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文档简介

2.1网络营销的基本方式,网络营销的八大职能,1、网络品牌 2、网站推广 3、信息发布 4、销售促进,5、网上销售 6、顾客服务 7、顾客关系 8、网上调研,学习目标,知识目标：了解网络营销的两个基本方式无站点网络营销和企业站点网络营销。 能力目标：了解无站点的网络营销方法和基于企业站点的网络营销方法。 情感目标：通过进一步对网络营销的理解，加深同学们对网络营销的学习兴趣。,重点难点,重点：无站点网络营销的特点以及缺点 难点：无站点网络营销的优点,葡萄酒厂Stormhoek博客营销成功案例,案例导学,一、住在英国、爱尔兰或法国，此前至少三个月内一直写博客。博客的读者多少不限，可以少到3个，只要是真正的博客。 二、已到法定饮酒年龄。,网络营销的两种基本方式,2.1.1无站点网络营销,含义： 所谓无站点网络营销，是指企业没有建立自己的网站，而是利用互联网上的资源，开展网络营销活动，属于初级网络营销。,电子邮件网络营销,邮件列表网络营销,一组人之间对某一话题通过电子邮件共享信息。每个成员都可以向其他成员同时发送邮件,网上信息发布,网上商店,微信营销,网络营销的特点 网络营销的缺点,无站点网络营销的优点,一、有利于为众多中小企业开展网络营销。 二、有利于培养一线营销人员的网络营销意识。 三、节约资金和人力，降低网络营销的风险。,无站点网络营销的现状,目前，中国企业网站数量还比较少，专业水平也有限，中小企业的网络营销仍十分活跃。各种无站点网络营销方法一直在稳定发展。,2.1.2企业站点网络营销,含义： 企业站点又称企业网站，所谓企业网站网络营销，是指企业通过自己的网站开展网络营销活动。,企业网站的三种类,一、企业发布型 二、产品销售型 三、综合电子商务型企业网站,企业建立站点方案的选择,一、企业自己建立网站。企业规模较大，资金充足，而且有大量的信息与外界交流。 二、外购整体网络服务。资金相对有限，与外界没有过多的信息交流。,企业站点网络营销与无站点网络营销,企业基于自己的网络平台进行营销，也可以采用无站点的方式进行营销，而且能使无站点网络营销的作用大大提高，是一件事半功倍的事情。,练习,判断：1.无站点网络营销是指企业没有建立自己的网站，而是利用互联网上的资源开展的网络营销活动，属于高级的网络营销（ ）。,练习,判断：2.企业在建立自己的网站之前，只要具备接入互联网的基本条件，就可以开展基本的网络营销活动（ ）。,练习,选择题：下列哪个说法是不正确的?（ ） A.企业网站是企业网络营销的基础 B.企业没有建立网站，即使接入互联网，也无法开展网络营销活动 C.企业网站是一个综合性的网络营销工具 D.企业建立网站，既可以自己建立，也可以外购整体网络服务,练习,多选：企业没有建立自己网站的原因下述那些说法正确？（ ） A.企业暂时没有条件建立网站 B.企业不需要拥有网站即可达到网络营销的目的 C.企业暂时
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