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文档简介

分众传媒广告整合行销策划 Nov. 2007,分众传媒简介,中国最大的数字化媒体集团 China Largest Digital Media Group,分众传媒(中国)控股有限公司,2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ,成为海外上市的中国纯广告传媒第一股 2007年1月分众传媒市值已超过40亿美元,是纳斯达克上市中国概念股的龙头股 目前分众传媒是市值最高的媒体上市公司,约为新浪,搜狐,凤凰卫视,白马四大中国媒体上市公司市值的总和,中国传媒行业的领先品牌,2006年分众传媒的广告营业额约20亿元,仅次于CCTV和SMG文广传媒,排名中国第三位 分析师预测,2007年分众传媒营业额有望超过40亿人民币,成为中国第二大媒体集团,中国增长最快的媒体集团,RMB: Mil,317%,300%,100%,备注:分众传媒及其附属公司聚众、框架营业额,100%,2000多个国内国际知名客户的认同,-家电类:,-服务类:,家居建材:,网站:,- 移动类:,- 电信类:,- IT数码类:,-保险类:,分众的业界评价,分众的业界评价,2006年3月 ,“ 05年度中国广告新媒体贡献奖-最有效到达媒体” 2006年6月,“05年度最佳商业模式大奖” 2006年8月,“1980-2005中国285大典范品牌企业” 2006年9月,“中国都市最具价值媒体奖” 2006年9月,“广告主最信赖媒体” 2006年11月,“中国企业社会责任调查百家优秀企业” 2006年11月,“2006年德勤中国高科技、高成长50强” 2007年1月,“福布斯2007年度中国潜力100”榜首,分众传媒 中国商业楼宇联播网介绍,西安商业楼宇联播网,覆盖西安市1300个楼宇网点 1400个LCD/PDP视频终端 日覆盖100万都市主流消费者,较之传统电视广告的优势,分众传媒商业楼宇联播网,有效覆盖25-50岁, 都市主流消费者 无缝化传播,有效覆盖传统电视无法到达的人群 与传统家庭电视立体化组合,覆盖不同的收视时间和空间,数据来源:CSM 收视率,写字楼创新传播方法-机身贴,机身贴-标志语,机身贴-标志语,媒体推广价值,分众性:令投资更精准,避免浪费在无效人群,针对月收入3000+以上的目标受众,30秒广告CPM成本仅为电视的1/10,联播网有效锁定都市白领人群,充分覆盖25-50间都市高学历、高收入群体,他们是社会最活跃的消费阶层,是个人及家庭消费的决策者和采购者.,与夜晚电视相比:白天电视更能引起白领消费的冲动, 产生立即产生购买行为的冲动,都市时尚白领生活习性决定, 传统媒体对白领的打动力,影响力低,而商业楼宇联播网则能有效吸引上述目标受众的目光, 产生即刻的影响力,立体组合、有效补充 令品牌记忆深刻,令投资成本更低,与传统媒体具有很强互补性,立体化组合通过不同时间不同空间的传播,强化受众品牌的认知与记忆,而其普通受众的千人成本仅为电视的1/3以下,DHL投放方案,一、投放目的 二、媒体策略 三、投放计划 四、投资回报分析 五、附

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