《DHS发展简史》PPT课件.ppt

PART1 品牌与企业运营,“红双喜”的诞生 1959年，为在北京举办的第26届世乒赛上使用中国器材，符合国际标准的全套乒乓器材诞生。为庆祝国庆十周年及容国团夺得第一个世界冠军，由周恩来命名为“红双喜”。,“红双喜”奠定世界性 1961年,“红双喜”乒乓球、乒乓球台在第26届世界乒乓球锦标赛上亮相,标志着中国体育竞技器材(乒乓器材)首次被国际大赛批准使用。,“中美”乒乓外交 1971年,中国乒乓球队重返世界乒坛，红双喜为中美外交、促进中美人民友谊做出了贡献。,“红双喜”走出国门 1981年,“红双喜”PF4乒乓球和球拍出现在国际市场上，在经历长期计划经济后，“红双喜”成为第一个走出国门的中国品牌。,1959年第25届世乒赛，容国团为中国夺得第一个世界冠军,1959年中国乒乓球队获奖合影,1962年4月，周恩来出席我国参加第26届世界乒乓球锦标赛组委会举行的联欢会，祝贺运动员取得好成绩。 右二为庄则栋、右三为徐寅生、右五为丘钟惠。,第26届世界乒乓球锦标赛纪念画册,第26届世界乒乓球锦标赛系列纪念章,冲片,膨片,轧片,60年代乒乓球工艺,“红双喜”重返世界赛场 1995年，红双喜乒乓球成为天津第43届世界乒乓球锦标赛用球。时隔34年，“红双喜”重新成为国际大赛指定器材。,合并改制，品牌战略，资源整合 1995年，“红双喜”品牌实现统一管理，由四家工厂合并成立了上海红双喜体育用品总厂，同年实行中港合作。 1996年，红双喜在体育行业里率先进行战略规划，确立品牌发展战略，确立“强势体育打造强势品牌”的战略原则，红双喜实现了资源集中管理。同时，引进现代化生产流水线，成立体育行业内第一个市场部，全面调整销售策略和市场。,“红双喜”走出国门 1981年,“红双喜”PF4乒乓球和球拍出现在国际市场上，在经历长期计划经济后，“红双喜”成为第一个走出国门的中国品牌。,“赛事推广，明星造市” 2000年，红双喜向悉尼奥运会提供乒乓球，成为中国第一个进入奥运会的品牌。此届奥运会，与红双喜签约的王励勤、刘国正使用狂飚系列套胶夺得世界冠军，“明星造市，赛事推广”作为红双喜重要的品牌发展策略获得成功。,国际标准制订，提高核心竞争力 2000年，红双喜“40MM”乒乓球标准被国际乒联采纳为国际标准，由此确立了红双喜在世界乒乓里的领导地位，红双喜核心竞争力得到提高。,体育行业的第一个驰名商标 1999年，红双喜获得“中国驰名商标”称号，同年，获得“中国乒乓运动世界冠军40周年杰出贡献奖”。 当年，红双喜通过ISO9002质量体系认证，管理水平上了新的台阶。,红双喜赞助2000悉尼奥运会签约仪式,现代化球台生产流水线,中国驰名商标,悉尼奥运会授权牌,50周年杰出贡献奖,SHARARA签名40MM乒乓球,40MM纪念大签名球,“彩虹”之上的顶尖乒乓品牌 2003年，第47届巴黎世界乒乓球锦标赛，红双喜“彩虹”球台全新形象展现，奠定了红双喜顶级世界乒乓品牌的地位。2004年、2005年两届世乒赛和2004雅典奥运会，红双喜继续成为器材商，巩固了这一地位。实现了红双喜一业撑强的战略目标。,金牌的贡献 2001年，中国乒乓球队总教练蔡振华将第46届世界乒乓球锦标赛团体金牌赠送给黄勇武，感谢红双喜为中国乒乓球事业、中国乒乓球运动员长期以来的贡献。,金牌见证红双喜对中国乒乓球运动的贡献,雅典奥运会及47届巴黎世乒赛签约仪式,2003巴黎世乒赛黄总与SHARARA互赠礼物,股份制改制 2005年，红双喜成功实现股份制改制，建立多元化的混合经济实体。运营机制变革，为红双喜未来快速发展提供后续力。,两项“中国名牌” 2004年，红双喜乒乓器材获得中国名牌产品称号，2007年，红双喜乒乓器材复评为中国名牌产品，举重器材也被评为中国名牌产品。,三足鼎立战略形成，研发成为发展核心 2003年，在新的战略规划中，正式将“三足鼎立”写入战略目标。 2003年，红双喜投建羽球器材生产基地，并于2004年引进世界一流的羽毛球拍生产流水线；2004年，红双喜举重生产基地大规模改造；乒乓底板和套胶也进行自动化改造。同时，实行事业部制，这些举措为“三足鼎立”的格局铺平道路。,战略新合作 2007年，红双喜与李宁实现战略性合作，确定了新的战略规划，为红双喜“国际一流体育品牌”目标奠定基础。,北京奥运，三足鼎立 2005年，红双喜举重杠铃被国际举联批准为国际A级杠铃，2007年，成为世界举重锦标赛器材；2006年，红双喜成为羽毛球世界杯指定器材；红双喜与国际乒联签订五年全面合作计划。 2008年，举重、羽球和乒乓一起，成为北京奥运会器材，红双喜成为中国唯一的三次奥运会、三个项目奥运会指定器材的品牌。这标志着红双喜“三足鼎立”的战略目标得以实现。