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文档简介

九牧王眼镜 品牌包装及形象推广,一、品牌解析,九牧王 “九”代表最高的自然数， 以至尊独居； 古汉语中代表“九州”，即九州方圆，地大物博，气势磅礴的一种景象； “牧”指旧时管辖地域的领导名称即牧都，古汉语中释义“辽阔沃野” ，在 品牌的精神涵义当中寄指人广阔的胸怀。 “九牧”意喻永久不衰、永续经营、令人羡慕的意思。,品牌原由与品牌解析,九牧王眼镜的品牌气质特征承袭于商务休闲、都市休闲的气质风格 为主导的九牧王男装。 彰显都市主流、主场角色的身份之外的闲适、自我的状态与气度， 自信、从容。,九牧王眼镜,品牌调性解析：,一、品牌特性描述 品牌精神的内涵广阔、浑厚，城市主 场的精英人物，王者的风范，引领者 的气度。 睿智而豁朗，沉稳而敏健。 塑造新一代坚韧、自信、自我，成熟 而丰富的男士。 二、品牌特性分析、提炼 成熟的魅力，高贵泰然的气度。 领袖、果敢，自信。 锋芒、精锐。,二、品牌调性参照,图片,三、九牧王目标消费群分析,目标消费群写真,年龄为-岁，沉稳、成熟的职业男性，有相对稳定的职场身份，成型的社会角色。,心理形态：, 岁，正处于事业上决定性的上升期和转型期，容易对前途 的不可控制性产生压力； 岁，事业处于成熟期，如何保持优势，或希望突破瓶颈； 30 50岁，该年龄段的男性，其不论在生活与事业中所担当的角色，都 处在成长、成熟期，是男性人生中不论生活与事业的巅峰时期。 不论得意于人生的巅峰，或沉默在人生的谷底，都已从生活的历练中，修 得了一身从容、淡定的气度。 身处何境何地都处之以安然。 平和淡泊里有对世事的洞明，明白简约中显现包容与大气。,消费形态：,购买商品果断，迅速决策，注重理性，强调阳刚气质。 通过对商品的外型与品质的考究，彰显身份、品位、财富，优越的身份象 征的体验。,四、品牌核心诉求,诉求点关键词：从容 核心诉求分析：,于这浩淼汹涌的人世的海，无论涛底浪尖，从容面对人生风 云际遇变化最激烈的年月，瞬息万变，无常世事，始终从容、 淡定，沉着、豁达，从容应对，自如而波澜不惊。,九牧王品牌广告语,主推广告语： 在巅峰处从容 备选方案： 只在巅峰处激扬 在巅峰处享受从容 在巅峰处从容放下 巅峰处的辉煌 在巅峰时退隐，在艰难处重生 翻过那座山峰就是最高处,五、品牌宣传视觉形象,形象海报：,店堂海报效果：,灯
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