电视观众节独家冠名方案.ppt

第六届中国电视观众节 独家冠名方案,浙江卫视广告部 2011年9月,目录,活动概况 活动内容 独家冠名方案,第六届中国电视观众节 2011.11.1-11.8,自2006年浙江电视台举办第一届中国电视观众节以来，活动连续五年的成功举办，已经逐渐形成了具有全国影响力的品牌效应。该活动一直秉承着“回报观众、回报社会”的主旨，将“观众开放日”、“两大排行榜”、“观众嘉年华”、“钱塘盛会”等几大活动项目做得深入人心，成为浙江百姓乃至全国观众一年一度翘首期盼的大型电视活动之一，逐渐成为全国观众自己的节庆周。,活动概况,八大活动项目 更注重拓宽观众（网友）参与互动、表达表现的空间，力求形成更大的传播声势、活动效应。,集团开放日暨开幕式,活动内容,同城观众日,十年梦想秀（新）,观众嘉年华,广告钱塘盛会,十大剧献,激情飞扬 星星相映主题晚会,两大排行榜（电视剧、综艺）,集团开放日暨观众节开幕式,本届开幕仪式将在集团大院举行，广邀社会人士和电视观众前来观礼。待开幕仪式结束后，主办方将带领300-500的观众参观高清电视转播车、新楼大厅的图片展览以及电视新闻演播厅和电台直播室 ，还可以参加综艺节目现场的录制。,同城观众日,“同城观众日”活动将走出杭州、走向市县，以“四大主持”、“阳光七星”、“六大名嘴”、“青春力量”、“未来主打星”为主题，分别组成五个团队，对应省内五个市县，以当地一个中心广场为主场地，举行专场文艺演出和推介活动，与地市各界群众互动联欢。,十年梦想秀,“十年梦想秀”是今年的创新节目，以“为一个普通人圆他的一个梦”为题，从各频道遴选题材，形成一台“十年梦想秀”圆梦晚会。为一个什么样的普通人，圆他一个什么样的梦，由各广播电视频道分别创意、策划，实施圆梦行动。整个过程要求故事完整，并形成纪录短片，做到创意新颖、表现独到、真挚感人，并以此纪念集团成立十周年。,观众嘉年华,往年历届电视观众节的重头戏就是“观众嘉年华”，在吴山广场隆重上演，参与人数从最初的10多万人次到去年创纪录的26万人次。活动以集团名牌综艺类栏目，如我爱记歌词、冲关我最棒、我老爸最棒等作为现场参与环节，结合户外活动特点，创意设计各类现场项目。突出活动的参与性、竞技性、娱乐性，藉此吸引人气，打造热点。,“观众嘉年华”人气爆棚,“观众嘉年华”是中国(浙江)电视观众节的传统项目， 已连续举办5届，今年仍将在杭州吴山广场举行。每届活动都堪称人山人海。参与、热闹、娱乐、开放，没有任何门槛、任何人都能参加的观众嘉年华已经成为杭城百姓年度盛会。,激情飞扬主题晚会,主题晚会历来是每届观众节的压轴重点节目，今年晚会将力邀海内外一线演艺明星与浙广集团当红主持人、签约艺人、明星记者等同台演出，营造出“名人明星交相辉映”的震撼效果，为观众奉献一场激情飞扬的视觉盛宴。,广告钱塘盛会,钱塘盛会是国内广告人一年一度的高端研讨盛会，浙江广电集团旗下各大频道的高端客户都将如数到场，共同研讨广告模式的创新以及双方的进一步合作。除此之外，还将颁布年度“最佳广告创意奖”和“最大播量奖”，并给予物质鼓励。,两大排行榜,电视剧、综艺栏目这两大排行榜是检验这一年电视产品受欢迎程度的重要指标。主要依靠平媒投票、手机短信、网络点击等方式，既为观众节预热造势，也可从观众评选中发掘制造炒作话题。届时，将邀请于丹等学术名流，以“全国卫视格局调整”、“电视生产方式变革”等为题，来杭演讲，巧借名人效应，提升排行榜影响度。,十大剧献,由集团精心挑选，重金引进的十部精彩电视连续剧，将作为特别奉献，在集团主要电视频道集中播出，在电视观众节活动中打包宣传，强化整体预告，实现播出效应最大化。,第六届 中国电视观众节 独家冠名资源,Growth,Start,Jump,品牌元素在活动期间线上线下全面植入，有利于集中增加曝光度，提高品牌知名度。