《MontBlanc万宝龙》PPT课件.ppt

万宝龙 Mont Blanc,(Mont Blanc) 品牌档案：,中文名：万宝龙 英文名：Mont Blanc 创建日期：1906年 创始人：Alfred Nehemias, August Eberstein, Claus-Johannes Voss 品牌产地：德国 产品类别：高级书写工具、腕表、皮革制品、珠宝配饰、眼镜、香水、限量发行系列,(Mont Blanc)简介,1906年，万宝龙创立于德国汉堡，近一个世纪以来一直以制造卓越品质的书写工具而闻名于世。近年来，万宝龙的产品领域由书写工具扩展至名贵腕表、优质皮具、男士衬饰、女士珠宝、时尚眼镜和香水等，成为多元化国际顶级品牌。因其至臻完美的品质和深厚悠久的品牌文化，万宝龙一直备受成功人士的钟爱。 90年代初期，万宝龙开始进入中国，到2001年9月，万宝龙已在中国29个主要城市共设立60多个销售点，同时，八方环球也成为万宝龙进入中国市场后的首位长期公关咨询伙伴，负责为万宝龙进行在中国内地的品牌宣传与管理。,(Mont Blanc)品牌故事,万宝龙 (Mont Blanc) 从不降尊于普通，它所追求的是奢华与尊荣，是永久的品质保证。 1909年，万宝龙 (Mont Blanc) 改良了墨水笔的技术，推出墨水笔型号“Montblanc”。这名字后来注册成为品牌名字，照亮了后世文仪用品的发展之路。 1913年，万宝龙 (Mont Blanc) 品牌创造了一个品牌标志，状似星星，实际上它是盖上积雪的白朗峰的俯视图 。,在1935年，万宝龙 (Mont Blanc) 更为MEISTERSTUCK产品提供终生保养，由此观之，万宝龙 (Mont Blanc) 对自己的产品信心十足。 2003年，万宝龙 (Mont Blanc) 再推出另一新系列StarWalker；另一方面又推出万宝龙 (Mont Blanc) 品牌的皮袋、公事包、腕表、眼镜，以至珠宝首饰，甚至于2001年推出香水系列。 发展至今，可说是一个成功商家的必需品也可全由万宝龙 (Mont Blanc) 包办。,品牌文化精髓,万宝龙（Montblanc）、奔驰汽车、德国马克，因其名字的开头字母都是“M”，而被德国人引以为荣地称为“德国的3M”。如今奔驰与克莱斯勒合并，马克也被欧元所替代，只剩下万宝龙像欧洲最高峰勃朗峰一样还挺立在德国人骄傲的心中。 万宝龙意指欧洲最高峰勃朗峰(Mont Blanc)。 1924年，经典的大班（MEISTERSTUCK）系列墨水笔面世，巧夺天工的工艺及恒久隽雅的设计，儒雅气派，彰显出对书写艺术的钟情，备受推崇。 作为世界两大奢侈品集团之一的励峰集团旗下的著名品牌万宝龙，如今已发展成为一个多元化的高档品牌。,向万宝龙学营销,营造圈子,社会名流是奢侈品最好的广告，他们就像紫牛一书中提到的打喷嚏者他们愿意主动传递产品信息，并且是在他们的圈子里。,万宝龙的名人效应,名人的喜爱成为万宝龙的附加值，成为品牌的传统。 百年来钟爱万宝龙墨水笔的人群： 伊丽莎白女王、肯尼迪总统、罗马教皇、作家海明威、美国当今最具影响力的十大建筑师之一莫特扬以及百年来世界各国用万宝龙签署重要条约的领导。 1992年成立“万宝龙文化基金会”每年颁布 “万宝龙国际艺术赞助大奖”，从10个国家和地区选出得奖人士，获赠当年由万宝龙特别为得奖者定制的“艺术赞助人系列”纯金限量版墨水笔。这些名人变成万宝龙的使者，进一步将品牌效应扩大。,经典不凡 纵横世纪,泉涌般的灵感，优雅的气度和娴熟的技巧在书写者的笔下自然流露，蕴涵着万宝龙传奇般精神的大班系列，从它诞生那天起就是万宝龙的旗舰产品。特别是“149墨水笔”，更是家族中的典范。百年来，世界各国领导人正是以这款书写工具签署了各项重要条约，为历史写下了重要的一页。,珍藏至宝 限量发行,1992年，万宝龙开始推出限量发行系列，其深思熟虑的设计，迅即成为现代经典，被收藏家视为博物馆般的精品，锐意收藏。 万宝龙每年推出三款限量发行系列笔，一款是向创造昔日璀璨文化的推动者致敬的艺术赞助人系列；另一款就是大文豪系列，以此向历代对文化艺术有重大贡献及深远影响的人物致敬。而2003年推出的年度系列，则以白瓷制造的墨水笔分别诠释三个主题：经典神话、威尼斯嘉年华和神话瑞兽。这些限量版每一款都刻有限量编号，设计尊贵、典雅，极富艺术气息，令全球的收藏家和鉴赏家为之倾倒。为保证产品的稀有性，所有的模具在生产完毕后会全部销毁，其收藏价值不言而喻。,消费贴士,万宝龙钢笔根据笔尖粗细由细到粗分为“F、M、OM、OB、OBB、B、BB”七个等级，写英文最好选M或B型的笔，签名时则选笔划较粗的OB或OBB比较合适。此外还有S（special）笔尖是专门为左手写字的人准备的。 万宝龙的工作人员提醒消费者：每个人写字时用力的习惯不同，往往借出去的笔再拿回来，笔尖会因为借用者力量的变化而受损，很难找回原来的顺畅感。 北方气候比较干燥，容易造成墨水凝固，使用万宝龙笔要注