,北京奥运会器材赞助签约仪式,PART2 产品的演变,乒乓球 1937年，红双喜的前身，上海华联乒乓球厂，生产出了中国最早的连环乒乓球，成为中国最早的比赛用球 1960年，红双喜乒乓球获得国际乒联批准，成为中国第一个符合国际标准的体育产品 1996年，红双喜接受国际乒联的委托，启动大球项目的研发，这也成为ITTF乒乓运动改革的起点 2000年，悉尼奥运会首次使用红双喜40MM乒乓球，为小球时代画上句号 2000年，红双喜40毫米乒乓球成为小球时代迈入大球时代的标志，在10月举行的男子世界杯上首次使用。红双喜40毫米乒乓球标准被ITTF确定为国际标准。当年红双喜三星乒乓球突破1000万只 2004年，雅典奥运会再度使用红双喜乒乓球 2005年，红双喜乒乓球在世界顶级赛事中的应用比例高达70%，全球市场份额占58% 2006年，红双喜乒乓球年生产1亿只，其中三星乒乓球突破2000万只,60年代红双喜乒乓球,球印钢,红双喜旗下的其他乒乓球,60-80年代乒乓球(包装)的演变,球台： 1961年，红双喜球台第一次成为世乒赛指定球台 1995年，红双喜率先引进乒乓球台生产自动流水线 1998年，红双喜开发T919、T616迷你型球台，球台开始进入家庭 2000年，国际乒联提出了赛场视觉设计改革的设想，红双喜着手新型球台的设计，从8月到10月的短短两个月内，彩虹球台面市，这款融合中国古典美和现代设计概念的球台在当年的男子世界杯上首次亮相 2003年，在被称为“最美丽一届”的巴黎世乒赛上，红双喜彩虹球台、新型挡板完美的与场地整体设计融合在一起，成为最美丽场地的视觉中心。带动了世界性的赛事器材创新 2005年，“透明概念”首次引入球台，红双喜为第48届上海世乒赛开发设计了透明彩虹球台，并设计了电子计分器和计分系统 2006年，红双喜球台年生产突破8万副，中高档球台占球台销售额的60% 2008年，以篆书“京”字为设计原型，红双喜为北京奥运会开发了彩虹08球台，糅合了透明概念、光电设计,巴黎世乒赛场上的彩虹,透明彩虹球台,08奥运彩虹球台-“京”字造型、蓝与银的结合,套胶 20世纪60-80年代，红双喜C7、C8、PF4 等胶皮，作为中国套胶的经典，成为中国乒乓球运动员的最爱 1998年，G888以“套胶”形式推出，告别胶皮、海绵分体形式，成为中国品牌中的第一款“套胶” 1998年，G888进入国家队，打破国外品牌的垄断地位，红双喜套胶开始复兴 2000年，狂飚2、狂飚3由王励勤、刘国正使用，并成为中国国家队首选套胶，开始了乒乓球大球时代的传奇 2003年，以王皓使用的G666为代表，红双喜开发了G系列的套胶，这成为红双喜反胶产品多样化的开始 2006年，天极套胶诞生，由王皓和马琳使用，红双喜在套胶领域有了新的重要体系。红双喜套胶在中国国家乒乓球队的正手使用比例，达到了70%,60-80年代经典套胶,G系列套胶,狂飚2、狂飚3,天极2、天极3,底板 20世纪60-80年代，顺风、08、032成为中国绝大部分运动员的底板 2003年，红双喜为出战巴黎世乒赛的中国队开发狂飚系列底板，红双喜重返中国国家队 2005年，王励勤使用狂飚王获得世乒赛冠军，红双喜底板进入顶级行列 2006年，王皓使用狂飚皓获得世界杯冠军，代表着红双喜底板整体实力的提高 2006年，天罡碳素、玻碳底扳开发，复合底板成为红双喜底板家族的重要组成部分 2008年，天极7系列底板在中国国家队和省市队大规模应用,08、032底板,顺风底板,70年代球拍,80年代球拍,60-80年代球拍包装,狂飚王 HURRICANE.KING,狂飚皓 HURRICANE.HAO,举重器材 2005年，举重器材获得国际举重联合会批准为A级杠铃，举重器材成为红双喜第三个重要部分 2008年，吸排式镁粉架、磁性卡箍等新技术的应用，使红双喜的奥运举重器材与众不同 羽球器材： 2003年，“航空”淡出，“红双喜”正式重返国际羽坛 2004年，红双喜101羽毛球获得国际羽毛球联合会批准 2005年，记忆碳羽毛球拍的出现，表明红双喜在羽毛球拍技术方面进入领先行列 2008年，红双喜为北京2008奥运会开发自动升降式裁判椅、羽毛球光控出球器材等全新器材，表明红双喜在羽球领域的技术领先能力,北京奥运会举重赛场,北京奥运首金出自红双喜,红双喜团队现场协调,北京奥运会羽球赛场,羽球暂停器/发球器,裁判椅,红双喜赞助赛事表,2012年第30届奥运会（伦敦） 2008年第29届奥运会（北京） 2004年第28届奥运会（雅典） 2000年第27届奥运会（悉尼） 2012年第51届世界乒乓球团体锦标赛 2011年第51届世界乒乓球锦标赛（鹿特丹） 2010年第1届新加坡青年奥运会 2010年第50届世界乒乓球团体锦标赛（莫斯科） 2008年第49届世界乒乓球团体锦标赛（广州） 2005年第48届世界乒乓球锦标赛（上海） 2004年第47届世界乒乓球团体锦标赛（多哈） 2003年第47届世界乒乓球锦标赛（巴黎） 2000年第45届世界乒乓球团体锦标赛（吉隆坡） 1999年第45届世界乒乓球锦标赛（埃因霍温） 1995年第43届世界乒乓球锦标赛（天津） 1961年第26届世界乒乓球锦标赛（北京） 2009-2012年国际乒联职业巡回赛 2011-2012年男子/