品高策划-金鹰国际高新店开业庆典策划方案.ppt

绽 金鹰国际高新店开业庆典 策划方案,品高策划 金鹰国际项目组 2006.11.12,前 言,致谢！,感谢金鹰国际为我们提供本次合作机会，感谢公司相关人员为此准备的资料和提供相关的信息。本方案即在我们理解金鹰国际举办开业仪式活动的目的、意义及相关需求后，结合我们长期以来所从事并执行类似活动的经验和把握而提出 本方案更多的界定活动策略方向端的规划，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。,目 录,策略前提,核心思路,整体规划,创意表现,前 提,如何让金鹰品牌在这个仪式中得以展示？,如何让金鹰文化在这个仪式中得以传达？,如何吸引更多的消费群体关注金鹰？,如何体现试营业与营业之间的内在变化？,前 提,我们在这四个问题为前提下进行思考 呈现一个开业活动的事件行销方案,目 录,策略前提,核心思路,整体规划,创意表现,思 路,品牌价值和品牌文化是无形的，他是需要消费者通过对其他具象物体 的直观感觉来感觉的 从各个环节、各个角度，利用具象的东西进行心理暗示，把金鹰的品 牌价值和品牌文化在无形中灌输给消费者 我们要通过一场发生在心里的战争，来俘获消费者的心,暗 战,思 路,在经过几个月的试营业后，金鹰国际在西安高新区的消费群体中已经 留有印象，但在西安更广阔地域的消费群体中却并没有深刻印象 建立广泛的知名度不仅仅是靠广告之类的宣传，对于百货，口碑是十 分重要的传播手段 如何能够拥有广泛的口碑？除了我们的软硬件之外，更多的人来才是 最关键的 开业是一个事件点，需要用一个刺激来引发倾城之势,倾 城,思路,品牌在开业当天的绽放，第一次将每位金鹰国际的客户期待和热情激发 到了极致，同时也为圣诞月的狂欢埋下了伏笔 金鹰国际品牌，代表着这个时代的品质生活，是时尚的典范，圣诞节， 狂欢夜，这个泊来的节日，是年轻人的狂欢节，是一年来解压卸负的旅 行。狂欢派对，以时尚、欢快、神秘、炫彩为中心思想，从灯光、 演出、互动、锐舞等等，使其亲临现场，视觉、听觉各身心的感官，形 成重复的印象沉淀，增强来宾现场参与的热情与渴望,狂 欢,思 路,开业仪式的发生虽然只有一天，但开业的事件要有一个过程 从前期预告到后期庆祝，一个合理的时间线才能让消费群体有机会参 与到事件中来 用开业仪式后一周的时间，把更多的消费群体吸引到金鹰来，在通过 仪式过后的余热，向更多的人传达金鹰的品牌价值与文化,回 响,目 录,策略前提,核心思路,整体规划,创意表现,创 意,绽,就象花儿一样，经过含苞，如今绽放 所有的绚丽，都在一瞬展现 而余香，却久久不绝,活动主题,创 意,活动要素,释 放,9：58分，vip按动按钮，悬挂在商场广告位上由冷焰火线拉成的中国地图呈现，一声信号响之后，所在西安位置的亮点在银色火焰和爆炸声中引燃，流光溢彩、金波连连。象征着金鹰百货这个代表着西安，代表着中国的大型购物广场开业庆典正式拉开帷幕,创 意,活动要素,玫 瑰,11：58分，西安主要高档写字楼内，近万朵玫瑰赠送给白领阶级。而白领填写的大量信息卡也装满了幸运箱。与众不同的开业宣传，暗示出一个与众不同的百货,创 意,活动要素,金鹰服务队,18：58分，晚餐过后，购物时间。白天的惊喜让白领们不约而同的来到了金鹰百货。这时，数十位金鹰的服务人员（金鹰工作人员服饰及企业LOGO等）出现在了一些主要交通要道上，他们将金鹰百货开业的消息传给众人,创 意,活动要素,繁 星,19：58分，天幕笼罩，繁星闪耀。数支银色的火焰从广场上的喷泉中迸发而出，飞向天际，这时，数十个印有商场内知名品牌的星星从四周会聚到广场上空。这些星星带来了无限幸运，凡在商场内购买繁星上两种以上品牌，就有机会获得惊喜折扣,创 意,活动要素,幸 运,20：58分，白天收集到的卡片已经变成了幸运树的树叶。而在20：58分购买商品的顾客将成为幸运的使者，他们将在幸运树上摘下一片叶子取下一个盒子，叶子的主人将会得到盒子里的礼物，而幸运使者将得到与礼物等值的商场内任何一件商品,目 录,策略前提,核心思路,整体规划,创意表现,公益爱心,1、 黄椅子事件：在西安市广泛的掀起，坐公交，让座位，人人互助互 爱的热潮，由金鹰国际提倡，企业为西安的每一辆公交车都配备“老弱 病残孕”的专座靠垫，以引发全市人民的再次关注，让金鹰国际的企业 形象再上台阶，并将传统美德发扬光大。 2、 爱心拍卖：在开业当天举行爱心拍卖仪式，将金鹰国际中入驻的知名品 牌现场竞拍，获得的拍卖金额成立基金会送去给最需要的人，希望工 程，受灾农民、孤家寡人等。,规 划,D日,09：58 开业仪式庆典 11：58 玫瑰赠送 18：58 夜晚活动开始 19：58 冷焰火表演 20：58 抽奖,D1,D2,D3,D3,D5,活动时间点为消费者购物时间包装圣诞节，活动日尽量跨越两个周末,圣诞狂欢夜,梦幻出众的炫彩演出 奇装异服 面具假发 魔鬼天使各显魅力 各种精彩趣味游戏 化装锐舞颠“疯”时刻 著名DJ打碟、最奇幻圣诞魔法师、花式调酒 热情交汇 神秘奇幻 圣诞节狂欢夜 数百位来宾的邂逅氛围 沉浸在圣诞狂欢衣夜的享受 一起来吧！ 让这些炫彩的精灵，引导你来到“金鹰国际” 共同度过一个充满热情、绝对自我的“圣诞之夜”,圣诞狂欢夜,1、 整点抽奖活动：圣诞节当天从早上九点开始逢整点抽奖，抽到的奖品， 嘉宾凭票领取，工作人员根据相应金额从空中的吊饰或是礼盒中拿出惊 喜礼品。 2、 圣诞节当天以气球谜语在各点布置，来宾自行摘下，猜出谜语者到工作 人员处兑奖，以气球谜语配合形式有趣、新颖。奖品相应以各品牌商