依云山庄法国季活动策划案.ppt

依云山庄法国季 浪漫法兰西之旅,活动信息,活动地点：依云山庄售楼处及外场区域,活动时间拟定：2011年8月13日 15:0017:00,活动框架,前言（目标、目的、受众）,目录,策划主题,具体方案（活动执行、环境氛围）,保障系统,执行系统,策划前言,我们以专业的活动顶级团队为您贴身定制别具匠心且影响深远 的公关推广 而您需要做的，只是等待掌声.,活动框架,前言（目标、目的、受众）,目录,策划主题,具体方案（活动执行、环境氛围）,保障系统,执行系统,公关目标,依云山庄的宗地有着得天独厚的地理优势，地处东山风景区的浅山坡地，有着南低北高的地势，拥有开阔的视野和充足的采光。依云山庄占地面积约7.5万平，由27栋四层或七层复式洋房组成，是高新区独有的纯多层低密度社区，1.4超低容积率，42%绿化率。近十万平的建筑面积上仅有500余户业主尊享。依云山庄的设计理念是源自法国的依云小镇，依云小镇背依雄伟的阿尔卑斯山，面迎美丽的莱芒湖，依云山庄的设计团队将为您呈现法国本土风格的浅水台地景观，以及无处不在的鲜花和珍稀植被，让您仿佛置身于阿尔卑斯山下的美丽小镇之中。 （百度文库）,公关目的,通过 “浪漫法兰西之旅”活动的举办使项目法式风情和高端品牌形象深入人心，增强项目 在鞍山地产市场的知名度和美誉度，达到增加到访量，促进成交，增加销售额的目的 以浪漫、休闲、自由为活动基调，以优质的服务和贴心的讲解为活动根本。让每一位到场宾客都感受到舒适、融洽、和谐的活动气氛，并让到场嘉宾感受依云山庄以人为本的良苦用心，增强嘉宾的尊贵感和归属感，并通过口碑传播达到挖掘潜在客户的目的，为后期的销售打下良好的铺垫,活动框架,前言（目标、目的、受众）,目录,策划主题,具体方案（活动执行、环境氛围）,保障系统,执行系统,活动主题,主题阐述 点燃这个季节沉寂已久的激情，因为依云山庄我们走到一起 奢华、浪漫、尊贵、闲适、时尚如果你想拥有这些，请来依云山庄吧 我们将给您一个难忘的法兰西之旅，尽情的感受法式异域风情 我相信会让您永远珍藏这段美好的记忆,依云山庄法国季 浪漫法兰西之旅,活动版块,活动框架,前言（目标、目的、受众）,策划主题,具体方案（活动执行、环境氛围）,保障系统,执行系统,活动版块,Part 1 前期预热阶段,Part 2 业主节具体活动方案,板块分析,Part 1,活动前期预热阶段,Early stage. Preheat activities,工作解读,活动前期工作解读 有效地针对目标客户群/售楼处小型活动暖场/社会公众/媒体等开展活动 前期宣传，确定活动主题及活动形象，扩大影响力，为后续活动蓄客,依云山庄法国季 浪漫法兰西之旅起航,执行要点,通过有效的媒介选择，配合相关的传播物料，在前期宣传阶段吸引消费者的注意， 调动消费者的参与热情和参与积极程度,借助资源优势 通过终端销售渠道，向目标受众进行有效地宣传告知（海报，DM，邀请函等） 相关媒体投放 通过电视广告，广宣，报广等传播信息将整体活动更直观更全面的传达给全城市民，维护现有客户的同时挖掘潜在的客户资源 户外宣传 跨道拱门，空飘球，户外广告宣传等,板块分析,Part 2,业主节活动具体策划案,The owner festival specific plot,活动调性,强调整体活动高端的调性，融合法兰西文化，点燃激情，激发沉寂已久的快乐 活动主打“服务牌” ，让到访宾客尊享多多，体验多多，感受多多，只要参与就有收获 整体的活动安排和规划将活动的整体法兰西氛围渲染的纯正，浓厚。