,观众节理念为“回报观众、回报社会”，企业品牌又何尝不是回馈消费者、回馈社会？同样的理念进一步升华为高度统一的精神传播。,整体项目合作-优势分析,企业形象与活动影响相辅相成，企业借活动影响提升品牌形象，活动借品牌宣传壮大声势。,一、冠名名额：独家。 二、冠名费用： A方案：600万元；B方案：800万元。,三、冠名企业主要权益,（一）独家冠名黄金资源回报 企业享有第六届中国（浙江）电视观众节整体项目的独家冠名权。 （二）广播电视海量宣传回报 1、宣传带植入回报。 从10月中旬开始至观众节结束，本届观众节宣传片在集团旗下各广播电视频道高密度滚动播出，企业将以独家冠名商身份在所有宣传带中予以特别体现。 广播频道宣传带播出安排：10月20日至11月初，12天左右，每个频道每天播出4次，总次数350次左右。 电视频道宣传带播出安排：10月10日至11月中旬，平均每个电视频道播出300次左右，合计播出次数约为2400次，其中晚间时段播出1000次左右。（注：浙江卫视宣传带播出，晚间2次、白天5次。） 经测算，这部分冠名植入实际销售价值在300万元以上,2、随片广告回报 A方案：独家冠名企业将获赠观众节宣传片后紧跟5秒随片广告黄金资源。 各广播频道共播出350次5秒广告（经测算，实际销售价值约为4万元） 各电视频道共播出2400次5秒广告。（经测算，仅计算晚间时段1000次5秒广告，其实际销售价值就达250余万元） B方案：独家冠名企业将获赠观众节宣传片后紧跟10秒随片广告黄金资源。 各广播频道共播出350次10秒广告（经测算，实际销售价值约为8万元） 各电视频道共播出2400次10秒广告。（经测算，仅计算晚间时段1000次10秒广告，其实际销售价值就达450余万元）,3、直播时的高性价比软性回报 在“激情飞扬星星相映主题晚会”（浙江卫视全国直播，地面频道重播）、“十年梦想秀晚会”（教育科技频道全省直播、浙江卫视重播）、“观众嘉年华”以及“同城观众日” （多个地面频道直播）等系列活动直播过程中，独家冠名企业名称将与观众节及活动LOGO一起在屏幕右下角变化出现，时间不少于30分钟。同时，镜头还会适时给予冠名企业（品牌）以特写。 4、节目片尾鸣谢回报 “同城观众日”、“十年梦想秀”、“观众嘉年华”、“激情飞扬星星相映主题晚会”等节目在结尾时，均以显著字幕鸣谢冠名企业。,（三）活动现场推广回报 1、集团开放日暨开幕式 集团开放日暨观众节开幕式现场背景板体现冠名品牌名称。 主持人在介绍活动时，口播体现冠名品牌名称。 第六届中国（浙江）电视观众节开幕的新闻将在全国各媒体曝光宣传；盛大的宣传气势将为后续全国观众对观众节活动的关注提供基础和保障。这是一种无形的价值回报。（其他媒体宣传时，不体现冠名品牌讯息）,2、同城观众日 活动将由电视钱江都市、经济生活、影视娱乐、民生休闲、少儿频道以及广播交通之声分别进行现场直播。 为回报冠名企业，今年将在“同城观众日”活动所在地显著位置，安排冠名企业宣传展板（电视直播时，镜头将适时给予特写），为企业品牌向地市延伸提供通路。,3、十年梦想秀 “十年梦想秀”圆梦晚会将于11月5日（周六）在教育科技频道安排晚间黄金时段播出，浙江卫视安排白天时段重播。 现场舞美将体现冠名品牌logo。,4、观众嘉年华 嘉年华现场背景体现。“观众嘉年华”集结了多个与栏目相关的活动项目，现场布置场景大气，植入资源丰富多样；冠名品牌将得到多方位体现。 在嘉年华活动中，主持人提及冠名客户不少于3次，如：这次中国电视观众节得到了XX品牌的大力支持！ 集团各频道新闻类节目重点报道“观众嘉年华”活动，浙江卫视平台进行新闻播报时，通过画面形式体现冠名品牌。 此次在杭州吴山广场现场显著位置，将安排冠名企业宣传展板（电视直播时，镜头将适时给予特写），为企业品牌推广提供优质平台。,5、激情飞扬星星相映主题晚会 此次在杭州黄龙