写这个城市。 例如以钓鱼城闻名的合川，历史上还有没有鲜为人知的传奇？合川在重庆区域功能定位中将扮演什么重要角色？合川有哪些非去不可之地？合川有哪些你不知道的历史名人？ 最终，落脚到茂田与合川的缘分。 版面规模：约8P-12P,城记版块阐述,I,品牌版 ，讲述进驻茂田商业地产的知名品牌的故事。 商业地产运营商与入驻品牌，是一种共生共荣的关系。我们以品牌版，作为送给合作伙伴的一份用情至深的礼物，必将令其感到贴心。 但品牌绝不是对商业品牌的泛泛介绍或者广告。 不管是咖啡馆、箱包、时装、电影院，每一个品牌都有独特的品牌诞生史、个性鲜明的创始人、独具特色的品牌内涵、魅力洋溢的品牌代言人，显然，这些内容极具可读性，既有历史感，又有时尚度。 版面规模：每期推2个品牌，每期约8P。,品牌版块阐述,I,家庭相册： 每期推出一个茂田老员工家庭生活变迁的影像记录。风格类似央视的生活时空，娓娓道来，平实中感动人心。文章的内容围绕茂田员工生活的变迁为线索，传递家庭为重的价值观念，讲述他们的爱情和亲情，以及这些平凡人生背后蕴藏的人性光辉。让读者体会茂田潜移默化的价值观。,情感版块阐述,茂田史记 报告文学，长篇连载。以编年体体例，全景式回顾与记录茂田创业发展史，通过一个个亲历者的生动讲述，搜集那些流逝在岁月中的动人细节，让茂田员工和其他读者，深入感受大时代背景下的茂田创业历程。 全文分4期连载。,我与茂田 茂田上下游合作伙伴、业主与茂田企业和员工之间发生的故事，通过生动的故事和事例，表达茂田与城市、社会共同成长的经历，反映茂田在社会各界心中的良好形象。,情感版面规模：12P,I,美学： 茂田领导、员工或客户、朋友的个人艺术作品专辑和赏析，包括书画、摄影。 每期还介绍一部经典艺术作品（书法、绘画、音乐、古董等），深度解析其艺术价值和收藏价值，提高艺术鉴赏力。 专栏： 邀请知名作家撰写人文专栏，感悟艺术和生活。,灵修版块阐述,悟道 精心摘引国学、宗教、哲学大师如星云法师、大哲学家冯友兰、稻盛和夫等对人生对生活对价值观的精妙阐述，让人从浮华的生活中短暂逃离，安静的体味人生。,灵修版面规模：约10P,I,媒体扫描： 简要摘录近期媒体对茂田的报道文章。 数据茂田： 以数据形式，直观展示茂田在项目推进、销售进度、人力资源等方面的进步与提升。 嘉年华： 以图片报道形式记录茂田策划主办的各项活动、论坛，重大销售活动等。 版面规模：约4P,季度要闻： 最近一个季度茂田企业发展过程中的重要新闻及动态的集纳。,功能性版面茂田大事记栏目,采编及撰稿团队（部分）,万卓传媒将集合重庆乃至西部地区最优秀的一批撰稿人及编辑团队。 总负责人：田间，新华网旅游频道总经理、万卓传媒总经理，重庆高端企业家俱乐部正和岛媒体顾问、会员杂志主编。重庆资深媒体人，历任南方都市报、新京报财经部主笔、重庆青年报、重庆经济报新闻中心主任、时代信报总编助理。 曾策划创办隆鑫、龙湖、协信、天景等多家知名房企品牌杂志或社区杂志。 其他主要撰稿人： 付小渝：重庆著名作家、媒体人，历任华西都市报重庆站主任、重庆青年报副总编、重庆日报周末版主编、银发摩登杂志总编。 李元胜：重庆市作协副主席，重庆日报出版社总经理。 何阳：原渝报新闻部主任，最重庆系列杂志创始人，中华民居杂志主编 单士兵：重庆时报编委、评论部主任。 杨冰：重庆日报时政资深记者。 更多。,K,合作报价,茂田印象杂志成本概算 万卓传媒派出专门团队承担杂志策划、采访、约稿、编辑、拍摄、校对、美术设计完整工作流程。 每期总报价5.5万元整。 印刷成本: 封面特种纸印刷，内页105克胶版纸印刷，每期