达到在鞍山零距离 的感受法国小镇依云的异域风情的效果,活动宗旨,亲民性：符合项目品牌的发展定位 尊贵性：参与活动的每一位参与者都是我们尊贵的嘉宾 娱乐性：以开心、尊享、体验为主，现场法式风情气氛浓厚,场地布置图,微观布置,签到台 方案一：利用一棵树的造型，来宾将名字签到树叶上，或树的果实上 方案二：报纸树，将来宾签名卡贴在报纸树上留作纪念,微观布置,餐区配备 纯正法式西点 法式牛角面包 法式冰点 为到场宾客提供一个可以休息，品尝美食的地方,微观布置,供给来宾互动合影留念,活动安排,广场布置| 宣传布置 | 树体包装 |,树体包装示意图,空飘球示意图,休息区域,微观布置,冷餐区域,微观布置,异域风情 街边小店,微观布置,微观布置,街边小店布置 街边小店是法国特色的元素，每一个小店都有自己的特色 搭建小店景观可以让法国的街边场景更真实的出现在到场嘉宾眼前,咖啡王子1号店,咖啡的浪漫，王子的温情，滴滴香浓、丝滑感受,微观布置,狂欢糖果屋,以狂欢作为主题的糖果小屋，配有多彩的帮帮糖、棉花糖； 各式迪斯尼造型的糖果、小饼干； 卡通的头饰：小皇冠、仙女棒、爱丽丝梦游仙境、巧克力工厂、怪物史莱克 and so so,微观布置,多彩的糖果世界,微观布置,红酒屋,微观布置,高雅气质 奢华质感,微观布置,微观布置,衣帽装饰屋,衣帽装饰屋,微观布置,手印泥,活动安排,为业主及准业主及其家庭成员进行手印的采集 入住后，将手印做成砖块镶嵌于用户家门前,商品区域,活动安排,依云山庄回馈业主和准业主,演出安排,乡村歌手 一把木吉他，一个歌手，简简单单的表演形式，却能将法国纯正的音乐带给现场嘉宾 提升整体活动气氛，,活动安排,魔术表演 亦真亦假，亦假亦真，高深的技艺和变幻莫测的手法，将带场宾客来到一个梦幻的世界。将活动气氛推向高点。增添活动的互动性和趣味性,活动安排,乐队表演 激情在这一刻绽放，欢乐在这一刻被点燃。 动感的音乐，放情的歌唱，在这个原本炎热的夏天又点燃了一把大火,特色布置,虹吸壶,磨豆器,比利时壶,冲茶壶,活动安排,冷餐,活动安排,饮品,人员安排,迎宾服务,五星级服务 宾客停车后，安保人员为宾客开车门，如遇下雨，帮助宾客打伞并送进售楼处活动区域 嘉宾到场后建议用毛巾或遮盖物遮挡车牌,活动框架,前言（目标、目的、受众）,目录,策划主题,具体方案（活动执行、环境氛围）,保障系统,执行系统,活动开启前，指定恶劣天气紧急处理预案 户外搭建防雨棚，现场准备应急雨具 如遇小雨，则活动正常进行。但要做好用电设施的防雨措施 如遇大雨、雷电、大风则活动无法正常进行时向宾客发放雨具，并及时疏散宾客 需暂停活动，及时切掉设备电源，做好对电器设备及电源的保护措施 清除活动帐篷，易损坏等能导致宾客受伤的的物件,恶劣天气,火灾预防,活动开启前，检查消防设施是否完好，明确消防设备位置 进行工作人员消防培训，提高消防意识并在活动开始前进行消防演习 活动中保持消防通道的畅通，严格按执行规定用电 如遇火灾发生，须及时切断电源，暂停活动，按预案演习疏散现场人员 并及时拨打“119”,应急疏散,甲方应成立应急小组并制定疏散方案 活动开始前，对应急小组进行提前疏散人群演习 如遇突发事件： 在保障人员安全情况下，严格依据应急疏散方案执行,医疗保障,建立临时医疗室，配备救生员，应对突发事件 配备相关应急药品 如遇突发事件： 先有医生和救生员实行救助，及时拨打“120”,安全保卫,成立专项工作小组，提前培训应急演练 活动区域配置专业保安人员，并制定现场治安管理方案 如遇突发事件： 及时拨打“110”,活动框架,前言（目标、目的、受众）,目录,策划主题,具体方案（活动执行、环境氛围）,保障系统,执行系统,工作流程,甲方需