瑞贝卡广告效果评估(20101028).ppt

瑞贝卡广告策略执行情况 瑞贝卡媒介效果质化分析 瑞贝卡媒介效果量化评估 瑞贝卡广告投放效果总结,目录,瑞贝卡假发广告策略执行情况,广告投放策略回顾, 广告投播栏目：CCTV-1精品全天套 广告投播时期：2010.08.092010.10.25 广告投播天数： 39天 广告投播版本：5秒、15秒 广告投放形式： 隔日播,广告策略执行情况,2010.08.092010.10.25广告实际执行监测：,注：08:32朝闻天下后 09:23精选剧场中 11:35精选剧场中插 12:58今日说法后 16:30情感剧场中 23:15星夜剧场中 23:50星夜剧场中,瑞贝卡媒介效果质化分析,广告投放效果质化评估,媒介,媒介,品牌 A,品牌 B,不同媒介成就不同品牌,媒介的品质、受众、广告环境等是企业进行广告投放的重要评估要素。,频道入户率,瑞贝卡广度传播效果在各地区均有出色表现,“瑞贝卡”在CCTV的投放在全国各个区域收到了普遍良好的广度传播效果，尤其是华东、北京和西南地区。,观众对各频道广告可信度投放品牌实力感的评价,从其传播范围、受欢迎程度，以及与瑞贝卡所需传播的目标来看，CCTV-1的权威地位和影响力与瑞贝卡的实力形象、传播广度匹配度很高； CCTV-3与瑞贝卡的目标消费群更加接近。,品牌传播的“旗舰”频道,高端经济人群的忠诚拥护者,家庭与女性的“娱乐天地”,针对国内外宣传的国际传播平台,男性消费品的“动感地带”,家庭消费品的“展台”,9亿农民奔小康的指导者,女性及家庭观众的忠诚伴随者,品牌国际化的传播平台,大众化品牌的传播平台,频道分析,媒介符号环境的良性变化，促进广告效果品质进一步提升,CCTV-1节目广告干扰度低，抢占收视人群的品牌记忆和晕轮效应！ （栏目广告环境较好，广告有利位置，广告传播效果不言而喻） 媒介内容促进广告高度认可 （中央1套新闻类栏目和电视剧类栏目，行业相关的内容、较高的节目品质大大提升广告认可度） 广告播出覆盖晚间受众黄金时段 （CCTV-3针对性的播出时间，更加广泛地覆盖目标受众） 广告频道及节目偏重目标受众 （中央3套与瑞贝卡受众吻合）,瑞贝卡媒介效果量化分析,广告投放效果量化评估,推及总体人口：11.15亿人,广告传播强度,毛评点 1200.8% 暴露度 3.65亿人次 毛评点 ：是全球通用的表现广告活动强度的方法，表示投放期间收视率总和。 1200.8% ：表示在投放期间，“瑞贝卡”广告的总收视率为1200.8%。 暴露度：即有3.65亿人次在此期间看到“瑞贝卡”的广告片，其中包括 重复性收视人次。,广告传播广度与深度,传播广度：到达率 22.7 传播深度：平均暴露频次 2.4次/人 到达率 ：指看到某广告片的人占所投放频道覆盖人口的比例，反映广告到达广度。 22.7% ：指看到 “瑞贝卡”广告的非重复性观众人数占媒体覆盖人口的227%。 平均暴露频次：平均每位观众收看“瑞贝卡”广告的次数。 2.4次/人：收看过“瑞贝卡”广告的观众平均每人收看2.4次瑞贝卡广告。,“瑞贝卡”广告传播成本,千人成本 3.83元 千人成本 ：反映广告投资成本的指标，广告到达1000人次需要花费的费用。 3.83元 ：“瑞贝卡”广告到达1000人次需要花费3.83元。千人成本居中，比较理想。,“瑞贝卡” 广告投放效果总结,1、 2010.08.092010.10.25“瑞贝卡”广告策略执行与合同所列天数次数没有偏差，但个别天数的时间点有所飘移，主要原因为：栏目播出时间耽误，导致广告晚播，或者是特殊时期如“十一”央视进行特别节目编排。 2、建议有规律的持续性投放，随着广告的持续投放，广告到达率增速变缓，目标人群对瑞贝卡的品牌广告平均接触频次将进一步提高。 3、特殊形式广告投