韩国电信业与中国电信发展的思考.ppt

韩国电信业与中国电信发展的思考,2006 EMBA 赵良 常浩 陈楠 宋津津 薛森 2007.10.20,议题,韩国电信KTF的发展介绍 中国电信的发展变化 韩国之行的感悟及思考,Subscriber,出处：中国移动及中国联通年报,出处：SKT、KTF及LGT年报,出处：NTT DoCoMo、KDDI及Softbank Mobile年报,中国: M/S 32.6% (发展空间广阔) 韩国: M/S 83.1% (市场完全饱和) 日本: M/S 73.6% (市场接近饱和),Data Subscriber,出处：中国信息产业部(MII)统计公报,出处：韩国情报通信部(MIC)统计公报,出处：日本总务省(MIC)统计公报,中国: 数据业务使用率 60.9% (一般) 韩国: 数据业务使用率 97.0% (最高) 日本: 数据业务使用率 89.9% (很高),ARPU (Average Revenue Per User),出处：中国信息产业部(MII)统计公报,出处：韩国情报通信部(MIC)统计公报,出处：日本总务省(MIC)统计公报,中国: ARPU 9.8$ (16.3% Data ARPU ratio) 韩国: ARPU 40.8$ (19.4% Data ARPU ratio) 日本: ARPU 56.9$ (29.2% Data ARPU ratio),Total Comparison,图表14. 中韩日移动通信市场综合比较,出处:世界银行, The World Fact-book 2005(CIA), 中韩日三国移动通信主管部门统计公报,CNPT Analysis,Content （内容）,Platform （平台）,Network （网络）,Terminal （终端）,China,Korea / Japan,开放型: (燕莎商场式) SP提供服务 CP SP 运营商 客户 内容的复制与重复问题严重 内容提供商获利较少,封闭型: (家乐福式) 运营商提供服务 CP 运营商 客户 独创内容的增加 内容提供商的收益较大,多数制造商的品平台规格混存 (K-Java, BREW) 没有统一的内容开发规格 各个平台分别构成服务(SMS, WAP, K-Java) 增加了CP开发的成本 / 更重视技术,2.5G: GPRS(欧洲式) / CDMA 1X(美国式) 3G: TD-SCDMA(中国式) / 欧洲-美国式 为了促进本国的标准而积极进行标准的选择,运营商不参与企划、研究、生产、流通 定制手机与补助金很少 由于购买能力不足导致支援的手机推迟面市，所以很难促进新型服务,3G: W-CDMA(欧洲式) / CDMA 2000(美国式) 3G以后向欧洲式的转换更加突出 立足于规模经济理论的消极的标准选择,运营商(日)或运营商之间(韩)的平台标准化 具有统一的内容开发规格 各项服务由统合的平台构成 (Game, Music) 减少了CP开发的成本/ 更重视客户,运营商积极参与企划、研究、生产、流通 定制手机与补助金很多 为了确保购买能力而随时推出具备新型业务功能的新手机,Mega Trend: Convergence,Digital Innovation,Biz Complexity,Voice Data,FMC,Telecom+media+IT,ICT+auto+finance +distribution,Mega Convergence,Cross-Industry,Intra-ICET*,Intra-Communication,Mobile,* ICET : Information Communication Entertainment Transaction,“通信，媒体和 IT规模不断扩大，跨行业的业务融合趋势逐步显现” “持续的变化将不断出现，尤其是在通信行业”,行业界限逐步消失 (谁最先行动),不断加剧的竞争 (联盟愈加重要),价值链的变化 (无形资产越显重要）,出处：KTF内部分析资料,Ubiquitous World,出处：KTF内部分析资料,图表16. 无处不在的世界,市场政策的变化(Change of Marketing Strategy): 与其他移动运营商的竞争，从维持用户的竞争向饱和市场状态下实现用户满意程度和服务差别化的竞争转换。根据用户多种多样的需求，市场更加地细分化、差别化，通过各种新业务的上市带动市场的发展。 价值链的垂直一体化 (Value-chain Vertical Integration): 以内容(Content)、网络(Network)、平台(Platform)、终端(Terminal)组成的CNPT移动通信的价值链将以用户为中心向垂直融合。即，移动运营商在运营固有网络的同时，向平台、内容甚至于终端扩大其影响力，彻底掌握市场的主导权。 与相邻产业的全方位竞争(Cross-industry Competition): 通过无线数据网和有线网络的融合、通信网和广播网的融合，形成具有双向互动性(Interactivity)、宽带(Broadband)、移动性(Mobility)等特征的统合网络，从网络的融合逐渐扩大到金融、汽车、流通等各种临近产业间的融合。,在变化的市场中移动运营商竞争环境变化的特征,Globalization,图表17. 移动通信企业竞争环境的变化与全球化,议题,韩国电信KTF的发展介绍 中国电信行业的发展变化 韩国之行的感悟及思考,用户增长趋势（中国移动）,用户消费发展趋势（中国移动）,中国运营商发展趋势,工程,运营,整合,集成,咨询,信息服务能力等级,移动业务发展,移动通信专家,、,、,、,、,语音通话 短文本信息 短图文信息 短信息下载 WAP浏览等,移动信息专家,）,、,3G可视电话(会议 3G移动宽带互联网业,、,、,务 商业客户行业应用定制业务 住