《公关策划书的写作》PPT课件.ppt

公关策划书的写作,一、公共关系策划书的内容要素,Why（为什么）策划的缘由； Who（谁）策划者、策划方案针对的公众； What（什么）策划的目的、内容； Where（何处）方案实施地点； When（何时）方案实施时机； How（如何）方案实施形式； How much（多少）活动经费预算； Effect（效果）活动实施效果预测。,二、公共关系策划书的撰写方法,公共关系策划书一般可分为三个部分：标题、 署名及成文日期，正文，附件。,1、标题和封面(表页)的写法,表页和标题是策划书的脸，人们对策划书的印象多半是由其“脸”表页和标题而形成的。因此我们要全心全意的去制作。,（1）标题的三种形式 公关主体+事由+文种 事由+文种 主标题+副标题,（2）封面（表页）的表现形式 表页并非非要不可。有的策划书只有一页纸，因其篇幅短，表页常被省去。在需要用表页的时候，表页的表现形式通常有以下几种：,表页的表现形式之一,只用文字表现，如：,东方商厦第十届 香水文化节策划书 迈尔肯公关策划公司,解说式标题只用 文字表现的表页,表页的表现形式之二,将文字用格子框起来，使其更醒目，如：,东方商厦第十届 香水文化节策划书,迈尔肯公关策划公司,用格子或阴影将标题框起来以突出视觉效果,表页的表现形式之三,配上与策划内容相呼应的照片、插图等，加强人们的印象，如：,东方商厦第十届 香水文化节策划书,加入相关的照片、插图以加强人们的印象,迈尔肯公关策划公司,2、目录的写法,我们不可轻视目录的编写，目录是提取情报所不可缺少的检索系统； 编写目录是检查策划书结构有无错误的绝好机会。 不管策划书的内容多么的丰富，如果没有一个可供检索的目录告诉人们那一页内有哪类情报，那么策划书的影响也会大打折扣。,3、策划者、课题研究人员的写法,在策划书中列举策划者和课题研究人员的积极作用是： 1、将工作人员各自的联络地址写上去，使策划还兼有住所名录、通信方式的作用； 2、通过介绍策划者、课题小组成员的经历、头衔，给人一种权威感； 3、将工作人员在策划中担任的任务及他们之间的组织系统明确记载下来，可以使其成为今后策划运营的基础资料。,4、活动背景,组织面临的公关问题及环境特征 组织的发展历史及组织立场 实现组织既定目标需要克服的障碍 开展公关活动的原因 开展公关活动的目的动机等,5、活动方案,活动目标; 活动主题; 活动内容; 经费预算。,6、效果预测,活动效果预测的主要目的是让公关活动主体 领导者和公关活动实施者明确公关策划希望 获得什么样的结果，以及公关活动能否获得 预定的效果。这部分写作只要回答清楚我们 在策划论证时提出的几个问题即可。,7、附件,活动筹备工作日程推进表 有关人员职责分配表 经费开支预算明细表 活动所需物品一览表 场地使用安排表 相关资料 注意事项等。,8、公关策划活动书的八个实施要点,目标一定要量化 集中传播一个卖点 公关活动本身就是一个媒体 没有调查就没有发言权 策划要周全，操作要严密 化危机为机遇 全方位评估 用公关手段解决公关问题,平时作业,主 题：“中远杯”海洋环保公益活动 主办方：舟山市六横开发建设管理委员会 舟山中远船务工程有限公司 策划方：舟山百川广告有限公司。 项目背景：总赞助10万元，项目执行周期一