《广告语中的文学》PPT课件.ppt

广告语中的文学,猜一猜,钻石恒久远，一颗永流传。 戴比尔斯钻石 科技以人为本。 诺基亚 HELLO MOTO 摩托罗拉 今年过节不收礼，收礼只收脑白金。 脑白金 不走寻常路。 美特斯邦威 JUST DO IT 耐克,广告语,广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。 形式和语言要有创意，能吸引消费者眼球，抓住消费者的心。,各行业趣味广告,足浴店广告 当铺广告 染料店广告 除草机厂广告 五金店广告 煤炭店广告 美容店广告 臭豆腐摊广告,千里之行，始于足下。,当之无愧,近朱者赤，近墨者黑,寸草不留,工欲善其事，必先利其器,天下乌鸦一般黑,旧貌换新颜,臭名远扬,广告语的解析,产品： MM 巧克力 广告语：不溶在手，只溶在口。 这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了MM巧克力的糖衣，又暗示MM巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。,广告语的解析,产品：杂志咬文嚼字 广告语：不订咬文嚼字是你的错，不再订咬文嚼字是我的错。 咬文嚼字的广告词十分大气，对读者展开强烈的心理攻势。字里行间洋溢着办刊人的自信心，其潜台词不言而喻，就是说，只要读者订了刊物，就会“难以自拔”。,巧妙的趣味广告,一家瑞士旅游公司在广告牌上提醒说：“还不快去阿尔卑斯山玩玩，60000年之后，山就没有了。” 一加油站挂着一块广告牌，上书：“假如阁下烟瘾发作，可以在此抽烟。不过请留下地址，以便将阁下的骨灰送交家人。” 某牛奶厂在报上登出一则广告：“如果您每天喝一瓶本厂出品的鲜奶，连续坚持5214个星期，您将会活到100岁。 某空调广告：本品在世界各地的维修工是最寂寞最空闲的。 某理发店广告：虽为毫末技艺，确实顶上功夫。 美容院广告：请不要向本店出来的女子调情，她也许就是你的祖母。,总结广告词,广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。创意分为一下几种： 1综合型：所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。如：服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。 2暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片：“赠给你爽快的早晨”。 3双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。如一家钟表店以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得情侣喜爱。 4警告型：以“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到的惊奇。有一则护肤霜的广告词就是：“20岁以后一定需要”。 5比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词：“天天两次，外加约会前一次”。,总结广告词,6反语型：利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。如：牙刷广告词：“一毛不拔”；打字广告：“不打不相识”。 7经济型：强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度，卡车的价格”。假如你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。“一倍的效果，一半的价格”，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。 8感情型：以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。 9韵律型：如诗歌一般的韵律，易读好记。如古井贡酒的广告词：“高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡”。 10幽默型：用诙谐、幽默的句子做广告，使人